83家！西南区域2023年一季度首店报告出炉，零售业态占比过半

随着商务部定调2023年为“消费提振年”、年初经济和商业氛围快速复苏，2023开年以来，全国各地乘胜追击，发布一系列政策措施加速推进消费市场复苏。作为新消费、新场景、新业态的重要一环，“首店经济”的大力引进也是各大城市恢复消费市场的重要举措之一。     

据赢商网不完全统计，2023年一季度西南区域共迎来83家品牌首店开业。（统计数据为重点购物中心监测数据及项目方反馈的一季度开业首店，如有遗误，欢迎指正）

从首店数量来看，四川共计35家品牌首店，占比42%；重庆一季度开业首店28家，占比34%，首店数量较去年上涨87%；贵州开业首店数量6家，占比7%；云南首店数量14家，占比17%。

相较于去年同期，数量上除重庆增加4家品牌首店外，其余三省均有不同程度减少。从首店业态来看，西南区域2023年一季度首店中，零售业态一马当先，占比57%；餐饮业态位列第二，占比31%；文体娱、儿童亲子与生活服务三大业态共计占比11%。

从细分业态上看，和去年同期相比，零售业态仍旧以时尚生活与服装为主，超市与专业卖场占比势微；餐饮细分业态变化显著，中式餐饮与异国风情餐饮奋起直追，数量已与去年同期占比最大的休闲餐饮齐平。

从首店级别来看，西南区域83家新开品牌首店中，全国首店13家、西南首店22家、省份首店14家、城市首店34家。值得注意的是，13家全国首店中，成都7家，重庆5家，昆明1家，可见成渝两城依旧是西南区域最受品牌重视的城市。

从品牌门店类型来看，除首进品牌外，旗舰店、体验店、概念店、形象店在一季度共开出26家，占比31%。其中，成都万象城引进的6家品牌首店中有4家为非标店，即Razer体验店、Manner coffee、华硕融合店及潮宏基非遗花丝概念店。此外，成都IFS引进的奢侈品牌CASA LOEWE罗意威之家，及重庆IFS引进的潮流数码类品牌门店Leica旗舰店等高品质非标店，也是各大购物中心打造首店经济的重点对象。

标准店中，成都REGULAR源野引进的Tagi.获得了众多关注。该品牌成立于2019年，是上海的小众设计师品牌，去年曾在成都REGULAR源野开过快闪店。目前，Tagi. 已形成电子配件、包包、配饰、日常生活用品、衣物、餐具等多个产品类目，售价从几元到近千元不等，视觉上色彩缤纷，造型夸张，而功能上是又贴合生活的实用物品，颜值与实用兼顾，精准地拿捏着时下的年轻消费力。

从商场落位情况来看，成都万象城一二期共引进6家品牌首店；紧随其后的是龙湖重庆时代天街、重庆新光天地、重庆IFS，分别引进了4家品牌首店；重庆万象城、昆明金俊广场、成都远洋太古里、成都SKP、COSMO成都各引进3家品牌首店。

// 四川

2023年一季度四川有35家品牌首店开业，均入驻成都。业态来看，成都一季度开业首店中，零售19家、餐饮14家，分别占比54%、40%。细分业态上，服装与时尚生活占据主力，再次印证“时尚之都”之名。

成都首店级别来看，全国首店7家、西南首店18家、省份首店1家、城市首店9家，从全国首店与西南首店的数量来看，无论是政策与营商环境，还是市场接受度及辐射能力，都吸引着国内外各大知名品牌落址于此。从首店入驻项目来看，成都万象城以6家首店遥遥领先，成都远洋太古里、成都SKP、COSMO成都各3家首店开业，紧随其后。

// 重庆

重庆2023年一季度迎来28家品牌首店，全国首店5家，西南首店2家，城市首店21家。今年以来，在大力推进国际消费中心城市建设的政策背景下，重庆各大行政区加码首店经济，开通绿色通道并予以资金扶持等利好政策，极大提升了重庆首店经济活跃度。

从业态来看，28家首店中6家为餐饮业态；零售业态引入17家，占比65%。细分业态中，时尚生活12家占据主力，从“吃货之都”变身“时尚宠儿”，重庆的“城市人设”正朝着多元化方向发展.

从首店入驻项目来看，龙湖重庆时代天街、重庆新光天地、重庆IFS各4家首店入驻，是各大品牌眼中的香饽饽；重庆万象城引入3家首店，位居数量排行第二梯队。

// 贵州

一季度贵州共计6家首店开业，其中省会城市贵阳占据5家，黔南州都匀市1家。首店能级来看，6家首店均为省份首店。值得注意的是，从去年开业于贵州的首店来看，省会城市已不再是品牌进驻的唯一选择，越来越多的品牌开始重视下沉市场，甚至愿意将区域首进、省份首进的门店开设其中。

业态上看，6家首店中4家首店为零售，儿童亲子与生活服务各占其一。从进驻项目来看，贵阳亨特城市广场开业首店数量最多。

// 云南

云南一季度共迎来14家首店开业，首店能级来看，共1家全国首店，7家省份首店，2家西南首店，4家城市首店；业态来看，和其他城市零售业态占据主导地位不同，云南首店零售业态与餐饮业态数量旗鼓相当；从首店进驻项目来看，去年12月开业的购物中心昆明金俊广场（春之眼商业）以3家首店的数量领先于其他商业项目。

总体来看与贵州不同，能级较高的首店集中于省会城市昆明，这与城市集中的消费力、政策倾向与营商环境、交通便捷度等因素密不可分。

无论首店数量还是首店能级，西南区域一季度的首店成绩无疑为2023年开了个好头。成都凭借商圈、商业项目与消费市场的优势，亮眼依旧；同期，重庆凭借国际消费中心城市建设的政策加持，也正在大放异彩；贵州与云南除两座省会城市稳打稳扎以外，下沉市场奋起直追。

随着消费市场逐步恢复，市场的积极反馈叠加政策利好，有助于加速品牌的扩张，同时随着新商业项目的入市，新一波首店经济高潮将会来临。