盛大发布！碧桂园文商旅全新IP“乐乐”来了！

2023年6月1日，碧桂园文商旅全新IP形象“乐乐”于佛山北滘碧乐时光正式发布。

碧桂园文商旅全新IP“乐乐”的发布，是碧桂园文商旅在品牌战略中的重大举措。通过超高辨识度的IP形象及传递品牌特质的人格化标签，打造专属于碧桂园文商旅集团的超级流量IP。逐步构建品牌与消费者之间的沟通桥梁，拉近品牌与消费者之间距离，让碧桂园文商旅品牌每一次亮相、每一个价值输出，都能引起与消费者的共鸣。

在乐乐熊IP发布启动仪式现场，碧桂园文商旅集团领导与乐乐熊共同点亮IP装置灯光，祝愿IP“乐乐”在赋能品牌之路上大放光彩。

6月1日，在碧桂园文商旅集团旗下多个项目活动现场，我们看到了许多与IP乐乐相结合的线下活动，现场精彩纷呈。

佛山北滘碧乐时光，麦当劳邀请100组家庭共同参加点亮梦想主题派对，与麦当劳姐姐一起互动，做游戏，免费领取儿童乐园套餐；成都新津碧乐城，乐享·“摊”玩公益计划开启，活动通过物品捐赠、公益拍卖的方式，将所筹集的物品/善款全部捐赠至台江县施洞镇中心幼儿园，用善行和爱意祝孩子们节日快乐；沈阳于洪碧乐城，“与你乐在一起”活动拉开帷幕。趣意十足的乐乐主题运动会、紧张刺激的定向寻宝赛让小朋友大呼过瘾。

6月3日-4日，乐乐×Y.U动漫嘉年华在广州33小镇盛大启幕。联手国内知名乐队音乐人、一线COSER、二次元大咖、电竞大神、二次元爱好者，打造集音乐、动漫、美食、娱乐于一体主题派对，全场活力拉满，燃爆周末。

IP乐乐，拥抱品牌营销新趋势

伴随着互联网的飞速发展，人们每天所接收到的信息也呈爆炸式增长，这不仅导致了消费者的注意力越来越稀缺，也让常规的营销活动越来越难以吸引消费者的注意力。

很多品牌逐步在创造品牌IP为跳板，尽可能地去实现与消费者的深度对话，获取消费者的关注。但品牌创造IP只是起点，在多个维度充分运用和拓展IP才是更高阶的玩法。IP“乐乐”拥有一套完整的使用体系和规范，从形象应用到衍生周边，我们持续积极拥抱品牌营销新趋势。

01、IP运营

打造真正的超级IP是一件持续性的事情，无论何种方式的营销，其终点最终都是“人”。碧桂园文商旅关注顾客需求、纳入专业化运营，去推动IP乐乐实现长久的生命力，也让美好、温暖的生活体验在更多场景下持续延展。

碧桂园文商旅将从社交媒体传播，主题美陈装置，线下互动体验，会员社群活动等全维度深化IP乐乐在消费者心中的印象，以实现原创IP价值的良性运营。

02、IP衍生

出色的IP背后，是一个良性且成熟的IP生态体系，每一个组成、每一个环节都互相呼应。IP乐乐拥有灵活定制的形态，可以根据商业内容差异化IP形象，变换主题造型，持续不断地创造话题，形成叠加态的传播效应，形成IP独特记忆点。

随着IP乐乐在碧桂园文商旅商业体系中高频亮相，影响力逐步扩大，运营团队还将推出更多可爱的小伙伴壮大“乐乐家族”，为每一个IP注入故事打造人设，也为消费者带去更多美好的体验。

03、IP周边X联名

IP联名周边是对品牌文化的延伸和完善，延伸了商业地产客群的地理辐射范围，完善了大众对品牌的有效认知。未来，我们将陆续上线周边限定、伴手礼、潮玩手办等丰富的IP周边产品，敬请期待。

IP赋能，共创美好商业生活

IP的核心模式是通过文化的加持，提升消费者对品牌的认知，精准推动品牌提升附加价值，扩大品牌影响力。秉承“为更多人创造美好商业生活”的美好愿景，碧桂园文商旅以原创IP乐乐赋能商业新活力，找寻美好陪伴的真谛。

01、拥抱年轻圈层，与青年对话洞悉主力客群年轻化趋势，抓住年轻人价值观、生活方式的转变，是当下品牌持续保持生命力的进阶之路。碧桂园文商旅通过IP乐乐与年轻消费者对话，创新更多有趣新潮内容，持续探索迭代更新的品牌表达之路。

02、IP赋能，让品牌更具温度和人格魅力在内容趋向精品化的当下，消费者对内容的审美不断提升，并对内容的营销形成一定认知。这决定了品牌在营销过程中要更具温度和更人情味。碧桂园文商旅将借助IP乐乐从多角度进行情感升维与品牌营销，通过打造有温度的人设，有料的内容传递与消费者共情，强化品牌人文属性，重塑品牌形象与魅力，拉近与消费者的距离。

03、传递品牌精神，延伸美好生活场景原创IP是品牌精神的载体。成熟的IP将会通过品牌商业矩阵延展于不同的场景，与消费者不断产生互动与交集，并且时刻传递着品牌精神。碧桂园文商旅将通过IP乐乐与消费者建立价值共振，让品牌从“被看见”到“被喜欢”，同时助推城市发展与美好生活迭代。

品牌与IP既是从属关系，也彼此赋能，彼此成就。未来，碧桂园文商旅将打造IP矩阵，讲好IP故事，不断与消费者建立更深层次的联系，共创城市美好商业生活。