英国二手奢侈品牌运动鞋交易平台「Laced」A轮融资1200万美元

​作者：宋小予

奢侈品运动鞋市场假货泛滥，而「Laced」能帮助收藏家和球鞋爱好者有效规避风险

据外媒TechCrunch报道，英国二手奢侈品牌运动鞋交易平台「Laced」近期宣布完成1200万美元的A轮融资，由伦敦投资公司Talis Capital领投，H&M的投资部门H&M Group Ventures、B&Y Venture Partners、Truesight Ventures和数位天使投资人跟投。

全球价值790亿美元的运动鞋市场催生了一个利润丰厚的二手鞋市场，2020年交易规模达到50亿美元，预计在未来十年将增长到300亿美元。一些球鞋爱好者甚至将限量版运动鞋视为一种另类资产，通过买卖运动鞋赚取投资回报。

「Laced」于2018年在伦敦成立，希望为买卖双方交易高级运动鞋提供一个集中平台。该公司在大约三年前完成了价值100万美元的pre-seed轮融资。

在「Laced」上，卖家可以自行设定价格，然后这款运动鞋将被列入对应型号的待售队列中，按照价格顺序排序。总监Gareth Olyott表示，这是为了鼓励卖家将价格设置在一个合理的范围内。

“要想排在队伍的前面，获得最好的机会以售出球鞋，你的价格必须是比别人更有竞争力的。这有效规避了不合理的市场溢价和炒作。”Olyott表示。

这种模式在一定程度上是为了打击职业二手鞋贩，为消费者创造一个相对公平的环境。部分鞋贩通过机器人刷单买走所有的限量款球鞋，然后在合法的二级市场上兜售，以获得巨额利润。

此外，第三方平台的监管将在一定程度上降低假货的数量。Olyott补充说：“鞋类占所有假冒商品价值的20%，假冒运动鞋市场的价值甚至达到了合法交易市场规模的五倍。”奢侈品运动鞋市场假货泛滥，而「Laced」能帮助收藏家和球鞋爱好者有效规避风险，确保产品质量。

与eBay不同的是，「Laced」上所有买家和卖家都是匿名的。Olyott解释说，“「Laced」纯粹希望成为买方和卖方之间的中间人。我们不仅能确保物品的质量和认证，也能保护交易双方的身份信息和隐私。我们相信，匿名可以将交易变得更加精简、更加高效，尤其是涉及到奢侈品球鞋这样高价值、高需求的产品种类时。”

这家初创公司计划利用新资金进一步建设平台，投资于技术、产品和数据科学，以精准捕捉市场趋势。

竞品方面，其他销售高端奢侈品运动鞋的初创公司还包括加州的独角兽Goat、英国的Edit Ldn、日本的Soda、洛杉矶和香港的Kicks Crew、密歇根州的StockX，以及印度尼西亚的Kick Avenue、印度的DawnTown等。