宜家中国前总裁创办品牌章回全国首店开业

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

微信公众号｜ipozaozhidao

据IPO早知道消息，中国新锐家居品牌章回CHAPTER HOME全国首店于2023年6月30日在上海长宁来福士正式启幕。

章回的首家门店坐落于上海长宁来福士广场内的优秀历史建筑群，其前身为1881年创办的上海圣玛利亚女中（St. Mary’s Hall），曾培养出张爱玲、俞庆棠等淑女名媛。门店以“创造连接的城市客厅”为概念，在融合多业态、引领生活方式的主题场景中，用自然流动的家居体验连接人、空间、生活，激发每个人的居家新“享”法。

首家门店共设计有五大“章回”，分别为城市绿洲（Urban Oasis）、花园餐厅（CINCIN Garden）、Homie客厅（Homie Space）、本色之间以及疗愈花园（Healing Garden），植入包括“氛围感微醺”、“宅家露营观影”、“与喵同住”、“家庭图书馆”等在内的生活趋势新篇章。

据「IPO早知道」观察，在产品设计上，章回尽可能使得自己的产品具有灵活多变的形态，能够在不同的场景下具备一物多用的功能——譬如编木系列茶几（上图），就同时具有收纳和茶几的功能；宠猫系列沙发（下图）则是对沙发和猫窝功能的组合。

此外，在章回创始人朱昌来看来，当下的消费需求正趋向一个从外向内、从“功能价值”转变为“情绪价值”消费的过程：“家居产品不再是‘对外展示’的功能，而是更个性化、满足自我需要的产品。”为此，章回团队始终在寻找并开发家庭空间的新角落、新场景。

除这家首店外，章回在线上已覆盖了小红书、天猫、抖音、小程序、私域运营等线上渠道。朱昌来透露，其希望在首店开业之后12个月内，章回能够验证线上线下全渠道一体化商业模式。

这里不妨补充一点，章回CHAPTER HOME，2022年3月创立于上海。作为一个定位可以带来生活启发的家居品牌，章回致力于打造灵活、创新的产品和服务，激发每个人在家生活的新灵感。“希望在自然流动的家居体验中，连接人、空间、生活，感受彼此之间真实涌动的能量。由此出发，拥抱生活，迎接每一个新的章回。”

章回创始人朱昌来曾是宜家中国001号员工，并于2013至2018年成为宜家首位中国籍CEO，此后她升任IKEA宜家全球商业总裁，领导六大核心职能部门团队，战略支持30多个国家及市场，并负责数字化营销转型、全球会员体系升级、全球未来体验店的设计落地等多个重大集团变革转型创新项目。

成立至今，章回已完成两轮累计近亿元融资。其中，数千万 元 Pre-A轮融资由源码资本领投，天使轮投资方某知名战投继续追加投资。

源码资本佘炀杰曾指出，家具家居作为万亿级赛道，随着消费人群对更高品质、更优价格、更新场景和更好体验的追求，有机会诞生新的家具家居品牌。“Chapter Home的团队作为前宜家中国的核心团队，对用户需求有精准的洞察，兼具产品、供应链、营销、运营和品牌打造能力，实操经验丰富，相信能给行业带来新的突破，期待Chapter Home在未来给人们带来舒适且愉悦的家具家居产品。”