宜家前中国区总裁创立的家居品牌，在上海开出全国首店

此前，CEO品牌观察梳理过不少国内外家居品牌店和家具集合店在国内打造高品质新店，试图从中探索高端家居的发展趋势，比如Cabana、STUDIO 9、Fritz Hansen、USM等。

而今天介绍的这个新锐家居品牌章回Chapter Home，同样选择了上海落地其全国首店，又有什么不一样？

全国首店落地上海

6月30日，章回Chapter Home全国首家线下门店选址于上海长宁来福士广场历史建筑群中的思卜堂。这是一栋充满历史文化底蕴的原始建筑，其前身是1881年创办的圣玛利亚女中（St. Mary’s Hall）。

开业期间，品牌以“关于家的想象都在这里”为灵感，在庭院上空升起上百个大型气球，打造现实版的“飞屋环球记”。

​该店共两层，占地1000平米，以「创造连接的城市客厅」为概念，通过庭院游览的沉浸互动形式，打造出多重主题场景。

章回Chapter Home通过城市绿洲（Urban Oasis）、花园餐厅（CINCIN Garden）、Homie客厅（Homie Space）、本色之间以及疗愈花园（Healing Garden）五大章回空间，创造了一系列以生活篇章为主题的体验空间。

位于二楼的【本色之间】则作为丹麦进口家居品牌ferm LIVING的独立展间，呈现了一个调动五感的新型装置式展区。

一楼的CINCIN Garden花园餐厅则是章回所带来的餐饮板块，打造出犹如置身森林木屋的餐厅，提供全时段的地中海式餐饮体验。

此外，章回Chapter Home还设置了四大特色生活空间，包括氛围感微醺空间、宅家露营观影空间、与喵同住空间以及家庭图书馆空间，通过植入时下流行的生活方式，通过不同的生活细分场景打造产品矩阵，满足不同的居家场景需求。

店内所售产品均为章回Chapter Home自有品牌，除了各类家具，还有香薰、餐具、花瓶等家居装饰系列，还有无界编木系列、礁石系列、宠猫系列等主题系列。

已完成两轮融资，累计近亿元

据了解，章回Chapter Home的创始人朱昌来女士不仅曾担任宜家前全球商业化总裁、宜家前中国区总裁，还是宜家中国区的001号员工，拥有20多年的行业经验积累。

2022年3月，她在上海创立了新生代家居品牌章回 Chapter Home。她希望Chapter Home能够成为一个启发生活，连接情感的品牌，代表当代消费者的新生活方式。

该品牌成立至今已完成两轮融资，累计近亿元人民币。其中，数千万元的Pre-A轮融资是由源码资本领投。

源码资本曾指出，“Chapter Home的团队作为前宜家中国的核心团队，对用户需求有精准的洞察，兼具产品、供应链、营销、运营和品牌打造能力，实操经验丰富，相信能给行业带来新的突破，期待Chapter Home在未来给人们带来舒适且愉悦的家具家居产品。”

在全国首店开业之前，品牌曾于2022年10月在上海TX淮海｜年轻力中心打造首个线下体验空间。

目前，该品牌也布局了天猫、小红书、抖音等多个线上渠道，品牌希望在一年内能够验证其线上线下全渠道一体化商业模式。

新一代中国消费者围绕着家具家居的“更新换代”仍在继续，未来也还将有更多的新锐家居品牌、海外家具品牌加入竞争队伍，新“鲶鱼”的下场或将激发更大市场活力。