瑞幸、POPMART也入局，多巴胺带火的不止穿搭！
本文要点
多巴胺的现象级火爆：据魔镜市场情报，仅女装、女士精品类目下，各主流平台2023年1月至2023年6月多巴胺女装总销售额达到了3.64亿，引领了现象级的多巴胺消费风潮。多巴胺在主要媒体平台声量达到了114万条，点赞量突破2.1亿。与此同时，对多巴胺感兴趣的人以女性为主，年龄在21-35之间，其兴趣主要集中在以多巴胺颜色为主的属性，除此之外，她们也希望多巴胺穿搭能有显瘦的审美效果。
多巴胺火爆背后的原因：社会环境：疫情导致了经济环境承压，裙边经济下人们普遍选择黑白灰等颜色，在这种情况下，敢于突破、大胆亮出真我色彩的多巴胺穿搭正好给社会一剂强心针。个体心理：Z世代的兴起、自我彰显的需要。00后，10后更加勇于表达自己，不畏惧社会眼光，他们正是多巴胺名副其实的代言人。
多巴胺所带来各赛道的机遇：不仅仅局限于穿搭赛道的多巴胺，频频在其他赛道出圈。除了穿搭、美妆香水，食品饮料等各行业都可以见到多巴胺的身影。超级食物的崛起，更是让人们对多巴胺有了深层次的认识，多巴胺色彩的潮玩手办也给人以新的消费多巴胺概念的方式。
01
“白昼小熊”带着她的多巴胺来了
最近，多巴胺这个词突然火出了圈，作为穿搭博主的“白昼小熊”仅仅一条多巴胺穿搭的视频就能获得百万赞，据魔镜市场情报数据，在主流平台“多巴胺”概念女装仅2023年1月至6月在主流平台的总销售额就达到了3.64亿元。
到今天，各种多巴胺单品包括多巴胺概念的穿搭、眼妆、潮玩仍然层出不穷。那么，多巴胺风潮究竟是什么，又是谁对多巴胺概念感兴趣，多巴胺还有哪些可能的赛道？
今天，我们就来探寻“白昼小熊”所带来的多巴胺的前生今世以及其流量密码背后的秘密。
多巴胺这个词一听，就给人一种快乐、幸福的感受，多巴胺的概念最开始是医学概念，多巴胺的分泌能给人带来幸福、愉悦的感受，因此，多巴胺也间接代表着快乐、幸福。
而这次，多巴胺由于“白昼小熊”有了不同的含义。2023年5月，初夏，白昼小熊带着她的多巴胺来了，以她为代表的多巴胺穿搭引领了风潮，塑造了视觉IP，给人们以巨大的视觉冲击，而她同时也是王千叶为代表的蜂群文化旗下的又一有力IP，其独特的个人穿搭公式牢牢锁定了人们的眼球。
图片来源：小红书
02
现象级的热点话题，带货的重要IP
除了给视觉带来积极的感受，多巴胺的能量还不止于此，这一点我们可以从其带货的能力和社交媒体讨论热度看出。
多巴胺作为带货IP，其相关联的销售额不俗。据魔镜市场情报，多巴胺概念的女装品类在各主流平台2023年1月至2023年6月总销售额达到了3.64亿，同比增长了3015.6%。
在主流社交媒体上，多巴胺的表现也不俗，根据魔镜社交聆听显示，其中多巴胺概念的点赞数达到2.1亿左右，而千万级的评论也证明了这一现象级爆火的概念有多引人注意。
自21年来，“多巴胺”在主要社交媒体平台声量走势
数据来源：魔镜社交聆听
且随着更多人注意到“多巴胺”这一话题，今夏多巴胺作为一种审美风格被带火，在之前多巴胺更多是以专业名词出现在情绪、心理等话题里，现在它的语义被审美风格解构，不再那么严肃化，有了更多娱乐性质。从2022年1月开始到2023年5月，关于多巴胺的正向的声量也越来越多，说明人们更多地对于“多巴胺”这一话题持积极态度，这一方面是因为人们对于美好事物的追求，另一方面也是因为“多巴胺”本身的正面能量和年轻人自信的态度的结合。
图片来源：抖音
其中，多巴胺概念爆火的一条数据可以追溯到白昼小熊2023年5月10日发表的一条多巴胺穿搭的抖音，彩虹色的穿搭、出圈的造型，以“管他呢，去菜市场也要当小彩虹”为宣言，这条抖音获得了点赞量488万，评论18万条。这一宣言随之而来的白昼小熊和王千叶的互动、和时尚穿搭博主86岁爷爷的互动让这一多巴胺热潮更上一层楼。
关于多巴胺穿搭的热帖
数据来源：魔镜社交聆听
在对多巴胺感兴趣的粉丝人群中，我们可以看到，超过80.78%的人群为女性，这是因为女性天生对于颜色更敏锐，在众多的多巴胺色彩前，女性的色彩辨别能力更为强大。这一方面是因为社会原因，女性的社交圈给了女生更多辨别色彩的机会，另一方面从生理上来讲，女性相对于男性拥有更多的视锥细胞，且由于远古的分工，女性要下地采摘成熟的果子，需要对颜色更加敏锐，而男性的特长则更多地集中在打猎和捕捉目标时更高的专注力。
同时，“她”经济使得女性的声音越来越多的被重视，商家也注重打好“她”经济牌，其中，从心理学上说，女性在消费时注重情感的满足，或者追求某种特定感情与理想的满足，多巴胺营销正好契合了女性对于多彩、浪漫人生的追求，因此女性会对多巴胺这个概念有更多的关注也并不意外。
2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺”相关话题发帖用户画像-性别
数据来源：魔镜社交聆听
根据魔镜社交聆听，对多巴胺感兴趣的人群年龄更多地集中在21-25之间，但与此同时我们可以看到31-35之间的女性也对多巴胺兴趣很浓厚，这或许能说明在繁重的职场工作之外，多巴胺能给人带来一些精神上的愉悦，因此31-35的职场女性也并不会抗拒多巴胺所带来的“小确幸”。
2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺”相关话题发帖用户画像-年龄
数据来源：魔镜社交聆听
在兴趣分布方面，对于多巴胺感兴趣的人主要关注其可挖掘的时尚、颜值等属性，而品尝到以多巴胺为主题的美食，在旅游出行的时候拥有多巴胺色彩的装备、驾驶多巴胺色彩的车辆也是消费者的心动之选。
2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺”相关话题发帖用户画像-兴趣分布
数据来源：魔镜社交聆听
消费者对于多巴胺美学的诸多期待中，多巴胺穿搭的审美效果是其中必不可少的一环。对于多巴胺穿搭的审美效果而言，显瘦是多巴胺男孩女孩的第一要求，毕竟，多巴胺男孩女孩可是时尚的弄潮儿，这同时也说明她们对于自身积极的态度，而多巴胺穿搭本身高腰的穿搭、多彩的颜色也使得显瘦、显白、显高成为可能。
2023.01-2023.06，主要社交平台“多巴胺穿搭”相关话题发帖用户画像-审美效果
数据来源：魔镜社交聆听
03
社会经济的强心针
疫情三年带来的社会经济承压和个体性格魅力的彰显形成了对撞，撞出了五颜六色的多巴胺。自疫情以来，经济增速放缓，这就引出了裙边效应。在经济发展承压的情况下，妇女普遍选择短裙，而裙边向上收时，经济发展变好，股市也会随之上扬。如在美国20世纪30年代时，市场逐渐走低，妇女的裙边也随之向下降。
在这种情况下，黑白灰等颜色成为市场的主流。多巴胺的冲撞就是在此时此刻给人们以不同的感受，通过五颜六色的穿搭撞破了人们的思维定势，给人们以耳目一新的感受。
“张扬热烈的撞色是夏日的快乐！”
“夏日的轻快舒适感拿捏住了，日常出行也不会磨脚耶。”
图片来源：小红书
Z世代的宣言表达了她们对于多巴胺穿搭的情有独钟，她们的兴起也要求与社会对话的机遇，因此，多巴胺男孩女孩大胆的穿搭不仅是对现实社会的挑战，也是自我性格的彰显，她们通过五颜六色的穿搭打破社会桎梏、增加自信，更进一步增加了个人的存在感。
多巴胺穿搭对于年轻人来说已经不仅仅是满足基本的实用需求，更多的是一种对于色彩的精神需求。多巴胺穿搭给了年轻人一种不一样的感受，令他们有机会去尝试不同的穿搭组合，进一步地满足自己的情感，释放被外在环境压抑的个性和情感，进一步拥抱彩色经济。
04
万物皆可“多巴胺”
多巴胺所带来的彩色经济，不仅仅局限于穿搭赛道，也频频出现在其他赛道，除了美妆香水这种大家都可以想象得到的与颜色属性相关的多巴胺赛道，餐饮业的单品营销、夏日限定的多巴胺系列水果茶等赛道都让人大开眼界。
多巴胺眼妆、超级食物、潮玩手办当然不会在多巴胺的色彩盛宴中缺席，而除此之外茶饮品牌瑞幸、茶百道、星巴克等，陶陶居等传统餐饮品牌也加入了这场多巴胺的盛宴。下文，我们将从多巴胺眼妆等赛道来探讨多巴胺带来的商业机遇。
— 多巴胺眼妆 —
“多巴胺穿搭”的爆火使得美妆圈也衍生出“多巴胺眼妆”，美妆博主通过各种高饱和度的色彩的协调搭配，营造出带有愉悦感的妆容风格，利用跳脱的亮片、闪亮的配饰和搞怪的睫毛尽情地抓人眼球，鬼马少女们一定不能错过这波风潮。
图片来源:小红书
根据魔镜市场情报数据，2022年01月至6月主流平台带有多巴胺眼妆概念的店铺仅有20多家，而到了2023年01月至6月，在主流平台上与多巴胺眼妆概念相关的店铺已经多达500多家。
202201-202206与202301-202306主流平台多巴胺眼妆店铺数与商品数对比
数据来源：魔镜市场情报
— 超级食物 —
超级食物粉粉绿绿的颜色当然与多巴胺美学息息相关，从深绿的羽衣甘蓝到紫粉的巴西莓粉再到闪电蓝的藻蓝蛋白，都有着高明度的色彩，给人以视觉上美妙的感受。而根据魔镜社交聆听部分，超级食物在主流社交平台上的互动量达到了百万级。除此之外，根据魔镜市场情报数据，自2023年1月至2023年6月其主流平台销售额达到了1524.622万元，同比销售额增长了303.9%。
2022.01-2023.06，“超级食物”在主流平台总销售额
数据来源：魔镜市场情报
涉及到单品销售额，超级食物销售额较高的TOP品类都与巴西莓粉有关，看来粉紫色的巴西莓粉的确是不可小觑的高增长品类。
图片来源：淘宝
— 潮玩手办 —
POPMART也来为年轻人注入多巴胺能量，在今年6月，其上市的新品软糖男孩PINO JELLY 系列味觉性格测试系列手办，在外观设计上大胆地运用了多巴胺色彩，并且将玩偶不同的性格特点与味觉对应起来。PINO JELLY的性格特点一共14种，包括甜腻、浮躁、嫉妒、直冲、冷酷等，自其2023年6月上架以来，由于多巴胺色彩明快的吸引力，POPMART味觉性格测试系列得到了年轻人的喜爱，据魔镜市场情报数据，其在主流电商平台上单月销售额为34.28万元左右。
图片来源：小红书
而在pino jelly系列中，与多巴胺色彩相关的味觉性格测试系列仅发售单月（6月）就在相关平台上销量排名第二。
POPMART的PINO JELLY系列在相关平台排行
数据来源：魔镜市场情报
同时POPOMART还开启了与PINO JELLY味觉系列一起合拍的活动以吸引更多年轻人，参与者与PINO JELLY味觉系列的盲盒一起解锁夏日多巴胺，以此来完成多巴胺能量满满的一系列合拍。
图片来源：小红书
— 现制茶饮 —
瑞幸当然不会落伍，它推出了各种颜色活泼的新品，如多巴胺产品矩阵，其中既有明亮的橙色搭配冰咖美式，又有清新的绿色搭配青提拿铁，这些颜色让人耳目一新，其果味搭配咖啡的丰富的口感也增加了人们的期待值。
图片来源：小红书
星巴克的饮品pink drink也火出了圈，pink drink可谓是当之无愧的夏季爆款，这款新品的名字叫做粉粉生咖，是限定版咖啡，其中添加了草莓果干、草莓巴西莓汁以及椰汁，选用了独特口味的咖啡豆，最终制成了新口味。
图片来源：小红书
多巴胺甜品也可以进一步丰富咖啡店的产品线，其中，多个咖啡店都会使用出片率高的多巴胺色甜点吸引顾客，不管是连锁品牌还是独立小店，搭配多巴胺色小食和甜品都可以进一步提升门店客单价。
图片来源：小红书
— 线下餐饮 —
作为广州最有名气的茶楼之一，陶陶居主要经营名茶、茶点、茶食及酒菜餐饮，它在这一次也推出了自己的“多巴胺餐单”，其餐单包括，流沙奶黄猪猪包、牛油果蜜柚酥皮包等带有各种颜色的多巴胺茶点，使得消费者在炎热的夏天能够得到美食和美丽色彩的双重加持，而陶陶居品牌也再次焕发了青春色彩。
图片来源：小红书
多巴胺系列让夏季变得更加美好，它代表的大胆、无拘无束让人们为之耳目一新。随着多巴胺概念的普及，明快的多巴胺色彩被更多人接受，持续为穿搭、美妆、超级食物等赛道带来新的机遇。
希望多巴胺所代表的亿万级赛道背后的巧思能让我们进一步触达消费者购买行为背后的需求、动机，无论是其明快的色彩还是背后积极的人生态度，从而更好地捕捉多巴胺能量。