从广州东山口起家，品牌集合店3MODE在上海TX淮海开出了上海首店！

图片来源|品牌官方微信、微博/TX淮海微博

开创新风格、新“社交货币”的集合店，正在被年轻人视为“同道人”，开启了发展新势头。近年来，越来越多的特色集合店成为新潮流，开始陆续从街铺走向商场。

始于2020年初的品牌集合店3MODE，在广州东山口开设了第一家店，如今也来到了上海TX淮海开出了上海首店。这虽然是3MODE在国内市场的第7家门店，但却意味着品牌正在走向连锁化发展。

一店一主题，构建品牌调性

落地于上海TX淮海3楼的3MODE上海首店，与W0311、Suamoment、POINTLINE、ARMY LOGIC等特色设计师品牌为邻。

该门店以地下隧道为主题，将空间划分为站台、隧道空间和电机网络房三个区域，分别展示了地下隧道下的艺术氛围和特色零售空间。

“上海店我们筹备了两个月，这次的主题是地下隧道，我很喜欢玩主题，我希望大家在线下的体验是有区别的，我不想大家没到我们店之前都知道我们会长得怎么样，我想给到大家一些能来线下的惊喜，大家会期待这次是做了什么主题，什么内容 ！”3MODE创始人何楚伦向赢商网记者如此表示。

具体来看，站台区域，主要陈设了3MODE所有合作的设计师品牌的产品，如：roaringwild、attempt，umamiism unbreakable等；隧道空间区域则从管道和灯光，突出了隧道的深邃感；电机网络房，是品牌最大的零售展厅，在这里通过科技仪器体现主题特性。

3MODE上海TX淮海店

“这可能是我们玩下线的一些癖好吧，除了品类的不一样希望在空间上、玩法上都会有不一样。”何楚伦表示，3MODE目前已经与国内63个品牌合作，也正在孵化自己的品牌。

其实，在这家门店正式开业之前，3MODE就已经在广州、成都、长沙开设了线下实体门店，截止目前已经在全国拥有7家门店。

其中，3MODE广州东山口店，整体以克莱因蓝为基调，以热带风情的设计主题，在半户外空间内，通过张贴的拼贴画海报与门口的复古小电视，打造了金属质感，呈现了自然与科技的融合。

3MODE广州东山口店

3MODE成都晶融汇店的主题则为“刺痛我们的混乱世界”，店内通过诙谐和玩味的方式陈列，将东山骑楼的红砖作为门头材质，结合古典西方的拱门设计，呈现了一个穿越错乱的时空。

3MODE成都晶融汇店

3MODE COSMO成都店以叁魔酒楼为主题，展示了广式酒楼文化，也呈现了本土文化融合下的服装零售空间，让消费者感受岭南文化和粤式酒楼的魅力。

3MODE COSMO成都店

3MODE长沙后湖艺术园店，是在一整套独栋的别墅的空间中，以美式乡村家庭住宅为切入点，打造了一个家庭式买手店：其家庭式花园成为打卡点、舒适的户外区域是休闲区、室内陈设则以以家庭为主题展开。

3MODE长沙后湖艺术园店

3MODE长沙天心店则加入了咖啡，打造了“咖啡+服装”于一体的复合空间，一楼主营咖啡，2楼则主要陈列服装产品，3楼则是搭建了一个草坪天台，为消费者提供休闲娱乐体验。

3MODE长沙天心店

从广州潮流街区走出来的品牌集合店

3MODE是在2020年由其主理人Alan创立的品牌集合店，3MODE即3个模式的意思：第一个MODE是服装零售，主要销售国内众多知名品牌，并会以客人体验度为中心交流搭配和潮流文化；第二个MODE是酒吧，晚上的3MODE则是一个半户外的酒吧，适合在路边喝酒聊天。第三个MODE是活动展览，与不同品牌联合，举办线下主题活动或展览。

和许多买手店类似，3MODE合作了一系列潮流品牌，如：《潮流合伙人2》中的KVK、Unawares、Blind 402、Moditec、AGAM；whistlehunter、humanworld、matemate、aier、hugmi、24ANS等全球众多人气品牌。

当然，3MODE也时常与其他潮流品牌展开联名合作，通过品牌联动效应，在提升品牌知名度的同时，增强品牌用户的忠诚度。例如：2023年5月，与模特纪凌尘创立的品牌BLUEWARNING发售联名系列；2022年，在广州东山口店发售美国潮流品牌LVXWAx Oto3联名限量款；在2022年7月，广州长沙天心店开业期间，发售CRYING WORLD联名系列等等。

BLUEWARNING X 3MODE联名系列

LVXWAx Oto3联名系列

CRYING WORLD联名系列

此外，3MODE也不定期举办大型市集、POP UP等，与时尚达人们互动。如：2022年度举办了15场大型活动，与深圳来福士广场、佛山A32万科里、广州永庆坊合作；联合31家店铺掀起“东山热”等。

近年来，国内设计师品牌也开始走向大众，尤其是带有潮流特色的品牌成为年轻一代的新聚集地。据市场调研在线网发布的《2023-2029年中国品牌设计行业市场研究分析及发展策略分析报告》显示，中国品牌设计行业的市场规模在2020年，预计达到1300亿元。

而且，一些体验新潮、文化氛围浓厚的集合店也收到资本青睐，如：KNOWIN 潮流实验室、Solestage 等潮流集合店频获融资。因此，新锐独立小众的集合店、买手店的数量也在逐年增长。睿意德数据显示，过去5年国内买手店数量急剧上升，从2017年底的约300多家增加到2021年底的5000余家。

对集合店来说，不仅要与原创品牌紧密绑定，也要与消费者实现强链接，以此打造品牌的差异化形象。

从这一点来看，3MODE面临着有着不少的竞争对手，如若想要树立起独特的品牌形象，除了价格平民之外，或许还要在运营上更花费心思，持续满足消费者动态变化中的潮流产品需求，才能彻底巩固消费者的忠诚度。