优衣库日本7月同店销售增长8.7%，“辣妹装”或成主要推动力

​近日，迅销集团官网公布旗下品牌优衣库7月在日本的销售数据，同店销售额（包括在线销售）同比增长 8.7%，而包括在线销售在内的总销售额增长12.1%。该集团表示，业绩增长主要受益于持续炎热天气下夏季产品的强劲销售以及成功捕捉最新趋势的新产品。

背后原因也许能从优衣库在中国市场今年“重押辣妹装”的打法中略知一二。一直讲究“时尚与基础的平衡”而专注宽松休闲，色彩搭配较为克制的优衣库，今年夏天明显在向市场趋势靠近，开始推出色彩明艳、短小贴身的短上衣款式。优衣库官方称， “百变酷辣T”等多款热销单品进入全社销售Top100。据了解，日本优衣库中同样陈列了短款T恤，虽然从陈列位置、商品数量来看并不作为重点，但也有效推动了日本优衣库的业绩增长。

另悉，官网数据显示自2022年9月1日至2023年7月31日间，日本优衣库合共新开34家门店，关闭门店38家；2023年7月，优衣库在日本门店数量维持在795家，无新增门店，亦无闭店。

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