蕉下首家街边概念店落地成都，品牌为何热衷于开在“街边”？

​日前，轻量化户外品牌蕉下的品牌概念店「春台店」落地成都春熙路步行街，定位于 “一处室内的户外体验所”， 结合帐篷、阳光、绿地、原木等元素，门店对应不同的户外场景作出产品展陈，并引进了不少功能性新品。

据了解，该店同时也是蕉下首家街边店，代表着蕉下线下门店业态选址转变及打造思路的升级。2016年，蕉下首家旗舰店落地上海，经过7年的发展，如今蕉下门店已突破200家，并计划在中国人口密集的一二线城市及其他具有消费潜力的城市开设线下门店和无人零售点，以扩大品牌全人群的覆盖与影响力。

而此次新开的街边概念店，除了以场景化的叙事带来沉浸式的购物体验，蕉下也正在抛开行业通用、单纯展示型的传统货架模式，从品类空间布局、产品场景陈列、店内细节设计等，向消费者提供全产品矩阵展示。 这也是不少新消费品牌近年来作出的思维转变，如运动品牌maia active、快时尚品牌BM、国内服饰品牌Randomevent等。品牌们从购物中心走向“街边”，充分利用街边店或街区店的特点，完成从“销售门店”到“体验生态”升级，使实体店所承担的不只是销售功能，还有展示和体验功能。