双增！利郎半年报出炉：营收14.91亿，净利2.705亿

​8月16日，中国利郎有限公司（以下简称“利郎集团”）公布了截至2023年6月30日止六个月中期业绩。

报告指出，上半年，利郎集团收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元；经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元；净利润上升5.2%至人民币2.705亿元。

累计门店2646家，购物中心店842家

近年来，面对消费升级及年轻消费主力大军的崛起，利郎集团进行了销售渠道改革。目前，利郎集团已确立四个销售渠道，分别为利郎LILANZ主系列的分销及代销模式、利郎LESS IS MORE的自营模式及自营的电商销售模式。

根据半年报显示，截至6月30日，利郎集团在全国累计开出门店2646家，包括集团自营的LESS IS MORE系列门店252家；利郎LILANZ主系列门店2394家，其中39%为代销经营。

分渠道来看，利郎在购物中心门店已达842家，占门店总数目31.8%及占总门店面积34.3%；奥特莱斯店铺有60家。报告指出，报告期内库存余额和过季库存减少，主要因为集团增设奥特莱斯店和在线零售渠道，加上物流园投入使用提高库存运转效率，利郎LILANZ主系列及LESS IS MORE系列自营店铺的库存持续改善。

综合新零售销售增长2.8%

上半年，利郎集团继续将新零售发展视为业务的重点之一。一方面，通过自营网店的纯网上销售模式及微商城的在线下单线下提货模式营运，积极推广利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE系列业务。另一方面，通过微信平台在微商城开店及提供顾客关系管理服务，进一步利用社交平台的互动特点，带动店效增长并清理过季库存。

报告指出，利郎集团透过自营网店推出产品促销等活动，在6.18电商购物节推出爆款产品冰菠萝衫。报告期内，利郎集团网店零售额同比增加约24%；综合新零售销售增长2.8%，利润率也增长显著。

在品牌管理及宣传方面，上半年，利郎集团重点拓展品牌核心「利郎简约男装」，将时尚与文化艺术相结合，同时研发极致单品，提升产品的质量和性能，优化店铺网络，改善对零售终端的管理，多管齐下，展现利郎时尚美学的设计魅力，引领了简约男装的新潮流。

2023年计划全年净增加100家店

利郎方面表示，下半年将采取谨慎的态度拓店，维持2023年全年净增加100家门店的目标不变。除增加在省会及地级市优质购物中心的门市外，部分原购物中心店将迁往商场中更优越的位置及更大的店铺，以提升店效。同时，在奥特莱斯商场开店，作为惯常清理库存的渠道。另外，利郎下半年将对江苏、青岛及武汉的店铺进行整改。

新零售发展方面，也将以网店作为利郎集团推出新产品的其中一个重要平台，于下半年推出更多电商特别版产品，并在双11电商节前在网上推出独特的极致单品，回应消费者对服饰要突显个性化、提升穿着体验的需求，以提高毛利率并为全年业绩提供另一个增长点。同时将在各地透过抖音直播带货驱动销售增长。

值得关注的是，利郎集团计划下半年投资智能车间，进一步提升集团快速补单的能力，推进电商销售新品的模式。

中国利郎主席兼执行董事王冬星先生表示，中国利郎将进一步发挥库存互通以及微商城店铺与实体店铺的互补优势，做好渠道优化、改善店铺网络、提升店效及产品售罄率，带动销售稳健增长，以达到2023年全年总零售金额增长10%的目标。