意大利户外品牌DUVETICA开出中国线下首店，“户外风”从小众走向断货

日前，意大利高端户外生活方式品牌DUVETICA宣布正式布局中国线下市场，已于8月在上海、杭州、青岛、西安以及长春等五座城市开设精品店。2020年9月，DUVETICA首次进驻中国市场并开设了天猫旗舰店。

据了解，DUVETICA由Moncler前首席执行官Giampiero Vagliano与设计师Stefano Rovoletto于2002年在意大利米兰创立，并于2018年加入国际时尚集团F&F。标志性产品为强调多彩与个性化的羽绒时装。虽有王菲、刘昊然、李东旭等多个知名艺人“上身”，但其在国内仍是颇为小众的品牌。

随着滑雪、登山徒步、钓鱼、Citywalk等户外生活方式走俏，户外时尚随之成为热门消费趋势。主打精致、奢华的消费风潮已然过时，以集功能、舒适与时尚为一体的“新中产装备”成为新的时尚风向标。

小红书一度很流行“拿沪签”的说法，原因在于上海作为国际时尚都市，当地的生活方式能在一定程度上代表着中国甚至全球最新的潮流风向。曾有一份传播度很高的“新中产装备清单”——身着始祖鸟、lululemon，脚穿Salomon，背Freitag包，手戴Apple Watch，被评为“入沪条件”、“要素齐全，稳拿沪签”，而上述大多都是近来代表户外生活方式的品牌与单品。

眼下户外时尚在全球风靡，并被作为一种“社交货币”迅速出圈，甚至有一个新诞生的英文词汇「Gorpcore」来指代这样一种时尚风格——Gorp是Good Old Raisins and Peanuts的首字母缩写，指徒步者为保持体力而携带的葡萄干和花生等高热量零食，与core（指系统或规则）进行词根连接，衍生出受户外风格影响的时装设计。类似的时尚概念词汇，还有在社交媒体同样流行的Balletcore（以芭蕾舞者服装为灵感的穿搭风格）、Blokecore（以球衣为主的穿搭风格）等等。

相较于欧美国家，中国户外活动的渗透率较低，单从近年来普适性和热门度都相对较高的露营来看，中国露营人口的渗透率大约5%，而美国、日本，露营人口占比10%以上。由此不难推断，中国户外市场仍有翻倍及以上的成长空间并带动相关产业的高速发展，如户外时尚。

市场研究机构Allied Market Research报告显示，2025年，全球户外运动服装市场预计将达到171.54亿美元，从2018年到2025年的复合年增长率为4.1%。从地区来看，虽然北美早些年主导了户外运动服饰市场，但亚太仍是目前全球增长最快的地区市场之一。

随着疫情的放开，越来越多人走出户外，消费者亦开始将目光投向户外时尚品牌。以“户外界的爱马仕”始祖鸟为例，曾经其作为“内行人喜欢，外行人嫌丑且贵”的小众品牌，2018年门店年销售额也仅有二、三百万，品牌会员人数仅有4000。如今，始祖鸟将门店开在核心城市的黄金商圈，即便是单价在大几千甚至上万的单价也经常被抢到线上、线下全渠道断货，更有爱好者称其为“理财产品”。

同时，许多进入中国已久但仍默默无闻的户外品牌开始被关注，如The North Face北面、Patagonia、Columbia等，或像前述的DUVETICA、Freitag等未曾涉足中国市场的新老品牌也开始进军中国，李宁、安踏等运动服饰品牌也推出户外产品支线，谁都不愿错过这庞大的蓝海市场。