点亮夜经济，昆明如何出牌？
赢商网 谢婉银
摘要：昆明夜经济提升效应明显
“灯火璀璨处，春城不夜天。”2022年10月3日，央视《共同关注》报道了昆明南强街巷夜经济的现状，把繁华、惬意的昆明夜生活展现在全国人民面前。近年来，随着云南尤其是昆明旅游的火热，南强街、昆明老街、斗南花市等夜经济街区已经成为游客到昆的必打卡目的地，游客在底蕴浓厚的夜经济街区游逛、品尝云南特色美食、体验云南各民族特色文化，这也是昆明近些年来重点发力夜经济的显著成果。作为首批国家文化和旅游消费示范城市，昆明的夜经济背后是包容开放、进取融合的城市底色。昆明的夜，如今更加国际化，也更加文艺范，越来越多规模化的夜经济聚集区正源源不断为“春城夜”注入活力。随着消费升级、工作生活节奏变化以及数字经济发展，中国越来越多的消费场景延伸至夜晚。从万物皆可到家，消费者足不出户即可享受美食、购物、娱乐等各种生活服务，到走出户外，享受深夜食堂、24小时健身、夜场文化演出。夜间经济已经成为都市经济的重要组成部分，也是扩大内需、促进消费、创造就业的重要抓手。2020年4月15日，云南省人民政府办公厅发布《云南省人民政府办公厅关于促进夜间经济发展的指导意见》，其中提到云南省将用3年时间在全省打造一批具有鲜明地方特色与浓郁民族风情的夜间经济集聚区，逐步形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。
具体内容包括打造夜间经济地标、升级夜间经济商圈、培育夜间经济生活圈等。昆明作为云南强省会，一直是夜经济的重点区域，2020年6月30日上午，昆明市人民政府首场例行新闻发布会在昆明会堂举行，昆明发改委出台20条措施支持实体经济发展。关于夜经济，重点提到，着力打造公园1903、南屏步行街等夜经济示范街区，促进夜间文化娱乐业态的健康发展；力争打造10个夜经济商圈、10个夜经济街区、20个网红店、5个夜旅游景区、20个夜经济文化项目、20个夜经济体育项目，形成有吃头、有玩头、有看头、有文化、有消费的夜经济发展格局。可以看出，政策层面，各级政府都出台了较为利好的夜经济政策，鼓励夜经济发展，而从自身条件来看，昆明具有孕育、发展、发扬夜经济的优质土壤。气候上，昆明作为世界春城，夏无酷暑、冬无严寒，受天气影响较大的开放式街区在夜经济街区中占比较大，昆明宜人的气候为消费者的夜间消费提供了舒适条件。其次，云南作为我国少数民族最多的省份，拥有多姿多彩的民族文化，进而衍生出更多与消费相关的民族特色节庆和民族特色饮食，这些特色都在省会昆明做了一个大集合，为昆明的夜经济发展提供了更多消费载体。根据2023年第一财经·新一线城市研究所发布的城市夜生活指数排名，新晋“新一线”的昆明再度上榜，在全国参与评价的337座地级市中排至第14位，排名仅次“不夜城”西安和“星城”长沙。据第一财经统计，截至2023年3月，昆明拥有的酒吧数量达到了1539家，数量能排到全国第六位，仅次于北上广深和成都，还比重庆、杭州和苏州等其他“新一线”城市分别多出31家、209家和263家。巨量引擎城市研究院城市夜间繁荣指数结果显示，昆明处于夜间经济繁荣城市第二梯队前列；从抖音用户夜间打卡量数据看，位居2023年5月抖音平台夜间打卡量TOP30，夜间消费活力值较高。总结来看，昆明气候宜人，夜经济发展历史悠久，民族特色丰富，夜间消费活力值较高，具有发展夜经济的天然优势和有利条件。天然优势加之利好政策，经过几年发展，昆明夜经济已经颇具成效，一批国家级夜经济示范区冉冉升起，如南强街、昆明斗南花市、公园1903、云纺文创园等。今年，昆明夜经济势头愈发强劲，一批新兴的夜经济项目正摩拳擦掌、蓄势待发，如春城之夜、新春城美食村、云青花园、景星花街等。公园1903文体商旅综合体是昆明第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，也是滇池度假区“十三五”时期建设的重要复合型项目，以云南滇越铁路建设为历史文化背景，采用法式建筑风貌，2016年8月正式建成营业，占地面积约800亩，商铺面积超20万平方米。现共入驻300余家商户，餐饮商户约100家，零售类商户120余家，文创娱乐类商户近90家，体验展示类20余家。公园1903业态融合文旅商业，多元化发展，拥有云南省规模最大的高科技亲子互动综合性休闲娱乐主题乐园——梦幻联邦乐园、全球唯一水晶凯旋门、昆明首家城市奥特莱斯店以及胡桃里、漫咖啡等多家知名品牌夜间休闲项目，并融入夜间云湖水秀、水幕电影、福音礼堂3D激光秀，夜间消费的环境品质进一步提升。公园1903年均客流量约3000万人次，逐步成为拥有众多文化旅游建筑地标和知名商业品牌的低密度文旅商业休闲综合体。下一步，将从食、游、购、娱、体、展、演全方位拓展夜间消费新时空，提升夜间经济市场供给品质，推动夜间经济提质增效。作为昆明极具特色的夜经济示范区，昆明老街和南强街多次被央视报道点赞，目前已经成为旅昆游客必打卡目的地。南强街巷是昆明老城区的商业中心区，由南强街、鼎新街、北后街、金碧公园、端仁巷、履善巷、宝善街、晓东街、南屏街、祥云街等组成。南强街巷占地面积 3.5 万平方米，东西长约800米，街区现有商户200余户，从业人员超3000人，日均人流量超4万人次，年营业额过3亿元。随着夜经济业态不断丰富，南强街巷商户的营业时间明显延长，由原来的22时，延长至凌晨2时，甚至有部分商户营业至凌晨4时。据统计，街区内经营美食文化、剧场文化、非遗文化、民宿文化等商户占比约为56%，其中夜间营业商户就占了80%。地处市中心，南强街巷文化和旅游消费形式丰富多样，开展的各类特色鲜明的夜间经济主题活动，让昆明南强街巷的人气“聚”起来，让夜间消费“火”起来。作为亚洲最大的鲜切花交易市场，斗南花市每晚有近万人参与交易，从19时开始康乃馨交易，到20时30分开始全品类花卉的大宗交易，再到23时工人开始对鲜花进行整理、分装、打包及配送，次日凌晨1时后物流装车配送运到各地，形成了花卉产业大商圈。每天4时左右，花市里开始花卉批发交易，8时30分开始日间切花、盆花等鲜花衍生品的零售交易，可谓24小时全天候营业。斗南花市在商贸基础上以“花卉夜商贸+”为核心，延伸出集花卉文化体验、多元创意、旅游体验、教育培训、休闲游憩等于一体的聚集性商旅文体综合体，培育“夜景、夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱”六大产品体系，形成“花卉产业+”全产业链体系，全方位满足游客“赏花、买花、品花、食花”的多重需求。云纺文创园以“让生活更美好”为发展使命，以云纺博物馆、云纺剧场、云纺博物馆广场为核心，打造历史、科技、美术、阅读、爱情、音乐六大消费主题，形成了独具云纺特色的夜店、美食、博物馆+剧场、阅读沙龙、主题酒店、婚庆、艺术培训七大夜间消费经济业态。云纺魔盒市集主要以美食、文创产品、潮玩好物、饰品、创意手作、日用百货等业态为主，丰富了云纺周边夜间消费，为夜生活增添了很多乐趣；云纺夜店夜娱集聚地，目前引入多层次消费夜店以及新型网咖、剧本杀、沉浸式剧场等新业态，共同构成昆明夜店夜娱集聚地。据介绍，2021年园区累计接待人数达1500万人次，日均接待人数4.1万人次，其中夜间接待市民、游客占70%。2022年，云纺入选“第一批云南省级夜间文化和旅游消费集聚区”。新亚洲体育城项目总面积约 400 万平方米，居住人口 10 余万人。项目配套完善，涵盖了超大规模体育运动场馆、高品质住宅群、酒店群、温泉游泳中心、生态写字楼群、商业广场、主题MALL、乐园等。目前，商业街区有30多万平方米，商户有将近1000家，其中有以入驻10多年的广东海鲜坊为代表的200多家餐饮，熊猫精酿、黑森林等夜店集群有10余家，值得一提的是这里有西南地区规模最大、声光电体量最大的哥斯拉俱乐部。夜店经济每天带来的人流量2万人次。目前，新亚洲体育城就业人数达13000多人，每天约4万多的客流量，周末人流量可达7-8万。今年下半年，新亚洲体育城将引入约600个集装箱，涵盖零售、餐饮、宠物服务、非遗等多种业态，进一步助力片区夜经济发展。作为昆明市的标志性夜经济项目，春城之夜文旅消费性聚集区将以西山区大悦城与云纺为核心，以夜间娱乐活动活动和文化旅游为主题，打造集休闲娱乐、美食文化、艺术表演等多元于一体的夜间消费体验的独特场所。按照规划，春城之夜主要包含一楼·春城之夜大戏楼，两街·文创鲜花街、非遗米线街，五市· 文创市集、咖啡市集、公路市集、机车市集、水上市，一派对·AAG。依托合纵文化深厚的演艺资源，未来将以常态化演出、特色音乐节等吸引人气、带动周边消费，打造周边商务人士和年轻消费者的夜间聚集地。新春城美食村位于昆明广福路与彩云北路交汇处，占地约120亩，规划有天南地北烧烤城、啤酒音乐广场、汤锅美食街、老村星光集市、世界风步行街、民俗文体广场、海鲜市场和大排档、文艺打卡美食区等几大业态，将打造昆明大型美食城，从餐饮板块助力夜经济发展。此外，位于海乐世界附近的云青花园一期8000平方米商业已经开业，二期正在招商中；打造出南强街的茴香将继续改造市中心景星花街；江东集团在永和广场和和谐广场也将有更多夜经济规划落地。除了以上入选国家级夜经济示范区的项目和近期新规划的项目，昆明各区域还有很多颇具代表性的夜经济区，例如南亚风情·第壹城、七彩云南·第壹城、新迎新城、融创滇池后海夜游经济区、春雨937夜市文化示范街区、官渡古镇、海乐世界、世纪金源购物中心等，它们像一颗颗星星，点亮昆明夜空，点燃城市烟火气。不难看出，夜经济已经成为昆明商业地产的一大趋势，存量项目不断调改升级，增量项目正规划招商，共同提升昆明夜间经济市场供给品质，推动夜间经济提质增效，激发城市商业活力！针对夜经济，2023年云南商业地产高峰论坛将专门设置昆明夜经济主题圆桌论坛，与行业大咖一起探寻昆明夜经济的潜力与未来，更多招商合作，让我们相约今年10月，敬请期待！
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