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如何与年轻人双向奔赴？12大品牌快闪案例揭示三大法则

场景观察2023-09-19 17:02

摘要：面对捂紧钱包的消费者们，品牌们给出的不再只是短暂的新鲜感和体验，而是一个必须要去，一定要买的理由。

下半年，从fendi和喜茶的喜悦黄，到茅台瑞幸的酱香拿铁，再到奈雪联名《范特西》音乐宇宙联名款奶茶及周边产品，紧接着，茅台和德芙又联名推出了酒心巧克力。

爆点一个接着一个，这届年轻人不仅掏钱的手速跟不上，连追热点都快追不过来了。

迎合年轻群体，拥抱新的消费喜好，商业和消费者从来都是双向奔赴。

随着互联网的迅速崛起和年轻人消费能力的提升，抢占年轻用户消费心智、提升消费意愿、探索品牌年轻化之路，成为各大品牌以及内容创作平台的基本和长期坚持的战略，

今天，场景君带来了12个最新品牌快闪&活动案例，从三大维度剖析品牌的年轻化策略，以及不同类型的品牌如何给予年轻人”一定要来，一定要买”的理由。

01.

体验至上，眼前一亮

品牌理念传递与体验方式的加速结合，潮流玩乐视觉炫酷成为必选项。

BMW M系“X炫M目”

限时概念空间

会员中心与快闪形式相结合，融合餐饮、视效等多重体验，拥抱年轻市场。

名称：X炫M目限时概念空间

城市：中国，北京

地点：北京三里屯

开放时间：2023年7月24日-7月30日

7月24日，宝马X炫M目限时概念空间对外开放。以创新BMW XM专属纵置六边形排气管为灵感，打造快闪店的外立面，并辅以醒目的圣保罗黄色，散发出众的运动气息。

入口处是一座3.54米高的雕塑艺术品「惊雷」。「惊雷」由武士、箭矢和烈马元素等共同组成，是雕塑艺术家任哲为宝马XM所创作。

Hijack 024整座大楼，结合XM澎湃的动力性能、极具辨识度的设计以及致敬M1的传承，赋予每一层一个主题。主题区包括XM设计空间、创新BMW XM Label Red、XuànM限时拉面馆以及隐藏关卡XM Lounge私享空间等。

专属创新BMW XM Label Red 限量版的炫目现场，结合灯光秀等互动体验，锋芒毕现，直抵超然新境。

二楼的XM设计空间展出任哲多个艺术作品，这些英雄和武士形象是任哲艺术作品中核心的表达式。

XuànM限时拉面馆整个空间的设计极具视觉冲击力，彰显XM的型格。XM x Flo 主厨共同研制的深夜拉面，成为快闪期间的po图爆款。

XM Lounge私享空间是一个只开放给定向邀约客户及XM车主的空间，让嘉宾在品鉴产品之余，进入到奢享的生活方式体验，专人管家贴身服务，提供更私密、更专属的社交空间。

LANCOME沙滩持妆局

限时快闪店

双城联动，产品功效体验与场景的深度连乘

名称：兰蔻沙滩持妆局限时快闪店

城市：中国，北京/成都

地点：北京王府井大街、成都远洋太古里

开放时间：2023年8月（成都远洋太古里：8 月 14 日——8 月 21 日）

2023年8月，兰蔻沙滩持妆局限时快闪店先后在北京、成都落地。将活动现场布置成夏日南法白色沙滩的场景，白色沙滩、冲浪板、匹克球，还有夏日乐队热情演出。

8 月 16 日，兰蔻在成都太古里东广场开出持妆粉底液产品的线下快闪空间。现场布置以仲夏南法沙滩为灵感，以持妆粉底液独特的裸色为主色调，同时当中还融入了熊猫等本地元素。、

快闪现场真水冲浪打卡，还能体验南法扎辫与夏日彩绘，po照一秒出片，还可领取夏日出游体验包。

DREAMLAND「浮生·若梦」

彩妆艺术展

通过功能分区，层层递进，传递品牌对于色彩的无限探索，选址潮流热门打卡区域，贴合年轻人游逛消费习惯。

名称：DREAMLAND「浮生·若梦」彩妆艺术展

城市：中国，上海

地点：张园

开放时间：2023年8月3日-8月6日

MAKE UP FOR EVER「浮生·若梦」彩妆艺术展于8月4日在张园隆重开幕。展览以梦境和潜意识为灵感，将妆容作为人生故事和梦想的载体，着重展现MAKE UP FOR EVER 全球彩妆学院的学员将内心世界外化为华丽和给人启迪的艺术的方式。

这场展览在当下社会的不确定性与流动性中，对青年一代的个体选择与社会发展的趋势进行探讨，预示着机遇与挑战并存的状态下的变革可能性，也代表着向光而生的能量。

本次展览内容由超媒体集团 MMart+ 与 MAKE UP FOR EVER 携手策划。展览分为四个章节：“MONOCHROME SLEEP 极梦之界”、“GRAPHIC FACES 多面体”、“NIGHT TRAVEL 夜行者”及“BETWEEN WORLDS 梦醒时分”，层层递进，探讨了年轻世代通过独特的美学和彩妆艺术进行日常创作、自我探索和个性表达的丰富可能性。

“MONOCHROME SLEEP 极梦之界”，置身黑白作品构筑的单色空间，彩妆艺术家利用流畅线条，解读黑与白的矛盾共生，释放强烈视觉冲击。

“GRAPHIC FACES 多面体”，大屏环绕的沉浸式空间，全方位感受光影震撼，还能通过科技互动装置以色彩构筑梦境中画面，绘画想象。

“NIGHT TRAVEL 夜行者”，夜店风的布置，让人们持DIY特调趣味饮品浸入狂欢派对。

艺术家现场绘就人体彩绘作品，嘉宾可近距离观摩。

“BETWEEN WORLDS 梦醒时分”，漫步镜面与纯白色彩融合之境在河游交错的动线中，体验多元世界的奇妙所在感受和彩妆艺术家内心传递的勇气。

此外，展览中还有彩妆产品体验部分。

SAMYANG三养

极地冰川快闪

选址年轻策展中心，用“冷”的方式卖“热”的产品，融入玩趣互动，调动年轻人的探索欲，同时贴合夜间经济，制造多时段活动爆点。

名称：SAMYANG三养极地冰川快闪

城市：中国，上海

地点：上海TX淮海｜年轻力中心

开放时间：2023年8月5日-8月6日

8月5日至6日，SAMYANG三养“极地冰川”快闪空降魔都TX淮海，开启了一场冰与火的“任性”反季营销。

快闪店现场设计了极地冰车、投壶游戏、水枪大战、随机舞蹈挑战、冰火餐厅等不同的互动体验，同时提供了火鸡面和冰镇饮品及活动礼物回馈消费者，用“冷”的方式卖“热”的产品，极致反转新世界。

活动现场的「极地冰车」，仿佛是从极地开往至此，消费者可以在这里进行打卡互动，领取印章卡和手环，即可进入“极地冰川世界”，开启挑战之旅，包括：欧气与技巧并存的「投壶游戏」、凉爽刺激的百人「水枪大战」，以及现场的「随机舞蹈挑战」。

同时，现场还设置了「冰火餐厅」，通过参与这些丰富好玩的游戏，收集完相应的印章，即可进入「冰火餐厅」享受免费试吃三养火鸡面体验。

迎合夜间经济，「火鸡公演派对」在晚上热力开场，众人围着Hochi跳舞合照，DJ打碟、舞蹈表演、乐队liveshow……传递释放年轻力。

YSL

夜光斑马限时店

选址迎合潮流聚集热度，通过产品具象化和更具冲击力的视效，形成具有辨识度的产品记忆点。

名称： YSL夜光斑马限时店

城市：中国，上海

地点：上海张园

开放时间：2023年6月22日——2023年7月2日

2023年6月22日——2023年7月2日，YSL圣罗兰美妆带着小金条家族「夜光斑马」系列亮相上海张园。

项目现场分为外围的时尚街区和店内的氛围包装。街道上不规则地黑白条纹形成鲜明对比，形成亮眼的“斑马线”，巨型口红化身最好的拍照视觉icon。

并且在夜幕降临后还有投影mapping表演，将沉浸式进行到底。

快闪店内部也设计了不同的体验展示空间。标志性的巨大品牌logo和斑马纹在空间内的所有角落无限延展。

赫莲娜 X 特斯拉

青春充能站

两大品牌联名，连接重合受众客群，通过夜晚灯光效果以及限时步行街选址，提升到访人气

名称：赫莲娜 X 特斯拉青春充能站

城市：中国7城8站

地点：上海张园茂名北路限时步行街

开放时间：2023年7月8日上海站首发；10月初将亮相苏州站

2023年第二季度，HR赫莲娜绿宝瓶与特斯拉一起走进2023 EDC CHINA雏菊电音嘉年华，开启了全国7城8站「青春充能站」电音派对。

7月8日，在首发站——上海，HR赫莲娜绿宝瓶与特斯拉闪现上海张园茂名北路限时步行街，开启限时快闪主题活动。

「Road to EDC」上海首发预热派对震响电音之夜。步入首发定制的合作空间，入目即见HR赫莲娜绿宝瓶与特斯拉Model X Plaid巨型艺术装置。

在签到处领取惊喜入门礼，多重互动体验层层解锁。场内更将绿宝瓶打造为大型蓄能装置，打卡玩乐中为肌肤与电车一键加能。

打卡绿宝瓶能量吧台，领取定制周边礼，沉浸式体验“随绿充能”。更有互动游戏和艺术彩绘将创意不断延伸，为狂欢注入绿动能量。

10月2日——10月3日，HR赫莲娜绿宝瓶与特斯拉Model X还将亮相苏州2023 EDC CHINA雏菊电音嘉年华的盛宴现场。

科颜氏

【超CHILL】保湿街区

官宣国内首条护肤界“像素街区”，贴合产品受众人群兴趣，多主题沉浸式互动，将产品“说明”融入体验玩乐，同时营销节点结合即将到来的产品使用高峰季，加深消费者对于产品的功效记忆点。

名称：科颜氏【超CHILL】保湿街区

城市：中国，上海

地点：上海愚园路1107号

开放时间：2023年4月6日——2023年4月11日

2023年4月6日-4月11日，护肤潮牌Kiehl’s科颜氏携手保湿控油星品——果冻清爽高保湿霜打造【超CHILL】保湿街，这也是国内首个护肤界“像素街区”。

街区以时尚像素为灵感，结合体验、社交与分享场景。打造了七大街区互动场景，结合年轻肌肤痛点给到全面且针对性的护肤解决方案。

其中，「超CHILL」保湿大本营作为开启街区的首站，玩家们可以在此领取街区地图，开启探索更多主题街区场景。手持“果冻高保湿”水枪打卡街区内各个象征肌肤问题的“小怪物”，完成后可于大本营领取丰富礼品。

全程通过像素化的趣味互动场景让玩家们更好地了解不同的肌肤问题和相应的护理方法。包括：「CHILL时刻」放松椅、沙漠休憩驿站、熬夜解压咖啡店、「CHILL一下」空调屋、N种CHILL的方式、清爽“蓝”不EMO、清爽补给站等多重主题场景体验。

02.

“怀旧风”情怀拉满

新款跨界爆款单品频出

随着国货热潮的回归，从文化自信到“拯救国货品牌”，年轻人对于国货品牌的热情空前高涨。

从郁美净“连夜通网”，到活力28直播间的“野性消费”，质价比叠加情怀滤镜的老品牌们日益受到年轻人的青睐，而老品牌们也正在用自己的方式，不断给予年轻人选择的理由，和年轻消费者们双向奔赴。

达仁堂x张仲景大药房

打造首个宫廷国潮美食快闪

老品牌联手进行年轻化转型，首个宫廷国潮美食快闪

活动名称：“胃肠安用膳坊”

城市：中国，郑州

地点：河南省郑州二七广场

开放时间：2023年8月22日-2023年8月28日

2023年8月22日,津药达仁堂集团携手河南张仲景大药房，以“胃肠同治，宵安无事”打造了首个宫廷国潮美食快闪活动。

活动将消费者生活场景与健康所需融合,打造沉浸式美食科普体验场“胃肠安用膳坊”。

坊内快闪科普互动、坊外是当地美食夜摊,周边纵横穿错着是大大小小的美食街，实现了与消费者在美食场景中进行胃肠健康沟通互动,让品牌健康理念传达更直接有效。

同时，为了有效引起消费者对胃肠健康的关注,“胃肠安用膳坊”集结了一系列趣味游戏体验与创意科普,为消费者创造更丰富沉浸式的体验。

包括：胃肠一体电击挑战,在游戏中植入胃肠是一体的认知；宫廷式翻牌子游戏；以创意巨型卷轴的展示形式为人们科普胃肠保护的相关知识等。

同时，活动借助当地头部数十位百万级抖音达人到场打卡体验,通过拍摄高颜值打卡图,分享趣味挑战及展示创意胃肠同治科普装置;引发“胃肠安用膳坊”打卡热潮,实现营销裂变式曝光。并通过打卡视频,将流量导向连锁终端,实现了为连锁实效赋能,推流转化的重要作用。

光明冷饮

72周年博物馆展览

老国货的情怀呈现，结合对在地文化风情的回溯，更好地在年轻人群中形成传播记忆点

名称：光明冷饮72周年博物馆展览

城市：中国，上海

地点：上海豫园商城

开放时间：2023年7月25日——2023年8月13日

7月25日至8月13日，一场独具海派特色的“光明冷饮72周年博物馆展览”，在上海豫园中心广场拉开帷幕，和消费者一起回顾光明冷饮的前世今生。

“光明冷饮72周年博物馆展览”设有五大沉浸式展区，将海派文化与光明情怀相融合，既是对老上海文化风情的回溯与重现，也是对“光明”品牌往昔的追忆。

品牌文化区：光之长廊展示了光明的新闻报道、历史荣誉等，记录了我国第一个民族冷饮品牌的成长史。

互动打卡区：“光明”故事里复刻了儿时的小卖铺场景，通过氛围堆头、雪糕车、复古海报等各式老物件，让人们坐上时光机，回到旧时岁月。

品牌互动区：设有“恰恰浪饮快乐‘袋’走”“‘豫’见光明打卡好礼”和线上经典包装投票等互动环节，观众可以在H5中分享自己的故事，也可现场为自己最喜欢的老包装“打call”。

产品展示及售卖区：大家可以了解购买光明冷饮的历年全线产品，享受不同产品带来的乐趣。

海天味业

“酱温”客栈

老牌食品制造品牌发力年轻赛道，多城联动，迎合年轻受众群体，选址人气型购物中心，曝光共赢。

名称：海天味业“酱温”客栈

城市：中国，广州/长沙/上海/成都

地点：广州正佳广场、长沙中心印象城、上海人民广场来福士、成都春熙路晶融汇

开放阶段：2023年7月29日——2023年8月20日

7月27日，海天味业官宣推出了酱油冰淇淋，以酱油坛子为包装，以“一口酱温，两口上头”为口号，创造出了酱油与冰淇淋的跨界CP。

于此同步开启的，还有海天精心策划的「海天“酱温”客栈」快闪店巡展。选取华南、华中、华东、西南有代表性、有影响力的城市，从“网红属性”较强的城市入手，选址4城4大购物中心，分别落址广州正佳广场（7月29日-7月30日）、长沙中心印象城（8月5日-8月6日）、上海人民广场来福士（8月12日-8月13日）、成都春熙路晶融汇（8月19日-8月20日）。