LINE FRIENDS重返中国线下市场：已布局上海、长沙、重庆等地，深圳新店将于9月28日开业

赢商网获悉，位于星河COCO Park的LINE FRIENDS深圳新店宣布将于9月28日开业。

继2022年2月LINE FRIENDS关闭了中国内地最后一家线下门店后，近日LINE FRIEND又开始恢复线下门店的开设。从LINE FRIENDS公众号发现，其陆续在长沙、武汉、重庆、上海等地布局了门店。

值得注意的是，这批新开门店均为“轻线下体验店”，是区别于LINE FRIENDS过往的大面积门店或快闪店以外的一种新门店形态——小面积、门店相较精简；不再设置多种业态，主要以周边产品售卖为主；但属于长期店铺。

LINE FRIENDS诞生于2011年，原为即时通讯软件LINE中的聊天表情包，由布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、莎莉鸭（SALLY）等11位初始角色组成，后续发展成独立品牌。此后，LINE FRIENDS又与韩国人气男团BTS（防弹少年团）、国内人气组合TFBOYS 成员王源分别推出了BT21及ROY6等热门IP。

随着“韩流”风靡中国，彼时的LINE FRIENDS也受到中国消费者热烈追捧。2015年，LINE FRIENDS在上海SOHO复兴广场开出中国内地首店，同时设有LINE CAFé；2016年，LINE FRIENDS加快拓张中国市场，一年内在广州、南京、深圳、北京等城市开设了6家门店；2017-2018年间，LINE FRIENDS相继开出5家店铺，门店数量达12家。

而从2019年开始，LINE FRIEND线下门店开始撤出中国内地市场。2019年4月，LINE FRIENDS广州正佳店在经历面积缩小后，正式宣布关闭；同年，LINE FRIENDS在全球唯一以酒吧形式推出的深圳首店悄然闭店；紧接着杭州、南京、上海等地的LINE FRIENDS门店也开始逐步撤店；2022年2月，LINE FRIENDS关闭了当时中国内地市场的最后一家线下门店——成都远洋太古里店，称“整体战略布局需要，全面开展数字化布局战略”，线下体验不再以线下门店为主，而是转向主题空间授权与商业地产合作的快闪店模式。