全球最大科技内衣生活馆在沪开业，提速布局百亿新零售模式

9月23日，全球最大的猫人科技内衣生活馆在上海环球港正式开业，猫人内衣品牌代言人ANGELABABY（杨颖）、猫人集团董事长游林、环球港高管出席此次活动。期间，品牌也在重庆、南京、西安、长沙、合肥等五个城市，以全新形象店实现六城齐开。

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这家生活馆是猫人提速布局 3000 家线下门店，是集团迈向新零售战略的重要一步，也是线下渠道战略“创新百亿新零售模式”进入新的里程碑时刻。猫人成立于1998年，25 年来专研科技内衣，取得了全网销售额近百亿、全球销量突破 10 亿件的优异成绩，成为全球科技内衣第一品牌。

加速线下布局，构筑百亿猫人帝国

在经历过去三年消费市场高度的起伏变化，线下市场也迎来了复苏。启承资本创始管理合伙人常斌曾说，”如果真想成为新一代国民品牌，一定要到线下。“据他评估，如果品牌在线上能做100，在线下应该能做200-500，因此，只有做全渠道才有机会成就百亿品牌公司。

由此看来，猫人在历经了电商行业几乎所有重大变化和多次红利与洗牌中，于去年开启了线下渠道升级策略，是品牌新里程碑中重要的一步。对猫人乃至其他传统品牌而言，线下市场仍然是品牌的重要阵地。

那么，如何做也显得尤为关键。

以猫人为例，品牌未来5年将投资3亿，重新布局线下门店，加密布局一线、二线市场，并在三、四线城市也同步扩张步伐。并且，也将重点大透单店模型，打造更多元化的线上线下融合的服务体验。

同时，猫人在年轻化战略导向下，也将加大与购物中心渠道的布局，与全国多个大型连锁购物中心建立起良好的合作关系，摆脱传统的街头店单一模式。在已有商业蓝图之上，持续开拓零售事业版图，继续发挥线下渠道优势，聚势共创“十年千亿”商业目标，为内衣行业探索全新发展路径。

定位科技内衣，全面实现年轻化升级

不过重塑线下，离不开品牌对年轻消费者洞察，尤其是在场景化、体验感的空间必不可少。相对来说，如今的z世代们，更挑剔、难被取悦、更自我，更注重线下空间的体验感，他们愿意为了获得优质体验而付费。

因此，在空间设计上，上海猫人科技生活馆的整体店铺设计采用了猫人太空辐射风全新形象升级，产品陈列也严格把控分类分色：划分为文胸、内裤、保暖、家居服、袜品、儿童、打底、轻运动、家纺等不同品类产品区。同时，店内配合ipad购买终端，融合线上线下，打造更便捷性的购物体验。

并且，上海、重庆、南京、西安、长沙、合肥六家新店均取得亮眼成绩，销售表现均超过预期目标。这6家新店良好的业绩表现，也间接增强了猫人打造更多千万级的门店的信心。

此外，猫人还打造了群爆品矩阵，从自主研发出猫人热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯等科技内衣产品；到与莱卡、兰精、维珍妮等全球顶级面料供应商和顶级研发型制造商保持长期战略合作关系，猫人通过在内衣中进行科技面料的应用，满足消费者的舒适性穿着需求。

明星效应，助推猫人明星单品热度

值得注意的是，在开业仪式现场，猫人代言人ANGELABABY杨颖也亮相上海，并作为首位顾客进店打卡，选购心仪产品，形象演绎猫人科技生活态度，带领观众沉浸式体验猫人“优质优价”的多元产品系列。同时，杨颖也与猫人集团董事长游林一起，共同为现场观众带来惊喜不断的互动赠礼活动。

对此，杨颖表示：“非常高兴以猫人代言人的身份与上海的朋友见面，与大家一同见证全球最大的猫人科技内衣生活馆启幕之旅。”

在明星效应下，猫人秋冬首发的热八度3.0和熊猫绒家居服也成为本次活动的最热产品之一。据悉，热八度3.0是品牌首度与康伦航天科技共同研发的全新系列，产品率先应用了中国航天在恶劣宇宙环境作业中的前沿科技面料，具备保暖发热双重抗寒、5A内衣级抗菌标准、8倍贴身高弹等划时代产品卖点。熊猫绒家居服则是深受明星ANGELABABY杨颖、王俊凯喜爱的一款秋冬居家单品，不仅具备保暖性，更强调新生代时尚属性，融合了国际时尚圈流行色彩、前卫设计风格。

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结语

虽然，如今的服装消费市场还没完全恢复，但是在常斌等投资人看来，在新的周期趋势下，仍有机会再构建一个千亿级别的公司。而这个千亿级别的公司，或许就是猫人。