单聚焦、多品牌、全球化，安踏集团发布未来三年发展规划

10月17 日，安踏集团以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会在北京召开。会上，安踏集团发布了未来3年（2024-2026年）的发展规划。

安踏集团方面指出，未来将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，以专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群三条增长曲线，着力打造“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”及“全球化运营与资源整合能力”三大核心竞争力，力争实现2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标，并在品牌价值、科技创新、社会责任、员工敬业度等四个维度成为全球领先的行业标杆。

聚焦差异化定位，创造多品牌协同价值

查阅资料显示，2016年，安踏集团开始推行“单聚焦、多品牌”发展战略。7年来，安踏集团旗下品牌聚焦差异化的品牌定位，通过特色鲜明的多品牌协同运营，创造了独特的多品牌协同价值，各品牌在多个细分领域已形成领导者地位。

此次大会上，安踏集团对未来3年（2024-2026年）的发展规划进行了公布。根据规划，未来3年，力争安踏品牌流水保持双位数增长；FILA斐乐品牌实现流水目标400-500亿；DESCENTE迪桑特品牌、KOLON SPORT可隆体育将力争打造集团的第3个百亿品牌。

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具体来看，安踏将聚焦大众专业运动赛道，围绕“专业突破、品牌向上”的核心战略，重点突破跑步、篮球等核心品类，加大创新和数字化投入，持续强化产品品质价值比优势和多元化多模式的终端体验。

FILA将坚持高端时尚运动定位和高质量增长，持续打造“顶级品牌、顶级商品和顶级渠道”，拓展鞋类、专业运动及儿童三大领域。

迪桑特、可隆体育两大专业品牌将借势户外赛道风口和品牌成长势能，进一步夯实高端品牌力和产品高质感，稳步提升渠道覆盖和渗透率。

持续强化核心竞争力，稳步拓展海外业务

根据公开数据，过去3年，在外部经营环境各种不确定性的考验之下，安踏集团依然保持着稳健的增长，以具有竞争力的业绩表现，缔造了稳健的财务回报：2019-2022年，集团营收年复合增长率16.5%，股东应占溢利年复合增长率12.4%，每股股息年复合增长率26.0%。

安踏集团指出，面对国内外市场纷繁复杂的竞争，安踏集团将持续强化三大核心竞争力，包括多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整理能力。

值得关注的是，截至目前，安踏集团品牌足迹、零售渠道、研发网络、供应链及生产基地已遍布全球，在北美、欧洲及亚太共有7.5万个销售网点，在美欧日韩等地建立了研发设计工作室，并和全球60多家顶级科研机构、高校以及上下游3000多家供应商开展联合创新。

安踏集团表示，未来将加大中国品牌的海外拓展，持续打开品牌的全球化格局。作为多品牌全球化布局的第一站，目前，集团已成立东南亚国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务。

此外，自2019年被集团收购以来，亚玛芬集团经营业绩表现超出预期，特别是中国市场业务发展向好，增长潜力巨大。未来3年，亚玛芬集团将继续强化中国、北美、欧洲三大市场，推进五个“10亿欧元”战略，核心品牌在各自细分领域建立全球领先地位。