长沙三季度43家首店，古德墨柠、酸奶行动、黑爪……纷纷来袭

创新消费场景与新业态，以首店经济驱动消费增量，焕发消费活力已经成为各个城市促消费的重要手段。近些年，长沙正是通过这一系列创新举措，激发城市消费活力。

伴随着消费回暖，长沙今年以来，首店数据一直呈现上升态势，城市的首店经济持续发热。一批带动力强、知名度高的首店为长沙城市经济发展注入了强大动能。

备注：品牌信息来源各项目官方披露，此为不完全统计，仅供参考，或有信息遗漏，可以留言补充。

纷至沓来的品牌新面孔走进长沙的各大商圈，点燃城市消费的新活力。据赢商大数据不完全统计，今年三季度长沙新增首店43家，首店数量相较于二季度环比增长53.6%，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、生活服务等各个主流业态，众多首店品牌通过不同维度的创新，满足了大众化、多元化的消费需求，推动消费潜力释放。从开业时间来看，金九银十作为营销推广的重头戏，在中秋、国庆的双节加持下，仅9月便开出了16家首店。

从首店级别来看，区域级别及以上新开首店数量有16家，占比达到38%。其中全国首店有9家，包含了1家非标准店型的乐高首店，据悉在长沙的新开的全国首家乐高品牌标杆店，这也是迄今为止中国大陆地区面积最大的乐高授权专卖店。除此之外还有茶颜悦色旗下柠檬茶品牌古德墨柠。

华中区域级别的7家首店中，包含了黑爪东方人文香、TaxiWay飞行中心等品牌。其中，在非标店型的统计里，包含了Maison Margiela Café店中店、李宁超级奥莱店、LINE FRIENDS轻线下体验店等。

省份首店16家，占比达到37%，包含了江左尚白、花点时间花店、POTATO CORNER、Rylee+Cru等品牌。城市首店共计11家，占比达到26%，有海狮冲浪、Discus Mart、银河派等品牌。

零售业态“一马当先”

占比达到42%

从业态整体来看，零售共计18家首店，占比达到42%。这其中主要以时尚生活的细分业态为主，有奢侈品、礼品玩具、时尚配饰、家居等品类。其中，包含拥有超5000+玩具的HEART MARY TOYS、小红书超火的潮玩店MYTIMELAB等品牌。此外，服装品类也在其中占据较好的占比，共计有8个首店品牌，主要有以结构主义为核心的法国服装品牌Maison Margiela、成都潮牌1807等品牌。

餐饮有15家首店占比达到35%。其中，细分品类来看，饮品、烘焙占比相对较高。值得一提的是，定位为“新中式青柠茶”的茶颜悦色新品牌“古德墨柠”首批5家门店同开并计划今年年底开到15家～20家。此外，以店中店模式的Maison Margiela Café，也是马吉拉首次将咖啡店开进华中地区，该店也是全球第5家店。

文体娱有6家首店，占比达到14%。在此次开出的首店中，文体娱业态主要分为两大类，其一是以海狮冲浪、PARTY KING等为代表的体育运动类品牌，另一种是银河派、韩礼臣飞越剧场等为代表的休闲娱乐类品牌。

儿童亲子有3家首店占比达到14%，主要有MAYBEE莫尔比自制玩偶、Rylee+Cru等。生活服务有1家首店为花点时间花店。

天心区首店数量遥遥领先

代表性项目：长沙国金街

从行政区来看，天心区的首店数量有21家，占比近半，这其中主要是集中了长沙国金街、长沙中心印象城、长沙海信广场等项目；其次是芙蓉区有7家首店品牌，主要有长沙IFS、长沙万家丽国际购物广场等项目。开福区与岳麓区首店数量旗鼓相当，各有5家品牌；雨花区有4个品牌；长沙县有1个首店品牌。

值得关注的是，2022年2月，长沙市委、市政府发布《关于创建国际消费中心城市的实施意见》，明确将新兴消费业态培育工程作为《实施意见》的“六大工程”之一。作为长沙新消费先头阵地的天心区，从新消费的各个环节对企业进行帮扶，出台了关于促进新消费产业发展的十条措施，鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在本地开设首店，并根据品牌业态、投资规模等，一次性给予10-200万元奖励。

从细分的项目来看，长沙国金街作为首店、首发的项目平台，一直以较高的首店数量在市场上拔得头筹。其次长沙IFS的5家首店，主要是省份首店及以上的品牌级别，伴随Chloé、Givenchy等品牌的进驻，在丰富项目的品牌阵容同时，也在提升城市的时尚能级。长沙荟聚与长沙中心印象城各引进4家首店，其中新体育娱乐集合店PARTY KING带来了不一样的产品，第一次引入长沙全新进口游艺类设备，还升级了店内的酒吧区域。

整体来看长沙首店数据以五一商圈作为首店经济的聚集区，通过其他商业项目作为首店经济的承载区，实现了区域的错位发展、特色发展。

根据首店统计的数据显示，长沙北辰三角洲大悦城、长沙德思勤四季汇购物中心、长沙海信广场、长沙开福万达广场等项目在首店数量上也占据了一定的优势。

部分品牌赏析

乐高

全国首家乐高品牌标杆店

入驻项目：长沙IFS

该门店营业面积达504平方米，从店铺视觉、产品陈列、购物以及玩乐体验等方面，为消费者营造了独特而充满沉浸感的体验。首次登陆湖南的乐高马赛克定制像素机和乐高小人仔工厂店内亮相。

（来源：乐高集团新闻中心）

门店设计巧妙地融合了浓厚的长沙本地特色：一幅以“市井长巷”为主题的巨型主题墙展示了长沙的生机和活力；长沙夜市橱窗、皮影戏台以及以奶茶和小龙虾为灵感的3D乐高人仔模型，用充满创意的乐高积木颗粒呈现了长沙的人文环境和生活气息。同时，店内还引入了乐高集团品牌零售业务的最新创新成果之一——乐高趣玩天地。其中包括一棵耗时1,897小时拼搭、重达1.5吨的乐高探索之树，内部隐藏着诸多关于长沙本地文化的乐高模型彩蛋。

Maison Margiela Café

入驻项目：长沙IFS

（来源MaisonMargiela马吉拉官微）

这也是马吉拉首次将咖啡店开进华中地区，该店也是全球第5家店。店内柔软蓬松的枕状座椅及品牌标志性的玻璃酒瓶台灯装置营造出平静舒缓的宜人氛围。长沙马吉拉咖啡门店菜单为25个单品SKU，共有5大产品系列。长沙店设置专属的地域单品共4个，分别为紫苏青瓜冷萃、木姜子苏打、星城漫步及沙色记号。此前，Maison Margiela Café已分别在成都太古里、北京三里屯太古里、上海锦沧文华广场及上海尚嘉亮相。

古德墨柠

入驻项目：长沙万家丽国际购物广场、长沙7mall等

（图源：古德墨柠）

9月19日，茶颜悦色孵化的专注柠檬茶品类的新品牌“古德墨柠”正式开业，这也是茶颜在咖啡之后的又一次品类延伸。目前部分门店会在茶颜悦色的大店基础上划出一部分区域，即店中店的形式，同时也会选取一些街边店。古德墨柠同样聚焦于长沙，预计到今年年底门店数量会开到15-20家左右。古德墨柠的产品分为“青柠茶肆”和“青柠酒肆”两大类，酒系列每天下午4点半上线，目前共5款作品，如壮士且慢、三思而暂停、退步亦是进步等。

萬家CITY

长沙华润欢乐颂Outlets

（来源：长沙欢乐颂OUTLETS ）

成立39年的华润万家长沙消费者带来旗下创新品牌「萬家CiTY」。萬家CiTY以一日三餐为主，甄选核心品类，丰富多元的商品品类，让逛超市充满乐趣。果蔬生鲜、休闲食品、健康护理等九大品类中心万余种商品，满足家庭生活日常高频次消费需求；同时在商品配置方面全面升级，让顾客能有更多选择。与传统大卖场不同，萬家CiTY长沙欢乐颂店围绕着年轻 、时尚、简约、精致的设计理念，营造动感、活泼、有韵律的空间氛围。

酸奶行动

入驻项目：长沙国金街

（来源：酸奶行动官微）

“酸奶行动”以酸奶+鲜果，是美味与健康双向奔赴的组合坚持食材的自然本味，只为让更多的酸奶爱好者和追求健康的人士感受兼具健康、新鲜、潮流、品质的酸奶饮品。该品牌主要涵盖了蓝莓酸奶昔雪顶、香水柠檬酸奶昔等水果与酸奶结合的产品。