“下沉市场”成便利店关键词 中百罗森河南首站落地南阳

在布局了湖北、湖南20多个地级市和县级市之后，中百罗森便利店把目光瞄向了河南。

日前，中百罗森在招聘平台上招聘中百罗森店员、营业员等职位，工作地点为南阳，4000-6000元/月、8小时工作制，就近分配门店，学历不限，经验不限。

​与首先占据武汉、长沙省会城市不同的是，此次中百罗森进驻河南的首站选择了地级市南阳。

2016年2月2日，中百集团与日本国株式会社罗森签订《区域使用许可合同》，中百罗森成为中百集团与日本罗森合作打造的便利店品牌，负责在湖北、湖南、河南等华中区域经营。2016年5月26日中百罗森首批5店齐开，2019年6月6日中百罗森长沙首批5店齐开，2023年3月17日,武汉中百罗森光谷奥山府店开业,湖北湖南两地的罗森门店正式突破800家。

当罗森在中国向万店目标迈进时候，中百罗森步调同频，拓展迅猛。自2016年5月武汉首店开业，7年间中百罗森进驻“两湖”地区共计21座城市，湖南市场除长沙外，已开放岳阳、株洲、湘潭、浏阳、宁乡等城市。

尽管中百罗森有足够地级市、县级市运营的经验，但首站选择南阳的战略还是超出了固有印象。据武汉中百相关人士回应，一方面中百罗森的鲜食商品以及门店环境打造对下沉市场消费者有吸引力，另一方面，南阳比正郑州更接近中百集团在湖北建立的中转物流仓库，鲜食供应链可以覆盖到。

当然，这也离不开南阳经济的发展水平。作为河南的重要农业城市和交通枢纽，南阳是中原经济区的重要城市之一，2022年，南阳的GDP总量为4555亿，位居全省第三。

事实上，“下沉市场”已成为便利店的关键词。

《2022年中国便利店发展报告》，2015年至2022年，全国便利店无论销售额还是门店规模，每年均保持增长态势。《第一财经》新一线城市研究所发布的便利店报告显示，2020年至2022年3月，全国便利店门店总数从原先的116.44万家增至221.76万家，上涨近一倍，其中有不少都在三四线小城。

以连锁品牌为主的便利店在一线城市规模扩张后，快速涌入二三线城市甚至更为下沉市场。主要来源于几个方面：

一是随着一线城市布局相对饱和，下沉市场成为连锁便利店规模扩张必须拥抱的市场；

二是下沉市场有较好的发展机遇，小镇青年的消费力不容小觑；

三是区域加盟商的力量让便利店迅速下沉至更低线的城市；

四是供应链建设、数字化升级等新技术加持，为便利店的下沉提供保障。