利郎的首场户外大秀,将泉州安平桥IP推向全国
一座中国现存最长的海港大石桥,一个中国家喻户晓的男装品牌,7个构成说唱圈半壁江山的实力rapper,或许大家都不曾想过,当这毫无共通性的三者碰撞时,居然上演了一场独具特色的时尚盛宴。
10月26日,利郎LESS IS MORE安平桥“青年知行”年度大秀正式开幕,欧阳靖、宝石老舅、艾热、黄旭、沙一汀、早安、杨和苏7位人气rapper一改平日的嘻哈说唱风,身着利郎LESS IS MORE安平桥系列新品压轴登场,以全新的精神风貌演绎青年知行。这样一场非同寻常的品牌大秀,引发了多方的强烈关注与热议。
要说近年来各大国货服装品牌走秀看点还真不少,到过敦煌沙漠,去过戈壁,走过长城……但,利郎选择了回归家乡,将年度新品大秀落地于一座承载着古老历史底蕴、当地人民深厚情感与浓浓乡愁的商贸之桥——安平桥,这无疑又是另外一种创新。笔者认为,与其说这是一场别具风格的新品大秀,倒不如说这是利郎在述说一个“筹谋已久”的文化故事。
一座古桥,流淌着独特的文化魅力
泉州,古代海上丝绸之路起点城市、首批国家历史文化名城、世界海洋贸易中心港口城市的杰出典范……它以多元包容的文化生态、独具特色的历史古迹吸引着无数游客前往打卡。2021年,泉州更凭借“宋元中国的世界海洋商贸中心”项目顺利通过审议,成为中国第56处世界遗产。
回溯泉州的发展脉络,全长2255米的安平桥起到了举足轻重的作用。这座中国现存最长的跨海梁式古石桥,始建于南宋1138年,总耗时14年,横跨于泉州城西南方向30公里的晋江安海镇与南安水头镇交界的海湾上。它的建成,使安海港口成为了当时的东方第一大港,从而也推动了泉州的经济富裕。可以说,安平桥是泉州支持海外贸易的一个重要见证,具有极高的历史文化价值。
时至今日,享有“天下无桥长此桥”之誉的安平桥,作为泉州22处代表性古迹遗址之一,不仅是海内外安海人的乡愁寄托,是广大游客在泉州不可或缺的观赏点,更是泉州重要的海洋性物质文化遗产。
出于安平桥在实用层面商务与通勤的“连接”属性,更是出于其在精神价值层面的文化属性,利郎LESS IS MORE选择将新品大秀落地于此,并以此为契机,向公众传达保护在地文化的企业责任及文化使命,将安平桥及其文化魅力再次推向全国。
一场大秀,激活沉睡的文化遗产资源
大秀现场,安平桥桥头两端距桥体七米处搭建临时水上浮式看台,最大限度地呈现了安平桥的原初风貌,也避免了对桥面和桥基造成任何影响。落日余晖下,当模特身着利郎LESS IS MORE安平桥系列新品亮相,尤其当7位rapper压轴登场,活动也被推向了高潮。
据悉,此次大秀展示的新品,是利郎LESS IS MORE与知名设计师周翔宇的合作系列,箱型轮廓的风衣、西装、夹克、连体衣都以安平桥为设计灵感,通过现代极简中的摩登来呼应宋代极简下的隽永。
新品整体设计上采用南宋简约代表色——深浅交织的黑白灰为线索,配以传统面料与机能面料重组经典男装廓形,实现在复杂的艺术性和纯粹的朴素性之间取得微妙的平衡,完成新极简主义对于“少即是多”的创造性探索。
知古今文化智慧,行青年创新之为,固本开新发布安平桥系列新品,鼓励当代商务青年勇敢知行,这是利郎LESS IS MORE系列的新华章。
告别了繁复的夸张轮廓,取而代之的是回归服装本身的简洁单品,该系列在设计上兼顾工作场合的正式感与生活的休闲感,突出产品的功能性、实用性与科技性,让商务通勤与日常休闲完美融合,不仅解决了年轻消费者在多场景切换中的着装痛点问题,也在这个信息过载的当下,充分地满足了青年群体对着装简约、大方、精致的诉求。
再将目光聚焦于大秀本身,一个是极具历史文化价值的世界遗产,一个是从晋江走向全国的男装品牌,当敲定了安平桥作为利郎LESS IS MORE新品大秀的举办地起,就注定了这场活动将非同寻常。
因为外界所看到的,不仅仅只是一场走秀活动,还有安平桥的历史沉淀,以及传达保护泉州在地文化的倡导和对沉睡的文化遗产资源的激活。这场以安平桥为出发点、半公益性质的品牌大秀,让文化艺术不再束之高阁,让世界遗产城市泉州的简约文化与精神内核得以更加凸显,更让优秀的文化得以更好地传承。
一种创新,将文化根植于品牌基因
rapper走秀的背后,充分诠释了利郎旗下青年商务系列LESS IS MORE的先锋理念,让利郎与青年群体拉进距离,也提升了自身品牌的影响力及美誉度。但更重要的是,这样一场兼具传承与创新的全新演绎,实则是一次提升安平桥IP、促进城市文化发展及传播的创新尝试。
文脉辉耀古今,智慧代代传承。关注历史文化传播之余,将视角回归于品牌运营时,不难发现,将文化根植于品牌基因,已然成为利郎简约男装自我革新与品牌创新中极为重要的一环。
资深媒体人、畅销书作家晓雪说,“时尚界是一个充满创意与变化的领域,流行趋势时刻在变迁。但有一种力量却始终贯穿其中,那就是历史和文化,时尚不断演变,但文化传统却应该一直延续。”
利郎作为中国领先的男装品牌之一,在不断探索品牌焕新的道路上,不仅向前看,也在向后看,在历史中寻找灵感,经过反复的思考和探索,迈向新的台阶。
无论是此前上海时装周舞台上以“光明之城”为主题,在设计中融合泉州特色元素,弘扬泉州历史文化的走秀,或是融合了“碧瓦江南”“数字陶瓷”“中国象棋”“中国篆刻”元素的非遗主题“东承西就”系列的推出,亦或是《符码演映:数字织造的路径》数字艺术展的落地,还是如今围绕安平桥推出的新品大秀,以城市文化为基,宣传对文物遗产及文物保护……利郎在持续地输出着文化自信。
可以说,利郎不仅让外界看到了其将文化艺术融于品牌基因,跳出服装做服装的决心,更是在这一领域交出了一份完美的答卷。
一份使命,展现民族品牌的责任与担当
一方水土养一方人,安平桥见证了一座城的生活方式和生产方式,还有一群不断成长进取的一方人和企业,这其中,利郎就是一个典型的代表。如今,利郎反哺家乡,不仅借助活动宣传安平桥的历史文化价值,更以实际行动参与安平桥的修缮工作。
据悉,早在9月27日,利郎就携手晋江市文旅局向“晋江市文物保护基金”捐赠善款200万元,助力古文物的修缮及保护,赓续历史文脉,让文物保护薪火相传。
利郎品牌总监王俊宏说,“文物是历史的见证,保护文物就是保护历史。作为民族品牌,利郎有责任共同守护好祖辈留下来的文化瑰宝。此次利郎集团携手晋江市文旅局,向晋江市文物保护基金捐资,就是想借助企业影响力弘扬泉州古桥文化,吸引更多人加入到文化遗产保护的建设中来,联手活跃文物保护的力量,促进城市文化发展和传播。”
说起来,慈善一直是利郎集团多年来热衷的事业。捐资助力世中运筹办和福大晋江科教园区、国科大福建智能制造学院等重大项目建设;支援武汉、泉州抗击疫情;支援河南抗洪……相关数据显示,自2009年上市以来,利郎已累计向社会各界捐赠公益救助扶持金额逾2亿元人民币。2018年至2021年间,利郎帮助欠发达地区的孩子们实现“去远方”研学梦想,已经成功支持12支学生队伍去远方。
“商行天下,善行天下。”这是利郎集团始终秉承的信念。回顾其36年的发展历程,品牌持续升级,产品坚持迭代,但做“有责任担当的民族男装”的信念却始终未变,它一直在以实际行动展现着一个民族品牌该有的担当与气魄。
图片来源丨利郎