来自英国的潮流新星COLOR GOOSE，如何玩转“无性别街头风”

近年来，“Unisex无性别主义”风格正成为新的穿搭潮流与服饰消费态度。当男女间的时尚界限被打破，它一定程度上也消除了人们的身材焦虑与偏见，受到新兴消费者的大力追捧。

英敏特在今年初发布的《2023全球消费者趋势》中预测，“摆脱性别定义”是未来消费驱动因素之一。

CEO品牌观察也发现，市面上越来越多主打“无性别理念”的潮流服饰品牌正以强势增长的劲头抢占广大消费者及购物中心的视野。

今天，CEO品牌观察带大家认识一个来自英国的潮流生活方式品牌——COLOR GOOSE，一同探寻这个潮流新星背后的故事。

不只是潮牌，更是一种生活态度

“买的不是衣服，是态度”，当下有态度、有个性的Z世代正在不断重塑潮流商业形态。

COLOR GOOSE同样是一个表达生活态度的潮流生活方式品牌，没有太复杂的东西，但永远保持有型和真实，用细节彰显品质，用设计表达态度。而TA的诞生背后，与品牌创始人William的童年回忆密不可分。

据悉，William的童年时期是生活在英国爱丁堡的乡下祖父母家中，他的祖母送给他一只带着太阳花的鹅玩偶，后来成为他心中最温暖的回忆与精神寄托。

带着这份对旧时光的美好回忆，以及温暖勇敢的能量，在伦敦学服装设计毕业的William，以一只“带着太阳花奔跑的大鹅”为品牌IP，以“COLORING THE WORLD WITH TRENDS”为slogan，最终创立了COLOR GOOSE。

众所周知，一个成功的IP形象，可以带给消费者更多的情感共鸣与体验惊喜，也可以提高品牌的潮流辨识度。COLOR GOOSE自始至终秉承着”生命力“这一核心观点，以“鹅”为载体，以”头戴太阳花“为视觉语言，用鲜艳的颜色传递希望、快乐和力量。这只带着太阳花的鹅IP，也在传递生命的情感，借此表达品牌积极乐观，以及敢于探索的生活态度，这也是其精神内核的体现。

如今，太阳花与鹅的故事还在继续，温暖和勇敢的力量也在持续传播，COLOR GOOSE愿给每一位穿着的人传递体验感受生活的美好和快乐。可见，COLOR GOOSE不只是一个潮牌，更是一种生活态度和价值观的体现。

打破男女装界限，走无性别街头风

自创立以来，COLOR GOOSE 从不卖力造势，也无心去做震惊业界的先锋概念。从小小的独立时装屋成长为热门品牌的潮流新星，COLOR GOOSE又是如何打破男女装界限，并且从无数竞争者中脱颖而出？

COLOR GOOSE的每个产品系列的设计初衷，既没有一个具体典型的COLOR GOOSE男孩或女孩的形象，也没有所谓的“目标顾客”，无论男女，无论哪个年龄段，都能在这里找到属于自己的风格。

“像社交一样设计衣服”，COLOR GOOSE的设计理念基于生活中的多样性、快乐和活力，整体展现自由而浪漫的精神理念以及人类对自然的热爱和尊重，品牌希望为消费者打造一个时髦且高质量的衣橱。

COLOR GOOSE就是为了身边的朋友们而设计的日常衣服，专注且谨慎地打磨着最贴近年轻一代日常穿着的好设计，把舒适的感受、落地的创意与强烈的社交属性相糅合。“当你不可以凸显特别，反而会很特别”这条风格真理，就是品牌想要传达的精神。

因此，COLOR GOOSE用心打造丰富多元的产品矩阵，带来不同系列的服装、配饰及周边产品，包括T恤、卫衣、衬衫、外套、帽子、袜子、包包等服饰单品。品牌一直秉持用简单的款式、优质的面料、恰到好处的剪裁，打造更适合日常穿着的好设计。

明年计划开设线下门店，加速全球扩张

未来，COLOR GOOSE还将尝试整合潮玩、餐饮、运动及生活方式，打造半开放式的主题复合场景快闪店，通过更多的跨界联名系列打造新话题，解锁更多零售新玩法。

据COLOR GOOSE团队向CEO品牌观察透露，目前已经开始部署更多的终端体验店，明年计划在中国深圳、上海、北京、广州等核心城市开设线下门店，同时还将逐步进行全球扩张，将以品牌诞生地伦敦为原点，计划登陆纽约、巴黎、首尔、东京等国际市场。

据咨询公司Frost&Sullivan预计，2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。作为年轻人彰显自我的徽章，潮牌生意依旧是香饽饽，只是于年轻人而言，“不糊弄”是首要的潮流态度。

面对日趋严峻的市场环境，新旧潮流服饰的迭代洗牌，COLOR GOOSE未来想要在线下市场突围，依然还有很长的路要走，让我们拭目以待。

(图片来自COLOR GOOSE)