哈苏要开独立门店了，影像品牌在做怎样的线下空间？

为了能及时满足当下各式各样的新消费需求，实体零售空间早已不再只是一个单纯的消费渠道。在这个“人人都有摄像头”的时代，一些专业的影像品牌也在积极布局线下，以弥补售前体验的缺失，形成传递品牌文化、影像艺术的新窗口。

哈苏将开独立门店

瑞典高端相机品牌「哈苏Hasselblad」近期在成都太古里建立围挡，根据围挡上标注着“全球首店”字样。根据小红书账号“哈苏相机丨成都太古里店”释放的信息，这家门店将是哈苏全球首家独立门店，将于12月15日正式亮相，希望能给到用户专业的体验。

哈苏成立于1941年，深耕于中画幅相机，推出了全球第一台民用相机哈苏1600F。哈苏相机曾两次登上宇宙飞船前往太空，拍下了「个人一小步，人类一大步」的著名登月照片。

在此之前，哈苏与国产相机品牌「DJI大疆」一起以融合店的方式在国内开设了多家概念门店，覆盖北京、上海、深圳等9座城市。

其中，全球首家「大疆丨哈苏 概念店」于2021年9月登陆上海前滩太古里。在这家概念店不仅可以近距离体验哈苏产品，更可从相机模型与哈苏经典相机中，领略匠心工艺；空间内还以1:1登月宇航员模型与逼真的月球灯，“再现”哈苏与人类首次登月历史时刻。

而坐落在西安大唐不夜城景区内的西北首家「大疆丨哈苏 概念店」，在延续大唐不夜城的唐分古韵整体风貌同时，也通过“更新”建筑，将活力与现代感融入其中，形成古与今的对话。

事实上，在这些融合概念店里，主角更多是大疆产品，留给哈苏的空间相对较小。而此次即将开业的哈苏独立门店，将以何种形式呈现哈苏产品线，值得期待。

影像品牌玩转线下体验

品牌线下空间是中国零售长期发展的一个主流业态。其实除了哈苏，我们同样也能够注意到不少影像品牌都在展开不同类型的线下空间打造，试图为消费者创造多元体验。

*DJI大疆

自2006年成立以来，「DJI大疆」在无人机、手持影像、机器人教育及更多前沿创新领域不断革新技术产品与解决方案，重塑人们的生产和生活方式。如今，大疆的身影遍布一二线城市的核心购物中心。

对于线下空间的打造，大疆往往会将产品与互动充分融合，让消费者在挑选产品时收获更加沉浸式的购物体验。

从功能板块来看，在产品端层面，大疆门店会设置展示区、演示区和模拟区，满足消费者从观看到了解再到尝试的逐渐深化的需求。

服务端方面，门店设有开箱服务验机区、workshop体验活动区以及售后服务区，通过种草购买、圈层分享、售后服务形成与消费者的深度关联。让消费者在挑选产品时收获更加沉浸式的购物体验。

*影石Insta360

以全景运动相机广为人知的「影石Insta360」同样也在加速线下布局。

最新亮相于深圳前海壹方城的华南首家直营店，便以开放式布局，向消费者零距离展示了从专业级到消费级，包括全景相机、运动相机、视频会议产品和AI手机稳定器等不同领域的全系列产品。

值得一提的是，被冠以“滑雪拍摄神器”的影石还将门店开到了雪场边，实现与核心用户群的精准对接。影石在今年6月开设的第一家官方体验店，位于广州融创茂，商场中有华南唯一一家室内滑雪场。再早之前，影石在成都融创热雪奇迹（融创雪世界）入口落下了第一家「滑雪旗舰店」，针对滑雪场景下进行的产品罗列。

如今影石已入驻数千家零售终端，并在北京、广州、深圳等地开出品牌体验店。

*徕卡Leica

作为一个问世于1914年的百年历史相机品牌，“相机界的爱马仕”「徕卡Leica」不仅有着结构合理、加工精良、质量可靠的德系工艺，其对于线下空间的探索也十分多元。

目前，CAFE LEITZ咖啡车POP-UP正在深圳万象城展开，以徕卡M11为灵感还原相机外观设计的咖啡车带来了兼具趣味性与时尚感的体验。

同样在深圳万象城，徕卡还开出了中国内地首家、全球第5家CAFE LEITZ咖啡店，通过将徕卡相机旗舰店、咖啡馆、画廊、徕卡学院等多元体验集合于一体，创造了一个摄影艺术交流的舒适空间。

数据显示，徕卡目前在全球拥有94家专卖店，其中中国（含港台）共有16家专卖店，而直营旗舰专卖店在内地有8家，分布在北京、上海、深圳、成都、重庆。

除了咖啡馆，徕卡也跨界打造了公园、酒店、画廊等线下空间。

其中，Leitz Park徕卡公园位于德国韦茨拉尔，2014年揭幕，直到2018年才呈现出完整样貌。徕卡公园集合了徕卡档案馆、徕卡商店、徕卡画廊、徕卡博物馆、徕卡学院、徕兹咖啡馆、徕兹酒店等丰富多样的业态。而徕兹酒店作为徕卡公园的一部分，是徕卡与德国本土酒店经营品牌 arcona合作打造的，无论是建筑外观还是内部空间，这家酒店都将摄影主题贯穿其中，以各种方式展示徕卡的世界。

*富士胶片

拥有浓厚胶片气息的「富士胶片」也长期保持对线下空间和展览的投入。

在上海和北京，富士创办了两处X-SPACE富士影像共享空间，以影像艺术交流、推广影像文化为基础，集合产品体验展示、服务、摄影交流、专业影棚、影像处理与输出、艺术影像画廊于一体，打造了一个完整的“影像艺术生态圈”。

而聚焦到拍立得产品，富士也围绕Z世代消费群体的喜好打造了instax博物馆。

继首家instax博物馆于去年8月落户上海静安大宁国际广场后，富士instax第二家“instax博物馆-成都快闪店”日前在成都东郊记忆亮相。

快闪店以多彩、明亮的色彩元素进行设计，并融入了成都特色元素，两层楼内设计了丰富且有趣的产品体验区域和互动打卡区域，能够为西南地区影像文化爱好者们提供为期6个月的一次成像体验。

小结：

不难看出，在这个“人人都有摄像头”、“手机相机做到1亿像素”时代，专业的影像设备依然受到关注和青睐。而当线上购买摄影摄像设备成为大趋势时，线下“逛”的体验优势则成了影像品牌们发力的重点。

无论是通过更为全面高效的门店空间，还是通过跨界咖啡馆、艺术馆、酒店等形式，影音品牌对于线下空间的塑造无一例外紧扣“体验”二字，以抢占消费者的注意力。