赢商网&中城研究院研究员 彭燕妮：中国领军品牌“遥遥领先”，新兴品牌“活得争气”

2023年12月20日，由赢商网主办的“2023赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海闵行星河湾酒店成功举办。

本届赢商网大会以“超级商业，不止当下”为题，设置了主题演讲、高端对话、百强榜单发布、购物中心100支优秀运营项目团队、「金鼎奖」颁奖盛典等环节。2023年度零售商业地产企业综合实力TOP100、2023年度中国领军品牌TOP100/新兴品牌TOP100、2023年品牌商关注筹开购物中心TOP100等研究成果陆续发布，现场还举行了赢商tech&腾讯智慧零售战略签约仪式，传递超级商业荣耀，助力行业高速发展。

赢商网&中城研究院研究员彭燕妮，发布《赢商网百强榜单·2023年度领军&新兴品牌TOP100》主题报告。

大到企业，小到个体，都在混乱中努力适应疫后新的世界秩序。外部环境剧烈波动下，并不存在毫无暗点的“商业增长神话”，但依旧可以看到新老品牌的倔强生长、顽强求变。

中国领军品牌“遥遥领先”

用两大关键词总结今年的餐饮业，那就是加盟和出海。

这两个关键词指向的都是规模的拓展。2023也被称为“万店元年”，头部餐饮品牌比过去更坚信，规模是最强的竞争力壁垒。

从今天来看，加盟和出海，虽然都不算“新动作”，但具体落地方式在今年有了很多新的变化。

拿加盟来说，过去被看不上的加盟模式，经历了被品牌集体视为香饽饽，到现在已经成了攀不起的存在。

领军品牌出海也从过去的试水为主，转变成现在的高举高打。这种变化主要体现在品类的全覆盖、地区的全球化和规模的全速进。

2023年餐饮赛道整体来看是在加速中狂飙，在集体步调中把力往一处使。相比之下，美妆护赛道，整体呈现出来的面貌是格局大变，是在分化中走向新发展。

国货美妆的新突破和新发展最明显的就是体现在业绩上，从珀莱雅、自然堂、毛戈平、薇诺娜这几个头部的国货美妆在各个平台的大促表现来看，做到销量第一已经是比较稀松平常的常态化现象。

国货美妆的这种爆发性增长，很大程度也和整体的外资美妆发展受阻有关，从外资美妆的三个阵营来看，欧莱雅、雅诗兰黛一类的欧美大牌进入“低增长时代”；日本美妆品牌受“核污强排”影响，遭遇一定程度的抵制情绪；而韩国品牌在上一代“平价派”退场后，存在感在进一步降低。

今年的服饰时尚业态，用两个词概括，就是门店和秀场。

过去三年，很多服装品牌都在有意地砍大店开小店，提高门店效率。到了今年，疫情封锁线被解除以后，服装品牌集体开起了超级大店和概念旗舰店。 过去几年被积压和延期的品牌大秀也在今年集中性爆发，从女装到男装，从青年服饰到儿童服饰，品牌们都把秀场作为品牌战略发布和未来发展动向呈现的一个重要载体。

新兴品牌“活得争气”

风口来来去去，周期冷暖循环。“质疑，理解，成为”的叙事在各个消费赛道上演。

更贵的流量、更难的融资、更挑剔的用户，构成了复杂多变、压力重重的消费环境，也催生了颠覆格局、改写次序、重塑认知的品牌新纪元。

当冲浪者困于风雨飘摇，胜利势必由造浪者创造。《赢商网2023年度新兴品牌TOP100》，记载了打破危险僵局的故事、从逼仄赛道创造生机的故事、穿越窄门“遥遥领先”的故事。

新兴品牌身上的特色非常鲜明，同时他们身上的共性也反映了一些行业走向和消费趋势。

从资本端的角度来看，今年整个新消费赛道集体地迈入了并购元年；从品牌端来看，全民省钱的2023年，最出乎意料的消费热潮之二是“他经济”爆发、“银发经济”风起。

2023，周期轮转节点，初出茅庐的新秀品牌扛过风浪，跨过暗礁，暂时安全着陆。而“每一年都是未来十年中最好的一年”基调下，2024年可能还会更复杂，面临的困难或有增无减。唯一能确定的是，过去由资本驱动，强调杠杆效应，看公司发展以单一增速和规模为指标的时代已成过去，每一个新锐品牌都得变得更全能、更灵活，才能在风浪中站得更稳。

更多内容可扫码下载《赢商网百强榜单·2023年度领军&新兴品牌TOP100》报告

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