“零食很忙”！忙着“联姻”，获超10亿新融资，巨头们开始狂欢

近日，零食行业动作不断。

12月18日，好想你、盐津铺子控股、零食很忙、赵一鸣零食共同在湖南长沙签署战略合作投资协议，好想你和盐津铺子控股分别向零食很忙集团投资7亿人民币和3.5亿人民币，零食很忙集团新获得10.5亿人民币投资。

相比于上个月与赵一鸣零食合并所掀起的轰然巨波，这一次，“零食很忙获10.5亿元新融资，好想你、盐津铺子、零食很忙、赵一鸣零食四大零食巨头将携手同行”这则新闻显得有些情理之中却又意料之外了。

获首笔融资，超10亿元投资

11月10日，量贩零食品牌零食很忙宣布与赵一鸣零食完成合并，最新的这笔融资则是零食很忙集团成立以来获得的首笔融资。

12月18日，好想你发布公告，拟与全资子公司以货币资金合计出资7亿元对湖南零食很忙商业连锁有限公司（下称“零食很忙”）增资，增资完成后公司及全资子公司合计持有零食很忙6.64%股权。

与此同时，盐津铺子通过控股股东湖南盐津铺子控股有限公司出资3.5亿元入股零食很忙。而好想你披露的零食很忙股权显示，盐津铺子获得零食很忙3.32%的股权。

当前，零售集合店业态似乎被传统零食品牌视为新宠，从好想你给出的入股零食很忙的原因也能看出，以零食很忙、赵一鸣食品等为代表的零食集合店在他们眼中，是比传统商超更有活力，不得不拥抱的渠道。

有分析具体从消费场景来看，这样的零食零售店相较于大卖场渗透率更高，它们四处可见并且像街边奶茶那样用明亮的照片和陈列设计来吸引年轻一代消费者。此外，在价格上这些零食量贩店采用的是仓对仓直接向品牌厂商采购的模式，从而减少产品溢价，对消费者来说也具有吸引力。

事实上，在量贩零食赛道，类似此番品牌整合的操作已不是什么稀罕事情。

今年8月至10月期间，同样起家于湖南的爱零食先后将恐龙和泰迪、胡卫红零食、零食泡泡收入麾下；而万辰集团也于今年9月将旗下的来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋正式合并，后续量贩零食品牌老婆大人也“嫁”入了万辰集团的“豪门”。

对手通过多番收购不断壮大自身实力的同时，零食很忙和赵一鸣零食的优势地位受到了动摇。而此番两大品牌合并的举动，无疑又让量贩零食赛道的竞争多了几份悬念。

赛道也很挤

据好想你披露的公告，2022年，零食很忙集团实现营收43.02亿元，净利润为6153万元。今年上半年，零食很忙集团实现营收37.81亿元，净利润为1.21亿元。截至今年11月，零食很忙集团的门店突破4000家。

而赵一鸣零食作为其重要控股子公司，2022年，其实现营收12.15亿元，净利润为3844万元；今年上半年，其实现营收27.86亿元，净利润为7631万元。

目前，赵一鸣食品的门店数量已突破2500家，这意味着合并后，两大品牌合计门店超过6500家，稳坐行业头部的位置。

尽管零食很忙和赵一鸣零食已跻身为所处赛道的头部选手，但这两个品牌所处的零食店赛道目前仍十分拥挤。

据艾媒咨询数据显示，从2010年到2022年，中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元。另有分析指出，目前中国休闲零食市场中量贩零食店约占4%的份额，2023年将达到800亿，未来提升空间还很大。

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对于行业后市，信达证券研报认为，从竞争格局上来看，零食量贩行业初期竞争要义在于先发优势，中长期核心竞争要义在于供应链效率和内部组织管理效率，由于头部品牌跑马圈地的资源禀赋总归是有限的，行业初期易形成多强割据的格局。随着行业持续发展，行业有望强者愈强，具备核心竞争优势的头部品牌将不断挤压小品牌或者弱势品牌的市场份额，那么行业终局到底是几超多强还是多强鼎立跟行业头部品牌间的竞争力差距有关。