遇见蛋仔 凯心贴贴 凯德北区“凯心季”跨城联动萌力迎新

今年的最后一个月，凯德北区“凯心季”准时发车，联合国民爆款手游“蛋仔派对”推出华北区线下首展，手游界面里可爱的多款蛋仔直抵“凯德系”华北6城14 MALL。这份温暖萌力覆盖双旦及春节档期，将持续到明年2月，和450万凯德星会员一起温暖许愿，跨年迎新。

2023年，凯德华北区购物中心聚焦场景升级，焕新生活场域，主动焕新品牌和场景，通过区域联动发力差异化营销，为城市商业迭代增添新活力，区域客流和销售复苏明显——截至11 月 30 日，区域销售额同比 2019 年增长6%，客流恢复到 2019 年的约 9 成；相比2022年，销售额及客流提升幅度均超过30%。未来，凯德华北区将与更多优质品牌达成深度合作，为城市更新和丰富消费体验持续贡献力量。

△紧贴热点的话题营销和创意美陈，让购物中心成为跨年热门打卡地

联手派对游戏顶流，丰富购物中心体验感

作为消费者身边一站式满足吃喝玩乐购的购物中心，凯德每年都会推出契合社会热点的主题活动，比如城市露营季、运动季、环球美食节等等。去年，凯德以持续获得商户和顾客的喜爱为商业推广策略核心，将陪伴公众五年的集团原创节日IP“许愿季”升级为“凯心季”，从多个维度构建可持续凯德商业价值体系。

今年的凯心季，凯德北区联合蛋仔派对特别呈现“遇见蛋仔 凯心贴贴”主题策划，以年轻人喜爱的创意内容与体验形式，丰富位于北京、天津、青岛、大连、哈尔滨、呼和浩特6城的14家购物中心的生命力和新鲜感。这一次，可爱真的溢出屏幕来到你我身边。

网易游戏推出的“蛋仔派对”手游，用户数已突破5亿，相当于每三个中国人就有一个人在玩。2023凯心季期间，凯德北区的14家购物中心将蛋仔岛等游戏中的多个主题场景复刻到线下，集体变身为“蛋仔岛”凯德分岛”，在实体场景中解锁手游全新玩法；深度联动凯德星会员，为玩家线下互动交流活动“蛋友碰碰会”注入更多内涵；同时联手THE GREEN PARTY等店铺推出“蛋仔主题货架”“蛋仔周边满减”等定制化活动。从美陈装置到打卡互动，从IP周边到创意活动，打造商业空间沉浸式节日体验，通个社交属性反哺进一步放大话题热度，在年末狂欢氛围中，充分推升客流、销售额、及品牌效应。

△凯德北区整体联动，营造高品质空间氛围

相聚蛋仔岛凯德分岛，蛋仔效应助力跨年热潮

与大型蛋仔近身“贴贴”、跟着蛋仔小队去巡游、趣味闯关赢取定制蛋仔周边、前往完美复刻游戏中的蛋仔岛场景，以及4场特别定制的大型蛋友碰碰会吸引了超过4000名蛋友线下嗨聚……12月1日至12月24日，精心的设置和丰富的活动令凯德北区6城14家购物中心“蛋仔效应”明显，客流及销售同比均实现翻番。

正如蛋仔4小只性格迥异，14家蛋仔岛凯德分岛也各有姿态。以北京为例：凯德晶品购物中心还原了蛋仔岛的经典场景，众多Q萌的蛋仔隐藏在巨型游乐岛之中，5米高的超大蛋仔绝对是全场最靓的仔；北京来福士蛋仔岛大型摩天轮持续转动，悬浮于在空中的四只蛋仔和巨幅“画个蛋仔”涂鸦墙，让松弛的派对感陪伴所有人走过整个凯心季；凯德MALL·太阳宫融合时下流行的“悦动格子”新玩法，完美复刻蛋仔迪厅中的游戏体验，在线下解锁蛋仔派对手游2023全新玩法。

△来凯德和巨型蛋仔凯心贴贴

△走进凯德系购物中心的蛋仔俘获全年龄段顾客的偏爱

在北京、大连、哈尔滨、呼和浩特等地的7家凯德购物中心，“蛋友碰碰会”陆续闪现。不管i人还是e人，无论18还是81，都能挑战奇趣关卡，获取丰富道具周边，闯关对战赢精美皮肤，和蛋友一起排位上分，撞走一切不开心。

△蛋友碰碰会，无需破冰，来的都是好蛋友

为了给新老蛋友输出更多乐趣和实在福利，凯德还联合The Green Party及伶俐共同推出限时专属优惠—— “凯心季”期间，多家凯德购物中心的The Green Party及伶俐门店推出在店内购买蛋仔周边，即可享受满50减5的蛋仔周边最低价福利。

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△带蛋仔回家，是蛋友表达喜爱的方式之一

新消费时代，消费行为表现出强烈的圈层化和需求驱动特征，凯德北区洞察消费趋势，加强区域营销整体联动，同时尽可能挖掘不同购物中心的附加值，强化个性标签，增强整体品牌吸引力和个体传播话题度，营造高品质空间氛围，通过重塑消费场景，以及与消费者及租户间的关系，构建出立体化的最佳连接，实现多方共赢发展。