良品铺子再次降价 坚果、烘焙等大单品降价30%-47%
赢商网 陈绮琪
摘要:良品铺子今日再次宣布降价,此次降价范围主要集中在坚果、烘焙、肉类、素食等核心品类的大单品上,降幅高达30%至47%。
据多家媒体报道,良品铺子今日(11月28日)再次宣布降价,此次降价范围主要集中在坚果、烘焙、肉类、素食等核心品类的大单品上,降幅高达30%至47%。需要注意的是,一个月前,良品铺子才进行了一次“大降价”。
11月29日,良品铺子向市场宣布,将实施17年来最大规模降价:门店在售300余款尖货和爆款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果,猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食,辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的爆款是降价主力。据良品铺子透露,此次降价主要面向线下渠道,涉及产品不足整体SKU数的五分之一。
“大降价”后,良品铺子有多便宜?经典猪肉脯降价后为65元/斤,远低于山姆的89元/斤;400G装的大开口夏威夷果降至29.9元/罐,一斤装的香烤紫衣腰果会员价降至49.9元/罐,散称华夫饼每斤价格从原来的39.9元下调至24.9元……
今年以来,良品铺子业绩持续放缓,1-9月营业收入为59.99亿元,同比下滑14.33%;净利润为1.91亿元,同比大跌33.43%。有人认为,良品铺子此次降价策略,是为了刺激消费者的购买欲望,以期在竞争激烈的零食市场中抢占更多的市场份额。
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