“巨物”装置再掀购物中心美陈新流量！

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编辑/Jay

在上海待得久了，你就会发现，什么都有可能出现。这不，跨年这几天，又一个大物件开始刷屏了。

一只来自雪地的精灵——北极狐。

最近路过苏河湾万象天地的小伙伴一定都被这只庞然大物抓去了眼球。踮起脚尖，傲视群雄，硕大的身体像是一方霸主，挑战着人们的视觉审美。

凑近了看，看上去毛绒绒的北极狐，身上的绒毛似乎是由纸片材料贴合而成，风一吹，纸片便随风飘荡，给人一种毛发柔顺的感觉。

除此之外，这只狐狸的“眼乌子”不仅会动还会发光。这一动，那可就更“活灵活现”了。

前几天晚上就有网友在现场拍到了两眼发光的北极狐。

图片来源：小红书@BaoBao

不得不说，这眼珠，我怀疑你在白楞我！

据说这只狐狸耗时了几个月的打造，中途经历了几次倒下与扶正，终于在最近现出了真身。

它的出现，少不了让网上开启了一番新的话题讨论。

有网友认为，这个样子看起来“兼具了智慧与邪门”。

还有人直截了当地给出了“丑”的评价。

不过差评之外，还是有不少的好评，毕竟审美这东西因人而异。

现阶段，这只北极狐还未完工，或许再过几天，我们就能完整看到它的样子了，有没有很期待呢？

施工中的北极狐

据了解，这次的北极狐雕塑实则为极狐汽车带来的一次新年彩蛋。通过这样的户外品牌艺术形象带领更多人了解极狐品牌，以更具象化的形象让品牌更加生动、有活力。

有网友在网上放出了它的广告效果图，可可爱爱的，还挺招人喜欢。

效果图展示

借助艺术形象打广告的方式其实并不少见，关键在于，打了广告那就得广而告之，无论是线上线下都能形成大面积的传播效应。那话题度是必不可少的。

显而易见，巨物效应大部分情况下都是无往而不利的。之前的文章也曾介绍过几次巨物装置带来的传播势能，毕竟，在注意力粉尘化的时代，超乎寻常的事物想不被注意都很难。

再加上，如今的社交媒体如此发达，尤其对于数字原住民来说，分享种草早已成为了一种生活习惯，于是，一来二去，传播度不就有了。

而讲到巨物，就不得不提到一个重要人物，那就是荷兰艺术家——弗洛伦泰因·霍夫曼，他的作品以在公共空间创作巨大造型物见长。

霍夫曼部分作品

不出意外，这次的北极狐正是出自他之手。

除了前面所提到的对于注意力的抓取外，人们对巨物的关注也包含着一种特殊的情绪价值。霍夫曼就曾说过：“成年人喜欢俯视一切，但孩子们会抬头观察。人们只有在面对一个巨大的物品时，才会抬头，用另一个角度去看这个世界。”

面对庞然大物，人们像是走入了小人国，也充满好奇与新鲜的情绪感受这个世界的不同面，回味儿时的那份天真，也许这就是巨物能带来的精神疗愈。（当然，如果你有巨物恐惧症另当别论。）

也因此，越来越多的购物中心热衷于创造巨物装置，突破场景单一性，以吸引更多的消费者进入游逛。

尤其在如今竞争日益激烈的市场环境下，巨物装置能够带来差异化竞争，与消费者玩在一起，创造新的流量可能。

既然如此，我们一起看看过去一段时间，购物中心在巨物上都交出了怎样的答卷呢？

01

前滩太古里「皮一夏趣生活」放大沙滩风，巨型躺椅既是打卡点，也是舞台。

02

苏河湾万象天地大型户外永久艺术装置“迈上！”在开业日亮相，与消费者一同开启自在生活。

03

LV巨型Speedy手袋现身上海张园，展现男装创意总监Pharrell Williams的多元创想。

04

GENTLE MONSTER正式推出BOLD COLLECTION 2nd DROP。来自韩国的巨人装置横躺旗舰店一楼，诠释艺术、时尚和科技的视觉审美。

05

「超大号」喜马拉雅探险家城市巡演空降南京万象天地。巨型北面喜马拉雅连体衣与标志性穹顶帐篷带你一键穿越雪山巅峰营地。

06

虹桥天地膨胀梦“巨”场将日常生活场景放大、膨胀，邀你一起做梦，一起放松。

07

香港荃湾广场今年邀请到风靡全台的爆火猫明星「橘猫重重」一起庆贺圣诞。3米高超巨型立体装置可爱又好rua。

08

American Tourister美旅带着“巨出圈”嘉宾现身TX淮海，ROLLIO美旅鼓鼓箱系列展示时髦又松弛的快闪出圈现场。

09

《和平精英》空投吉市落地BFC外滩枫径。巨物空投闪现，1215份开箱惊喜让装置好看又好玩。

10

北外滩来福士将日常生活放大，玩偶小熊变成了大大大大棕熊，薯片变成了可以自由穿梭的隧道，用快乐治愈生活。

生活中的巨物装置还远不止于此，但当更多的巨物出现时，如何用创意沟通消费者的情感，则需要更多的思考了。

苏河湾万象天地的北极狐正当红，品牌未来还可能落地快闪，接下来还有怎样的精彩呢？期待下吧。

那么看过实物的你觉得这次的巨物打造如何呢？