始祖鸟母公司将上市：户外热了，中产赢了

作者/Jting

编辑/GymSquare编辑部

始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜的母公司，将在美国上市了 。

1月4日，始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育，正式向美国证券交易委员会递交招股书，加速上市进程。 中产、户外，2023年两大年度运动热词，即将造就2024年美股市场的第一个中国公司IPO。

也是热爱户外的运动者，和偏爱高端的中产，将安踏旗下的亚玛芬体育送上市。

从「智性装备」Arc'teryx始祖鸟，到一鞋难求的流行潮品Salomon萨洛蒙，再到通过网球运动引领「老钱风」的Wilson威尔胜，亚玛芬旗下的运动品牌们，精准狙击了中产们的审美取向和钱包。

事实上，运动品牌价格的一路走高，离不开国内户外运动井喷的助推。越来越多城市中产加入都市户外、山地或冰雪运动的行列，当一波人在困惑「到底什么人在买八千块的冲锋衣」时，总有人踏上户外之旅「重金求鸟」。

所以，眼下始祖鸟母公司上市与其说是中产人群的胜利，不如说是户外运动崛起的必然。

尽管运动品牌一路向奢侈品的方向高歌猛进，但人们悄悄变化的健康观念和生活方式里也蕴含着无限的想象空间。如果非要总结，或许是这三个字： 还 能 买。

01

定位高端中产

亚玛芬赚了41个亿

提起「亚玛芬」很多人或许不熟，但其旗下的高端运动品牌在近些年大火——Arc'teryx始祖鸟。

在坊间流传的「中产标配」名单中，始祖鸟永远是那个不会缺席的名字，甚至不少人宣称「拥有始祖鸟，就意味着你已经站上鄙视链的顶端。」

社交平台上，远到2021年人们穿着始祖鸟夹克站在花洒下淋浴的病毒传播视频，近到「中年男人有三宝：钓鱼茅台始祖鸟」的顺口溜，有始祖鸟的地方就有话题存在。

为何始祖鸟如此受欢迎？「贵」恐怕是原因之一。

定价三千的硬壳冲锋衣只是标配，稀有配色甚至突破万元大关，甚至需要「重金求鸟」。一时间，始祖鸟成了「排面」的象征，甚至凭借一己之力，让冲锋衣这个古老的运动品牌摆脱「土」的形象，跻身时尚行列。

对标奢侈品的高端定位吸引来的，大多是更具消费能力的中产人士。大家不仅赋予始祖鸟「智性装备」的名头，更用消费真实带动了品牌在中国市场的扩张。

此次招股书显示，截止9月30日亚玛芬在全球拥有138家始祖鸟零售店，中国占了63家，接近全球总门店数的一半，会员人数也从2018年的1.4万激增至如今的170万。

从时间线上看，始祖鸟的增长趋势其实和2019年安踏收购亚玛芬的时间几乎重合。在安踏提出「单品牌聚焦，多品牌矩阵，全渠道布局」的营销路线之下，亚玛芬旗下的Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜陆续杀进大众视野，成功破圈——

无缝衔接通勤和运动的「时尚潮品」萨洛蒙，让人心甘情愿排队四个小时进店抢购；

把复古时髦设计到服装细节的Wilson威尔胜，精准拿捏了「网球老钱风」低调与时髦兼具的美学。

而据亚玛芬所述，以始祖鸟为首的运动品牌的成功营销所带动的中国区营收增长，正是此次上市的信心来源。招股书显示，亚玛芬体育在大中华区的收入从2.02亿增至5.9亿美元（约合人民币41亿元），年复合增长率达60.9%，收入占比也从8.3%提高到19.4%。

02

构建多元运动矩阵

户外出圈

不难看出，亚玛芬或其背后的安踏大有构筑多元运动品牌矩阵的决心，但这样的策略还需有风可乘。而过去一年中国户外运动井喷，恰恰给了众多运动品牌施展拳脚的良机。

《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%。小红书上徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动的相关笔记发布量累计已近700万篇。

而参与户外运动的人群不仅年龄段覆盖广泛，提及的运动类型也越来越「硬核」。

从都市中的球类户外运动，延伸到周边露营、徒步、到更极限的越野、滑雪、攀冰，随着人们的活动半径逐渐拓宽，往往对运动装备的专业度提出高要求。

强调在户外极限环境中提供人体保护的始祖鸟，一直以强大的抗风、防水和透气性著称。在功能性上buff叠满追求极致，是贵的理由同时，也是专业的象征。

而一双「战损版」的萨洛蒙，则被视为户外徒步大神的代名词。经穿耐造，性能优先颜值，萨洛蒙的丑恰恰成了户外入场券。

而目光回到都市，越来越难抢的网球场地不难窥见这项运动的火热程度。大小威等女星球员在网球赛场上的精彩表现鼓舞了无数都市女性开启网球运动，某种程度上也带动了威尔胜女性网球服的出圈爆火。

大众生活方式的改变对品牌来说，无疑就是出圈获得新增长的极佳机会，而这一次终于轮到了安踏所收购的「亚玛芬户外运动大礼包」。

03

户外，也是生活方式

过去一年围绕户外运动的话题不断，亚玛芬也乘风破浪而上成为2024年首个赴美上市的中国企业。据彭博社报道，亚玛芬的目标是筹集超过 10 亿美元，而在纽约证券交易所上市可能使该公司估值达到 100 亿美元。

一切未来可期的背后，预示着中国户外运动产业的巨大市场潜力。

根据国家发改委、欧家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025）》中预估，中国计划到2025年将户外运动发展成为3万亿元人民币（约合4180亿美元）的产业。随着硬件基础逐步完善，对追求创新专业的户外品牌来说也机会无限。

而从大众生活来看，高端户外装备的「泛社交属性」，将进一步释放消费空间。

眼下，穿着硬核运动装备能毫不违和地嵌入日常办公室或咖啡馆。无需深入山野，在办公楼下走一圈就能和3个「鸟人」擦肩而过。

运动鞋服不再专属运动场景，挨着奢侈品店开起来的运动店铺，往往更能让人轻易感受到高端运动品牌的存在感。

2023年底，Wilson上海静安嘉里中心品牌店开业

某种程度上，运动品牌的上市既为运动市场注入强心剂，同时也助推着大众休闲生活方式的风向。

户外，也是生活方式。成熟专业的户外产品引领更多人走向自然，也将带来一种新的生活方式。