New Balance在东京吉祥寺开设第一家新概念门店，未来计划增开社区店

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作者：Sunlink株式会社

12月8日，New Balance Japan将开设一家新店“New Balance Kichijoji”（东京武藏野市），该店表达了一种新概念。7日，为媒体举办了门店战略说明会。

<门店外部>

该店位于JR吉祥寺站西北方向步行3分钟以内。商店本身有一个“新概念”，精心挑选产品阵容并强调沟通。该商店于9月开设了“New Balance池袋P'PARCO”（东京丰岛区），但这是品牌第一次全面开放大规模店，未来，公司计划增加居民区附近的社区店数量。

该店主要目标人群是20多岁到40多岁的家庭，产品结构方面，针对30多岁到40多岁的人占50%，20多岁的人占40%，儿童占10%。价格区间主要在10,000至15,000日元区间，其中鞋子售价最高可达40,000日元。

门店总面积共453.25平方米，分为上下两层，产品数量经过精心挑选，共有318个SKU/New Balance（原宿有1450个SKU），但类目已扩展到包括生活方式鞋和跑鞋，以及服装、童鞋和配饰。

＜1楼性能区域＞

1楼主要以跑步等性能类别为中心进行展示。通过将鞋类和服装混合摆放，顾客可以在购物时想象自己在日常生活中使用这些产品的场景。中央的圆形区域设有一台3D扫描仪。持有鞋类贴合师资格的员工将提供合适的鞋类建议。

围绕圆形区域，店面设计旨在自然促进顾客与员工之间、以及顾客之间的交流。目标是让人们聚集在一起，相互启发灵感，找到自己独特的风格。

关于销售区域，石田店长表示：“我们提供从头到脚的整体搭配建议，特别是聚焦于跑步。3D扫描可以准确测量脚部，由具有丰富知识的员工提供服务。开业后，销售区域还将不断变化和进化。”

＜2楼深处的MADE专区＞

2楼深处设有沙发座位，营造出一种奢华的空间。在这里，展示了在原产地工厂由工匠手工制作的高品质、高单价商品，如“MADE in USA”、“MADE in UK”等。

关于新概念，社长久保田伸一表示：“我们之前主要在银座、原宿等商业区开设店铺，但这次首次进入更贴近生活的区域。我们希望利用商店街的社区氛围，在吉祥寺扎根开展业务。这将是我们首家以全面规模展开的全球业务格式的1号店。

与现有格式相比，我们将销售的产品种类缩减至三分之一以下，严选能让顾客满意的商品。我们计划先观察一个月的数据，然后进行调整，逐步建立起与顾客的稳固关系。”

<久保田社长>

关于新店，店长石田雅司表示：“我们想专注于让顾客享受购物乐趣。我们提供了适合亲子搭配的鞋子，让整个家庭都能享受购物的乐趣。商品方面，我们将根据顾客需求与总部协调，适时调整商品种类。店内配备了具有体育运动经验的员工，他们可以根据自己的实际体验为顾客推荐鞋子，这是我们店铺的一个优势。”

＜石田店长＞

图片均来自New Balance官网

石田店长曾是一名在企业团体中活跃的短跑运动员。副店长不仅是一名活跃的跑步者，还拥有New Balance的内部资格“跑步专家”和外部资格“跑步顾问”。我们准备了具有丰富知识的员工，他们结合自己的实际经验，可以解答关于跑步的各种咨询。

■New Balance吉祥寺

地址：东京都武藏野市吉祥寺本町2-8-13 Chloris Kichijoji

店铺面积：1楼132.35平方米、2楼204.32平方米／总共453.25平方米（包括库存和后台办公区）

营业时间：11:00～19:00

电话：0422-27-1938

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