165家首店，2023年苏州这些商场掌握了“流量密码”

在消费需求日趋多元化的当下，首店经济成为城市发展新流量密码。纷至沓来的首店，也是衡量一个城市商业活跃度、繁荣度与创新力的重要指标。各大商场争先引进首店，以期实现品牌价值与区域资源的最有耦合，提升商业魅力。

得益于多年来对首店经济的坚持，2023年苏州首店经济迎来来重大发展，这不仅表现在新开首店的数量上，也体现在首店的级次上。

据赢商网不完全统计，2023年苏州共计引入165家首店品牌，与2022年（67家）和2021年（51家）相比有了大幅提升。

（首店数据说明：1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间为准；2、所统计品牌为购物中心及部分具有代表性的商业街提供的数据及公开资料整理，如有错漏欢迎纠正。)

165家首店品牌进驻，餐饮、零售仍是主力

从2023年的苏州首店品牌的业态分布来看，延续了往年的趋势，在165家首进品牌中，餐饮和零售首店的数量依然占据主流。

具体来看，餐饮业态以72家首店占据主力军，占比约为43.64%；零售业态紧随其后，以69家首店位居第二；文体娱业态12家，占比约7.27%；儿童亲子和生活服务分别有8家和4家。

从细分业态来看，2023年苏州首进品牌中，烘焙甜品赛道火热，不仅有B&C面包、广莲申、KUMO KUMO等10家苏州首店，更开出了润记叉烧菠萝包全国首店。此外，三月兽、GOODSLOVE等象征着年轻时尚的潮流IP主题店在2023年末集中进驻苏州。

（BUTTERFUL CREAMOROUS苏州中心店）

首店层级提升，超40家江苏首店选择苏州

从2023年进驻苏州的首店级别来看，全国首店4家，包括点都德全国首家粤文化形象店、都可奶茶旗下都可手作全国首店、润记叉烧菠萝包和柒伍手作全国首店；华东首店3家，分别为Grid Coffee、遇东岚和干饭湘，全国首店和区域首店均为餐饮业态。

（点都德全国首家粤文化形象店）​

江苏首店40家，近半数为零售类品牌，苏州中心商场与苏州SUONE金地广场贡献最多；苏州首店118家，餐饮和零售业态均为52家。

存量mall为主力军，新开商场表现也亮眼

从2023年苏州首进的品牌分布来看，存量商业依然是首店进驻的主要选择，在165家首进品牌中，超过6成为存量商业项目引入。

其中，苏州中心商场以39家首店位居榜首，成为了苏州商业市场当之无愧的首店“收割机”，芽笼芽笼、费大厨、点都德、山石榴、蔡澜港式点心等16家餐饮首店品牌，进一步强化了项目的餐饮矩阵；阿蒂仙之香、PENHALIGON’S、POMELLATO等19家零售品牌，凸显了项目的时尚度。存量商业中，紧随其后的是苏州大悦城和昆山万象汇，分别引入11家首店品牌，均以餐饮品牌为主。

（蔡澜港式点心苏州中心店）

新开项目中，9月28日开园的苏州仁恒仓街，在2023年度贡献出了29家首店，Blueglass Yogurt、Grid Coffee、EN MM CO、FASCINO BAKERY & CAFÉ、Shinsaibashi gram等各具特色的餐饮品牌，成为项目引流的重要助推器；也不乏DIESEL、I.T、i.t blue block、FRED PERRY、Y-3等时尚零售品牌。

（Grid Coffee仁恒仓街店）

此外，12月30日开业的苏州SUONE金地广场共引进14家首店品牌，其中13家为江苏首店品牌。这些首进品牌以零售品牌为主，共计12家。从细分业态来看，XHRHOBBY、三月兽、GOODSLOVE、漫库、BOOMCOMIC、LOVE STAR追星馆等半数品牌为聚焦“二次元”客群的IP集合店。此外，INNERSECT、止痒商店、左右艺术超市、Trouble Smile、Girls Market、野蛮生长BASE等潮流零售品牌也为苏州注入了先锋时尚新能量。

附：苏州2023年首店清单

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