lululemon亚太地区首家独立男装门店开业 选址北京颐堤港

1月23日，lululemon在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是其在亚太地区首家独立男装门店。

图源/小红书@颐堤港INDIGO

据了解，lululemon在颐堤港原有门店基础上扩张面积，并拆分成男女两家门店。2019年8月，lululemon位于北京颐堤港的门店正式开业，门店以淡淡的原木色为主色调，配上大理石的结构以及随处可见的绿植，让人们宛如走进大自然般轻松自在。该店主要出售女装服饰，包括运动休闲裤、上衣等，同时还专门开辟了一个男士专区，陈列上衣、下装、运动袜子和运动内衣。

图源/小红书@颐堤港公众号

2023年下半年，有网友发现lululemon隔壁的门店竖起了围挡，据北京颐堤港Lululemon门店店员的说法，隔壁店已被品牌盘下，之后要一个卖男装，一个卖女装。经过数个月的筹备，lululemon男装独立门店正式亮相。

lululemon以做女式瑜伽服起家，但从2013年起就投入打造男装业务，将目标设定在了25~34岁的中产男性。自2014年11月起，lululemon开始开设单独的男装门店，但也进行过调整，如在2019年年中就关闭了纽约和多伦多的男装独立门店。

2023年11月，lululemon在上海虹桥天地开设国内首家男装快闪店，营业时间至2024年1月4日，旨在推广lululemon男装产品和测试独立男装门店经营表现。

​据窄播消息，该快闪店占地约100平方米，分为当季新品、「CASUAL 日常出型」、「RUN/TRAIN 跑步/训练」三个板块。店内男装基本集中在白色、沙色、灰色等饱和度较低且与快闪空间装修适配度较高的颜色，全店商品价格集中在1000-3000元价位，最高价格3280元（长款羽绒服），最低价格280元（男士四角内裤）。

图源/lululemon微博

实际上，从2018年开始，lululemon男装业务的增速开始高于女装业务，2021年中国市场男装业务的增速达到了61%，远高于女性业务的37%。根据lululemon2023年三季度业绩报告，男装业务净营收同比增长15%至5.05亿美元。预计到2026年，lululemon男装业务净收入将较2021年翻一番。

值得一提的是，按照此前计划，lululemon今年第一季度将推出男士运动鞋。这意味着，lululemon将继续加码男装业务，对耐克、阿迪达斯等品牌发起挑战。