SEASON HIGH全国首店落地北京，新品牌能否担起绫致新期待？

在这个快节奏的互联网时代，大众审美也在不断变化，对于单一品牌或品类而言，消费者永远是喜新厌旧的。

最近，旗下已经拥有ONLY、VERO MODA、JACK & JONES等广为消费者熟知的品牌的绫致时装，在中国市场推出了全新高端时装品牌SEASON HIGH，再次活跃于消费者视野中。

“特供”中国的新时装品牌

SEASON HIGH品牌首店位于北京西单大悦城4层，以开放式的空间和高通透度的展陈形式，营造轻松购物体验氛围。品牌试图用现代与简约的设计结合，呈现男装、女装、鞋履和配饰等产品。

根据官方介绍，SEASON HIGH是一个融合国际时尚风潮，结合运动文化和艺术潮流的高端时装品牌。致力于通过优选面料和精湛工艺，为都市购物者带来极致舒适穿着体验的高品质成衣。

从2023年12月开始，SEASON HIGH已经通过官方微信公众号、官方微博陆续推出产品。而秉承“时尚不分季节”的设计理念，融合四季灵感，SEASON HIGH到目前已经推出多个系列的产品。

其中，2024年春夏系列女装以「时刻派对」为主题，通过丰富的服装单品，呈现属于自己的多元造型与时尚表达，时刻以最佳状态与最美姿态迎接每一场不同的人生派对；最新一季男装则聚焦「轻松定格」的主题，以柔和色调、舒适精选用料、丰富品类为焦点，呈现舒适、易于搭配的系列特质。

另外，SEASON HIGH还与JACK & JONES、NFL（职业橄榄球大联盟National Football League）推出三方联名系列「赛场之外」，从五支NFL球队的经典队徽、标志性配色、比赛球衣中汲取灵感与设计元素，结合高级的设计语言、廓形剪裁及高质用料、服装细节，将美式橄榄球运动文化延伸至赛场之外的时尚运动生活方式。

综合各方信息来看，SEASON HIGH是绫致时装单独在中国市场推出的一个新品牌，并不在丹麦BESTSELLER集团总部官网的品牌列表中。在定价方面，SEASON HIGH较之绫致时装旗下ONLY、VERO MODA和JACK & JONES三大主力品牌稍高，核心价格带在1000元上下，目前定价最高的为一件女装短款翻领羊皮长袖夹克皮衣，定价4999元。

伴随此次SEASON HIGH首店的落地，绫致时装的主力品牌矩阵有望再度拓张，为其破局打开新的发展空间。

绫致何以守住中国市场？

总部位于丹麦的BESTSELLER是欧洲大型时装集团之一，也是最早进入国内市场的外国服装品牌之一。BESTSELLER成立至今已近50年，旗下拥有ONLY、VERO MODA、 JACK & JONES、Vila、J.LINDEBERG等超过20个独立品牌，其时尚服饰与配饰在40多个国家的10000余家门店有售。

1996年，BESTSELLER进入中国市场，并成立了中国子公司绫致时装（天津）有限公司，先后引进ONLY、JACK & JONES、VERO MODA、SELECTED、TRUU等品牌，成为中国市场领先的时装零售商。

事实上，绫致时装在中国发展具有相对完整的独立性。根据BESTSELLER总部官网介绍，尽管绫致中国与欧洲总部有合作关系，但大部分在中国市场销售的设计仍是在中国完成的，且90%以上的产品是中国自产自销。

凭借着“全球设计，中国改版”，经过多年发展，绫致时装在中国市场以四张主牌——ONLY、JACK & JONES、VERO MODA、SELECTED打下根基。公开数据显示，截至2019年绫致时装已经在全国500多个城市拥有7000多家门店。

但近些年，绫致时装也遭遇了增长滑铁卢。2022年，绫致时装旗下SELECTED宣布关闭中国门店1300家。绫致方面表示，这样做的原因在于线下消费市场的疲软和难以下调的租金成本。并将对旗下三个运营良好的品牌ONLY、VERO MODA和JACK & JONES继续投入升级和促进持续健康发展，同时关注新品牌的培育。

由于中国公司的销售数据并不公开，也不计入总部的财报，我们无从得知绫致时装旗下品牌的经营情况。

但从市场反馈来看，绫致时装的市场份额已然在下滑。

在线下渠道，门店集中在商业一线、准一线区域的ONLY、JACK&JONES、VERO MODA，因疫情影响运营受到不同程度影响，核心商圈核心项目中也越来越难以见到这些品牌的身影。加之国货崛起，这些品牌的生存空间更是不断受到挤压，在线上，稳坐电商大促节榜单高位的ONLY、VERO MODA，在2023年双11均未现身TOP榜中。

在消费者层面，绫致时装旗下品牌设计过时、质量不佳等声音也并不少见。

根据华通证券援引欧睿数据的报告，2022年，绫致时装在中国市场份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

尽管绫致时装在国内有不错的基础，但想要拯救其逐渐下滑的市场份额和品牌影响力，还需要找寻新的突破口。

对于老品牌，绫致时装也在尝试从门店、产品、营销等角度，吸引消费者的注意。

其中VERO MODA在2023年6月，于成都、杭州等地陆续推出全新形象店，将“ALL INTO LIFE”作为品牌焕新的理念与风格，以多样的空间结构和色彩搭配，呈现新生活美学的空间；JACK&JONES则邀请演员明星进行宣传合作，与陈冠希主理品牌CLOTTEE以及本土设计师品牌ANGEL CHEN合作推出联名系列……

值得一提的是，绫致时装与韩国大自然控股（The Nature Holdings）在2023年达成合作，推动服装品牌国家地理（National GeographicApparel）在华发展。如今，该品牌已经在国内开出了7家门店，覆盖北京、上海、南京、杭州等4座城市。

如今，SEASON HIGH新品牌的落地，似乎是绫致时装自救的又一次重要尝试。该品牌从定位上拓宽了目标消费群，也丰富了品牌产品线，但能否真正实现突围还有待观望。

小结：

ONLY、VERO MODA、JACK & JONES、SELECTED等曾是不少消费者熟悉的时尚品牌，绫致时装甚至一度造就了「无绫致、不商场」的奇迹。但时过境迁，绫致时装辉煌不再，服饰行业也因消费者的变化，生发出新的需求、新的特色。

为吸引消费者的目光，服饰品牌们尤其是老牌玩家，须找准自身定位，关注产品差异化和个性化，使出“十八般武艺”，持续推出新产品、新概念，才有可能摆脱“高不成、低不就”的窘境。