日本户外运动品牌Snow Peak发布2023年业绩，净利大跌99.9%！

近日，日本户外运动品牌Snow Peak（雪诺必克）公布截至2023年12月31日的2023全年业绩数据：销售额为257.28亿日元，同比下滑16.4%，终止了此前连续17年的业绩增长；经营利润为9.43亿日元，同比下滑74.3%；归母净利润为100万日元，同比下滑99.9%。

按业务类别看，户外产品销售额下滑明显，同比大跌21.5%至231.8亿日元，服装产品及其他业务业绩则录得双位数增长，其中服装产品销售额同比增长16.7%至37.7亿日元，包括露营地和餐饮等在内的其他业务销售额同比增长16.1%至30.2亿日元。

按区域来看，Snow Peak日本市场销售额为 171.3亿日元，海外市场销售额为85.7亿日元，在总销售额的占比为33.3%，而2022年这一比例为29.5%。聚焦到大中华市场，2023年Snow Peak中国大陆市场销售额为11.3亿日元，约合人民币 5500万元；中国台湾市场销售额为9.2亿日元。

回顾2023年，Snow Peak在中国大陆市场动作频频：

2月，「Snow Peak中国」天猫官方旗舰店正式开业，截至12月31日已收获5万+Snow Peakers订阅。

3月，Snow Peak 苏州首店在美罗百货新区开业，展示Snow Peak旗下的户外用品，并设立帐篷等场景体验区；同月，Snow Peak Pop-up快闪活动亮相北京前门大街广和广场大戏楼。

4月，Snow Peak在北京南洋文创园开设实体店；

5月，Snow Peak在北京顺义区祥云小镇开设新店，以辐射北京东北郊密云、怀柔、平谷山区的户外人群；

6月，Snow Peak在北京潭柘寺西北的山谷之间开出新店，主体为一个半开放的三层别墅建筑：一层为展示及接待区，二层为户外用品陈列及零售区，三层是Snow Peak Café，这也是Snow Peak首次将Snow Peak Café引入国内。目前，Snow Peak Cafe已在北京、上海、郑州、温州、杭州、哈尔滨、宁波、重庆等 8 个城市开店。

8月，Snow Peak官方小程序上线。

9月，Snow Peak服装系列首次进入中国大陆，目前已在部分线下门店进行销售。

12月，Snow Peak京东自营旗舰店上线；同月，Snow Peak开出中国首家旗舰店——北京中关村旗舰店，门店共两层：一层为零售区及咖啡厅，二层为零售区及餐厅，并有露台。

图源/ Snow Peak雪诺必克

据品牌官方公众号显示，截至2023年12月31日，Snow Peak中国已在线上三个平台开设旗舰店，在线下14个城市开设了共28家授权门店。

另悉，Snow Peak公司2月20日发布公告称，董事会主席兼总裁山井太与贝恩资本（Bain Capital Private Equity）合作，将以1250日元/股的价格至少回购1453.97万股普通股。目前，Snow Peak的创始家族仍是公司的大股东，山井太持有14.21%股权，其女儿山井梨沙持有1.93%股权。而在Snow Peak公司发布相关股份回购公告的前两日，就有消息称，贝恩资本考虑通过公开要约收购方式私有化Snow Peak，要约价格将超过每股1200日元。