2023年249家首店开进成都，透露了哪些趋势？
2023年，首店抢滩成都的速度仍旧惊人。
#01
业态分布情况：
饮品、日料火爆异常
本土潮牌正成为新风口
从收集到的2023成都新开业首店数据来看，餐饮业态占比34.9%，零售业态占比49.3%，两大业态合计占比超八成，文体娱、儿童亲子、生活服务业态合计仅占15.6%。
从数量上来看，零售和餐饮首店的数量依然占据主流，共计有210家，占比高达84.3%。
零售业态中，服装、时尚生活两大细分品类拓展凶猛，当中，又以服饰集合店、女装、美妆护理、家居、潮流数码表现最为突出。
· 服饰集合店，以本土潮牌为主的服饰集合店，新开业24家首店，本土潮牌正成为新风口。典型如做围巾起家的挪威小众品牌【Holzweiler】，入驻成都太古里；潮牌INXX旗下的【RèSIMPLE】，入驻成都IFS；“未知、不定义”的本土潮牌【unknown】，入驻成都万象城；从线上开到线下、风格又A又酷的【24ans】，入驻COSMO成都。
· 女装，首店22家，多个设计师女装品牌在成都开出区域、城市首店。Jason Wu（吴季刚）同名设计师品牌【Jason Wu】；以小雏菊系列闻名的【Mardi Mercredi】；以武侠文化为品牌基因的“大魔王”【DAMOWANG】；意大利辣妹装“鼻祖”【Brandy Melville】都在成都开出了首店。
· 美妆护理，9个首店品牌中5个是香氛，从国际大牌香氛到小众香氛，再到国内原创香氛均有。典型如800年历史的意大利传奇香氛品牌【Santa Maria Novella】、东方香代表【观夏】、本土原创香氛【SECRETS'DOOR】……
· 家居，具有设计感的家居小店、集合店开始在成都布店。国内原创实木家具【木墨MUMO】、家具品牌集合店【curly home】、兜售快乐的杂货小店【unpop store】……
· 潮流数码,势头很猛的大疆在成都开出两家非标店，一家是成都IFS的概念店，一家是成都麓坊的大疆俱乐部。值得注意的是，设计感手机壳品牌【CASETiFY STUDiO】开进了成都太古里。
餐饮业态中，休闲餐饮、异国风情餐饮、中式餐饮仍旧拓店凶猛，首店数量分别为29家、27家、17家。当中，又以饮品、烘焙甜品、西式正餐、日式料理、中式（简）快餐表现突出。
· 饮品：17家首店，咖啡、奶茶、酸奶、中式茶饮轮番上阵。【Manner】在万象城开出带烘焙的店型、【M Stand】在麓镇开出复古剧院旗舰店、【沏茶师】在麓坊开出游园概念店……
· 烘焙甜品：9家首店，西点为主、中点冒头，另外巧克力、冰淇淋等甜品亦有首店开业。【爱达乐】在环球中心开出智慧AI店、高端健康现烤面包连锁【祐禾】入驻群光、上海老牌中点【唐饼家】在成都SKP开业……
· 西式正餐：意式杂货店餐厅【Alimentari】接连布局2家首店，一家位于春熙路商圈，一家带烘焙的店型在万象城。
· 日式料理：27家异国风情餐饮中，出现了10家日式料理，尤其客单价较高的高端日料，开业较多。
· 中式（简）快餐：中式餐饮中，（简）快餐品类持续落地首店，拌饭、盖饭、擂饭陆续有来。
▲青雲 Starry Night·日料烧鸟
此外，文体娱中的书店书吧，儿童亲子中的儿童零售、儿童娱乐，生活服务中的丽人养生迎来了较多的首店布局。
#02
首店能级分布：
全国首店收缩
区域及城市首店占比上升
随着商业存量时代的深化，知名连锁品牌在高线级城市，典型如北上广深等，基本已完成“填空式”布局，由此全国首店数量减少，成渝区域首店、城市首店数量增加。
▲图源/微信公众号@ARTE MUSEUM全沉浸式美术馆成都
#03
首店入驻项目：
新开项目带来较多首店
存量调改纳新
在2023成都新开首店中，成都太古里以29家首店数量位居成都首店引进榜榜首，随后的成都万象城、成都麓坊中心分别以22家、18家位列第二、第三。
一方面，2023新开项目，如成都麓坊中心B馆、成都祠堂街艺术社区、成都天府111、成都天府大悦城、成都天府和悦广场二期等带来了较多的首店。
尤其是成都祠堂街艺术社区，入驻的多家品牌中，首店占比超高，从东方香氛到运动品牌，从美术馆到潮牌，覆盖较广。
▲图源/微信公众号@祠堂街艺术社区
另一方面，存量项目积极调改、升级店铺级别（旗舰店、概念店、形象店……）带来了更多的首店。
▲图源/微信公众号@成都太古里
一如成都业绩前三的成都太古里、成都IFS、成都万象城等。其中，成都太古里29家首店中，14家为非标首店，如【gaga forest】森林主题店、【Jo Malone】概念店、【OETZI】黑金店等。此外，成都万象城通过新开万象广场，纳入了更多的首店品牌。
▲图源/项目方
从首店分布城市与区域来看，核心商圈的头部商业项目依然是品牌首选。未来消费群体趋向年轻化，场景感、体验感是首店运营的制胜之道。
典型首店：
特斯拉GIGA实验室（全国首店）
进驻项目：成都天府111
开业时间：2023-06-10
门店位于成都天府艺术公园，主打科技硬核风，通过店内陈设的电机、零部件、白车身、机械臂、自动辅助驾驶套件等装置，消费者可以体验“45秒造一辆车”。
▲图源/微博号@特斯拉
M Stand（全国首店）
进驻项目：成都麓镇
开业时间：2023-08-18
现代商业正在卷向“非标准化”。连锁精品咖啡品牌M Stand入驻麓镇，开设了全国首家剧院旗舰店。
团队在小镇新雨街街头选中了一栋富含年代肌理的欧式古典洋楼，以复古仪式感和几何韵律作为空间的重要表达，将铁锈板、电风扇、复古灯牌、圆形拱门、圆弧吧台、皮质坐椅等元素融入空间，结合贯穿三层空间的720度复古旋转楼梯，让消费者在拾级而上时能够体会不一样的欧式风情，极具神秘和浪漫意味。
观夏蜀馆（西南首店）
进驻项目：成都祠堂街艺术社区
开业时间：2023-07-13
7月13日，成都祠堂街艺术社区观夏西南首店「观夏蜀馆」正式营业。以「茶楼会馆」为概念，用摩登面貌致敬西南地区的茶道精神，融入到成都这座城市的松弛之中。
自2018年成立以来，观夏一直专注以香气为载体来讲述从东方土壤里长出来的故事。在创香上，观夏专注于对东方本土植物成分的萃取和研发，深入到云南、广西、四川等地，种植和采摘珍稀香料，携手全球调香大师共同描绘国人心中的诗书画卷和山河湖海。
Brandy Melville（西南首店）
进驻项目：成都东郊记忆
开业时间：2023-08-12
8月12日，被称为「辣妹风鼻祖」的Brandy Melville西南首店在成都东郊记忆开业。有消息称，开业当日创造了到店客流4万+，销售额200万的佳绩，成绩相当“炸裂”。
门店位于东郊记忆「东山Re°est」组团，900平方米的空间，12米的层高，工厂风的装修，成为成都女孩买买买的宝藏目的地。
CURLY HOME（西南首店）
进驻项目：成都麓坊中心
开业时间：2023-05-27
一家轻复古家居品牌集合店，坐落在成都麓坊中心。集家具、原创织物、家纺、香氛、陶瓷餐具、西洋艺术、挂画、首饰饰品等多元化品牌，同时拥有200多个品牌供应链+品牌授权背书。
以多元化的独特选品和国际化的当代视野，将当代家居生活方式以集合店的形式呈现，让空间更有趣，同时挖掘客户需求和审美，构建一个充满共鸣的审美空间。
▲图源/微信公众号@麓湖麓坊中心
结语
