Champion 品牌标价14亿美元，多个潜在竞标者涌现

作者：杨雪

编辑：tuya

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美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 集团旗下美国潮牌 Champion（冠军）正在挂牌出售。

目前的潜在买家包括快时尚品牌Forever 21母公司Authentic Brands、荷兰牛仔裤品牌G-Star Raw母公司WHP Global等。

据悉，Hanesbrands为该品牌定下了14亿美元（约合人民币101亿元）的竞标价，首轮竞标已于2月21日截止。

2016年，HanesBrands以2.28亿美元和3000万美元分别收购了Champion的欧洲和日本业务。

去年9月，Hanesbrands宣布对Champion 全球业务的战略选择进行评估，聘请高盛和Evercore来辅助。董事会将考虑多种替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易。

去年12月，Hanesbrands 董事会宣布任命 William S. Simon为董事长。他自2021年起担任 HanesBrands 董事，曾为人才与薪酬委员会和治理与提名委员会工作。

HanesBrands 在32个国家地区拥有超过5万名员工，除标志性运动休闲品牌 Hanes 和 Champion外，集团还拥有可持续舒适服饰品牌 Bonds 以及内衣品牌 Maidenform、Playtex和BALI。

总的来看，2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。

本月早些时候，HanesBrands公布了2023年全年及第四季度业绩。过去一年，集团净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%， 其中Champion的销售额约占三分之一 ；净亏损1772.6万美元，上年同期净亏损为1.27亿美元。

去年第四季度，该公司净销售额下滑12%至13亿美元，营业利润为9600万美元，上年同期为6000万美元。

值得注意的是，第四季度 Champion品牌销售额同比下滑23% ，其中，美国市场销售额下滑30，欧洲、日本和加拿大市场的销售额也分别出现了不同程度下滑，导致其 在中国和拉美地区的销售额增长 被抵消。

按照固定汇率计，2023年四个季度，Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度，大多数情况下比国际市场更大。

2023财年，HanesBrands削减了Champion 5900万美元的库存，退出一些已停止的项目，产生了与“专业费用、供应链细分、闭店、（员工）遣散费和其他成本”相关的2900万美元开支。

HanesBrands首席执行官 Steve Bratspies在随后的电话会议中表示，在“全球绩效计划”中，公司继续为 Champion 规划了两条战略道路。

除了出售外，另一条路是进行品牌重组。HanesBrands为Champion品牌制定了全球绩效计划，其中包括与公司加速、增强的战略举措有关的行动和相关拨款，以进一步简化 Champion 的运营并计划使其成为“长期盈利增长”的品牌。

与此项计划有关的全球费用已达8800万美元。Bratspies透露，事情正按预期进行着。“我们继续评估着正确的道路，因为我们看到了来自全球的许多不同集团强烈的（收购）兴趣。”

2024财年，HanesBrands 预计净销售额为53.5亿美元至54.7亿美元，较上年同期下滑4%。其中，截至2024年3月20日的第一财季净销售额为11.3亿美元至11.9亿美元。