盘点30余家文旅上市企业2023年报预告，我们发现……

“国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。”

文化和旅游部日前发布的数据显示，2023年旅游市场复苏态势强劲。

分季度看，不仅每个季度的出游人次大幅增长，而且得益于疫后恢复，相比2022年，每个季度的人数的分布状况也平均很多，旺季更加热闹，所谓的淡季也并不冷清。

其中，一季度国内出游人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内出游人次11.68亿，同比增长86.9%；传统旺季第三季度的国内出游人次最多，为12.90亿，同比增长101.9%；四季度与一季度基本持平，为12.17亿，同比增长179.1%。

除了接连不断的新闻头条和热搜，全国文旅市场的火热表现也体现在相关上市企业的2023年业绩预告中。

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旅游目的地们接住文旅的“泼天富贵”了吗？

据商业地产观察不完全统计，在已发布2023年度业绩预告的35家文旅上市企业中，有26家在2023年实现盈利，其中19家更是扭亏为盈，相比2022年超过2/3的企业亏损的情况，整体境况大有改善。

先看旅游目的地板块，与2022年基本上都在亏损相比，2023年才算是开始走出阴霾。峨眉山A、黄山旅游、长白山、九华旅游等山岳型景区上市公司，均实现扭亏为盈。其中，2023年峨眉山景区接待人次同比增长176.9%；黄山景区累计接待进山游客457.46万人、同比增长227.48%；长白山景区接待游客数量同比增幅较大，公司营收同比增长约4.34亿元；九华旅游年度营收约7.23亿元，同比增加118%。

仍处于亏损的张家界将此归咎于“大庸古城公司折旧摊销、财务费用、计提资产减值损失”；亏损同比扩大的云南旅游则表示公司旅游文化科技板块项目拓展不及预期、相关资产计提减值准备等因素。

丽江股份从2021年亏损数千万，到2022年微薄的盈利，再到2023年盈利超过2亿元，得益于去年三条索道、印象丽江、酒店业务等均收入大幅增长；桂林旅游将扭亏为盈主要归功于“自2022年12月人员出行政策放松后，公司旅游主业于2023年初开始呈现良好的复苏态势”。

由于公司紧抓文旅市场持续稳健恢复期、积极推动各板块业务复苏、实现经营业绩全面改善，中青旅从2022年亏损3.34亿，到2023年盈利1.84亿。天目湖则成为极少数连续三年盈利的景区上市公司之一。

在西安持续稳坐文旅“顶流”城市这把交椅的同时，也释放了更多消费热力，其本地文旅上市公司亦抓住了这个绝佳的翻身机会。西安旅游2023年预计亏损1.05亿-1.5亿元，较上年亏损1.67亿元有所收窄；西安饮食预计亏损0.99亿-1.38亿元，较上年亏损2.21亿元收窄；曲江文旅预计盈利1700万-2300万元，与上年同期亏损2.5亿元相比实现扭亏为盈。

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酒店、旅行社和免税业务，哪个恢复得快？

2023年，旅行社的生意仍不好做，但相关头部企业还是表现出其韧性，比如众信旅游逐步减亏，2023年终于凭借核心业务板块齐头并进、精细化管理等努力，实现了来之不易的扭亏为盈；岭南控股通过商旅出行、住宿、餐饮、会展及景区等业务板块的经营业绩持续快速发展，也在2023年扭亏为盈；面临退市的*ST凯撒在业绩预告中表示，通过实施重整计划，公司负债规模较报告期初大幅下降，公司资产负债结构得到了根本性改善。

在酒店板块，从已发布财报预告的企业来看，行业恢复速度比较快。比如，首旅酒店紧抓酒店市场快速复苏机遇，实现同比大幅扭亏为盈，而且2023年公司不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR恢复至2019年同期的106.5%；盈利大幅增长到10亿元左右的锦江酒店，2023年度境内酒店整体RevPAR为2019年同期的106.28%；抓住市场复苏机遇并继续变卖资产股权的华天酒店，也在一定程度上实现了减亏。

图源：锦江之星官网

在上市的OTA中，携程迫不及待地公布了其2023年亮眼的财报，2023年全年实现净营业收入445亿元，同比增长122%，净利润为100亿元，相比于2022年的14亿元，同比增长超614%。受业绩超预期影响，其港股股价盘中创出历史新高。

旅游零售方面，中国中免紧抓消费复苏和出入境政策放开的机遇，着力激发消费活力，持续优化商品结构，有效提升运营效率，使公司主营业务明显回升，盈利能力不断修复，令2023 年归属于上市公司股东的净利润、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长均超过30%。

净利润呈现三位数增长的王府井则在强化日常运营的同时，加大奥特莱斯和购物中心业态布局，深化传统百货店一店一策向复合经营的转型，免税业态首店万宁王府井国际免税港在一期成功亮相后，结合市场实际和消费者需求稳步调整，持续引入新资源，逐步培育成长。

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更多挑战仍然存在

对于主题乐园和文旅地产这种重资产选手来说，2023年虽然没有2022年那么难熬，但依然存在很大的挑战。

比如去年巨亏109.5亿元的华侨城A，2023年虽然减亏，但仍预计亏损51亿-72亿。在其财报预告中，华侨城表示净利润为负的原因在于地产业务收入结转金额和毛利率较上年同期下降，对部分项目计提资产减值准备。华侨城A同时强调，公司旅游业务强劲复苏，2023年公司旅游业务明显改善。不过，去年的10·27深圳欢乐谷过山车项目车辆碰撞事故之后，深圳欢乐谷闭园至今年1月16日才重新开园，事故的影响也尚未完全消散。

图源：深圳欢乐谷官网

而2022年净亏14亿元的海昌海洋公园虽然还未公布去年的财务数据，但却以登上社会新闻头条的方式闯进人们的视野。今年春节期间，郑州海昌海洋旅游度假区的一名潜水员在企鹅池进行作业时溺亡，引起媒体和公众关注，项目在回应中称“目前公园积极配合此次事件相关调查，协同劳务公司对家属进行关怀抚慰，并已与家属妥善完成善后工作”，网友质疑其“太冷漠”。这一事件多多少少暴露了海昌在管理方面的疏忽和漏洞。

深陷债务危机的*ST新联（新华联）在2023年度业绩预告中称，归属于上市公司股东的净利润实现扭亏为盈，但是若去掉25.9亿-38.8亿元的债务重整收益，即扣除非经常性损益后，其净利润依然亏损23.92亿-35.87亿元。另外，*ST新联的重整计划已于2023年12月29日执行完毕，其控股股东已由新华联控股变更为湖南天象盈新科技发展有限公司。

在2022年净亏损大幅收窄近80%的基础上，复星旅文2023年实现扭亏为盈，预计盈利不低于2.7亿元。其在财报中表示，受益于全球范围旅行限制的放松及本公司战略的有效实施，该集团的Club Med及其他、三亚亚特兰蒂斯、度假资产管理中心（太仓和丽江复游城项目）及复游会及相关业务之运营延续强劲的复苏势头。

--结语--

在2023年国内出游人次和消费额逐渐接近2019年水平的同时，细心的人还发现，今年春节，旅游客单价只恢复到了2019年的91%，而且对比前两个节假日（2023年国庆、2024年元旦），呈现三连跌的趋势。此外，2024年春节中国日均出入境人次仅恢复至2019年春节的近九成。也就是说，旅游消费人群的消费能力尚未完全释放，大家变得更加谨慎了。

在人们对“储蓄”的偏好大于“消费”的现阶段，人们更愿意为了独特的场景体验付费，从淄博到哈尔滨的爆红，底层逻辑都是如此。那么文旅市场相关主体也应该为了创造更好的体验，在给予更多政策支持和优惠措施的基础上，不断提升供给品质，让丰富的旅游资源，在社交媒体上得到恰当的传播，用独特的旅游体验，吸引人们出发。