谁才是2024年真正的“流量密码”？

回顾2023年丰富多样的热点事件：多巴胺穿搭、City walk、演唱会火热、发疯文学等等。尽管表现形式各异，但最终都是围绕“情绪”这一核心主题展开。不同情绪经济的爆发，背后都源于同一个逻辑——情绪价值，正在成为真正的“流量密码”。

据《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。可以预见的是，2024年还将涌现出更多的情绪消费形式与出圈案例。

01

彩票+咖啡

在上班和上进之间，选择上香；在安乐和作乐之间，选择刮刮乐！

在“硝烟四起”的咖啡赛道，最近又卷出了新花招：“去咖啡店玩刮刮乐”！

近日 ，全国各地已开 出众 多彩票咖啡复合 店 ：据行业媒体咖门统计，昆明的乐透咖啡已开出两家门店，佛山有浅浅咖啡，成都有囍.coffee，宜昌有美式成真·体彩咖啡等。

这种通过新颖的跨界联合，让咖啡店在激烈的价格战中脱颖而出，无锡的“9.9彩咖”，就是一家既卖咖啡又卖彩票的复合型门店，打出“你离发家致富，只差一杯咖啡”的口号，吸引了不少消费者。

同时，在彩票咖啡店的命名和宣传语方面，也大多都围绕“好运”、“发财”等关键词。美式成真谐音“美事成真”；乐透咖啡把“一杯带来好运的咖啡”写到门头上；临沂一家体彩咖啡奶茶店，取名好运杯Lucky Cup Cafe。

除了"彩票+咖啡"的组合外，还涌现出“彩票+图书”的玩法。位于东莞南城元美东路的体彩店，通过木艺沙发、水吧台、书柜，营造了一个舒适的阅读区，甚至还设置了便民服务柜。

“以休闲茶吧的形式，可以让购彩者有休闲的空间，与体彩相结合，又可以体现体彩的乐趣，两者相辅相成，更有利于体彩的销售。特别是潮流主题的彩票店，更符合现在年轻人聚会场所的特点。比如在附近上班的年轻人，中午休息的时候，可以进来看看书、喝杯咖啡等，在满足他们休闲购彩娱乐需求的同时，也满足广大年轻群体参与公益，随手微公益的愿望。”据该店的代销者王小姐说道。

02

“魔法”木鱼

当代年轻人的精神状态如上，面对压力，一言不合，开敲木鱼，木鱼一敲，烦恼全 消。 「疯是上午发的，木鱼是刚刚敲的，现在情绪稳定多了。 」

前几年，电子木鱼的大火而正是如此，虽然大家都在调侃用电子木鱼是在攒赛博功德，谱写灵魂救赎曲，拜见机械佛祖。但只有年轻人自己知道，情绪压力越来越大的当下，自带「灵魂净化」的木鱼声好像真的能缓解焦虑，找回内心平静。

顺应这股解压经济，品牌们纷纷出手了！让我们看看都有谁上了木鱼的道：

2月18日，茉莉奶白上线“好运圣杯套餐”，内含一杯“如鱼沉香”和一份具有闽南特色的圣杯挂件。

同日，M stand推出“敲”有能量开工套餐，附赠限量木鱼玩具。“心情不好敲敲木鱼，新的一年主打心平气和”。这款木鱼看着有塑料感，声音听上去像是在打地基，听完内心反而波涛汹涌了。

事实上早在春节前，饮品圈已经掀起这股玄学营销。1点点在上海推出赠送木鱼活动，表情萌趣的木鱼，让众多“点门信徒”直呼无法抗拒。星巴克也在去年年底的沿街取活动中推出了木鱼周边，“大运降至”“出行平安”“努力暴富”“桃花满满”等7款木鱼，俘虏了众多年轻人。

据中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示，每4个中国人中，至少有1个相信玄学。正如当前年轻人热衷塔罗牌占卜、佛学体验，都是通过看似迷信的行为，来为年轻人带来某种“心理疏导”，换句话说 年轻人渴望获得正向的反馈和激励，得到对抗现实生活的力量。

03

尔滨出圈

东北哈尔滨这座工业城市，在去年冬天迅速崛起，成为淄博之后又一座现象级城市。元旦冰雪季前三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，民宿的预订量同比增长27倍，哈尔滨能成为新晋“顶流”，离不开持续不断的情绪营销。

为了招待五湖四海的游客，哈尔滨整了不少花活儿，把游客宠上天，本地人直呼“尔滨，你让我感受陌生”，“#尔滨你让我感到陌生#尔滨又整活儿了#尔滨哈不出来"等热门话题，霸占各大社交媒体热搜榜。

怕南方小土豆们受不了东北的气候，在圣索菲亚大教堂建了暖厅，天气不好拍不到月亮，直接叫了无人机整了个人造月亮挂天上，还给黑马安上翅膀表演“飞马踏冰”。为了让小土豆们能更好欣赏夜景，在江面上生起了热气球，最“忍“不了的是冻梨还会切块摆盘，网友调侃道“普京来了都是啃着吃的”。

网友对哈尔滨城市印象从冰雪大世界的负面舆情，逆转成为暖男城市，觉得尔滨包容性特别强，有被宠爱到，铺垫盖地的火爆背后，是无数哈尔滨人十年如一日，以冰雪之名的热爱与坚守，同样的也是切中年轻人的情绪需求。因此，瞄准情绪价值，讲出好故事，获得消费者的认同，也是文旅领域的重点方向。

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