潮牌Off-White被曝继续关店 或撤出北京、成都

据Supreme情报网近日消息，有粉丝向其爆料，位于北京西单老佛爷百货的潮牌OFF-WHITE门店将撤店。据悉，Off-White在北京开了2家门店，其中北京三里屯太古里店已于2023年3月14日关闭，如今西单老佛爷百货店关闭，意味着其退出北京市场。

另有消息称，位于成都太古里的OFF-WHITE也即将关闭，这是该品牌在成都的唯一一家门店，该店关闭，意味着其会撤出成都市场。

公开资料显示，Off-White是创立于2013年美国街头潮牌品牌，由已故设计师Virgil Abloh创立，品牌全名是“OFF-WHITE c/oVIRGIL ABLOH”，意为“介于黑白之间的灰色地带”。

2017年，Off-White在上海芮欧百货开出中国内地首家店铺，品牌创始人Virgil Abloh曾亲临开业现场。据了解，Off-White在北京、上海、杭州、成都等地开有10余家门店，门店大都入驻高档购物中心，但目前其中多家门店已经关闭，这股闭店潮出现在2022年下半年：2022年8月初，Off-White被曝一口气关闭了4家门店，分别是上海芮欧百货店、上海国金中心店、成都仁恒置地广场店和西安中大国际店；2023年3月，Off-White关闭北京三里屯太古里北区店......

若北京、成都2家门店关闭消息属实，Off-White在内地仅剩下杭州、上海2家正价店，分别位于杭州湖滨银泰in77A区以及上海老佛爷百货1层。

对于接连关店，Off-White方面也曾作出回应，称公司正在调整包括零售在内的品牌全渠道定位和形象，以更好适应新任创意总监Ibrahim Kamara的时尚愿景。品牌预计最快将在2024年开始重新布局中国线下门店，并举办一系列营销活动。

尽管如此，不少人猜测，Off-White内地接连关店，或是出于代理权问题。

据悉，Off-White进入内地市场后，选择与香港潮流零售商I.T合作，借助后者在内地市场的渠道进行拓展。2021年7月，LVMH收购了Off-White的60%股份。据LADYMAX消息称，有知情人士透露LVMH有意从I.T手中收回Off-White在中国的代理权，未来将以全新的门店形象拓展中国市场。

需要注意的是，在2023年下半年，Off-White就开始悄悄改变零售渠道。

2023年10月，Off-White在上海佛罗伦萨小镇开出全国首家OFF-WHITE奥特莱斯店铺，1个月后又入驻京津佛罗伦萨小镇开出第二家奥莱店铺，新店开业期间均推出全场3-7折优惠活动。而在此之前，I.T也在官网和线下多个店铺为Off-White开出折扣专区，折扣力度一度高达80%。