跨界合作、巨型装置...策展商业的“天花板”HAUS NOWHERE SHANGHAI来了！

自2019年TX淮海 | 年轻力中心成功落地，“策展型零售”成为近两年国内最火爆的商业热词之一。

事实上，在国内策展型零售出圈之前，来自韩国的时尚潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER（以下简称“GM”），通过时髦前卫的策展营销，获得了名利双收的成功实践。

近日，由GM打造的多品牌集合空间——HAUS NOWHERE SHANGHAI，重装升级后正式亮相！

HAUS NOWHERE SHANGHAI位于上海淮海中路，早在围挡期，一张Jennie巨型海报已经引发全网刷屏，潮人博主争相在社媒上po出合影。

全新亮相的HAUS NOWHERE SHANGHAI极具视觉冲击力，在3350平米4层空间，打造“前所未有之境”，延续“未来零售空间”概念，再次以先锋概念颠覆常规框架，不仅随手出片，购物体验也全面升级。我们一起逐层来看：

一层陈列着奢侈品牌Maison Margiela与GM合作的限时联名空间，大面积的白色布景是Maison Margiela化繁为简的经典风格，机械人类装置体现了GM实验先锋性的美学理念。

整个空间巧妙融合了两个品牌的内在特色，机械与人类的交互模糊了边界感，吸引来访者的眼球。这已经是GM和Maison Margiela的第二次合作，眼镜架边的白色四角缝线标识再次定格经典。

除了位于一层中心的联名合作展览，一层左侧留给了糕点品牌NUDAKE，右侧则是香氛品牌TAMBURINS的零售空间。两个品牌也根据各自的品牌调性在装置设计上融入巧思。

先来看NUDAKE：以“可颂健身房”为概念打造的全新空间，将大大小小的可颂作为设计元素，遍布于空间的每个角落，给消费者带来天马行空的乐趣与体验。

据了解，NUDAKE是由GM打造的艺术甜品品牌。以“Make New Fantasy! Dessert of Your Dreams”为宗旨，通过天马行空的艺术甜品唤醒来访者的味蕾。目前，除了HAUS NOWHERE店外，还在上海前滩太古里、宁波阪急开设两家门店。

再来看看香氛空间，与NUDAKE“出身”相同，TAMBURINS同样隶属于GM，由大热爱豆Jennie代言。2017年创立，以追求感官、简约艺术美学为目标，护手霜和居家香氛是核心产品。

▲去年新开的首尔旗舰店，以「Viewer in the Garden花园凝视」为主题，将独特的混凝土框架和弧形白墙设计，充满了艺术氛围

在香氛的零售空间里，TAMBURINS在临街的位置摆放了老爷爷老奶奶涂唇膏的场景，散落在地上的落叶衬托了温情的体现。站立细看，老奶奶的嘴唇还会微微嘟嘴，传达丰富细腻的情感意涵，甚是可爱。通过丰富的视觉体验来调动消费者的情绪，增加香气的体验感。

主品牌GM位于二层，最受欢迎的大型装置—巨型贴脸体验震撼再袭。两个巨型头部装置以头发相连，矗立于场域中央，在摆动中相互缠绕牵引，形成视觉冲击，其中皮肤纹理，睫毛、微表情都逼真让人震撼。巨型仿真装置一向是GM塑造场域话题，表达先锋性的惯用方式。

和上次不同的是，本次的巨型人脸为一对女性双生子，少了睁眼直视的些许惊悚，只有温柔静谧地抬头颔首，贴合GENTLE 之意。

空间融合形态各异的装置，被多样的颜色与材质巧妙分割，展现出主题分明的系列产品，构建出独具GM风格的全新概念空间。

第三层空间留给了首次进驻中国的韩国本土品牌AMOMENTO、EENK、OPEN YY和THISISNEVERTHAT。这也意味着GENTLE MONSTER在逐步扩大消费零售的涉猎范围，丰富HAUS NOWHERE固有消费业态的同时，也能带来整体的业绩增量。

据悉，这四个韩国本土品牌在中国的社交媒体上具有超高人气。以AMOMENTO为例，于2016年创立，最初从首尔的一家买手店起家，以利落简约的线条和廓形打造出一系列的质感单品，受到了很多韩国爱豆、穿搭博主的喜爱。

第四层的神秘之域由6000块石砾铺砌而成，空间尽头伫立着封锁的密室。镶嵌着钥匙的成千石砾之中，有着唯一能够开启密室的幸运钥匙，成功解锁密室的来访者可获得全楼层限免选购权益。

据悉，营业时间内当日累计消费满300元的前150名顾客获得一次参与活动的资格。每日仅限诞生一位获奖者。

开业第一天已有中奖者发布小红书称，获得5万元金额的全楼层消费奖励，该帖下有不少网友评论打听店里产品和排队情况。

过去一年，GENTLE MONSTER在菲律宾马尼拉、泰国曼谷、日本大阪等地加速扩张，仿生耗牛、巨人等巨型装置艺术是为首店开业带来话题度的核心因素。

在全球20多家旗舰店里，每一家GM门店都拥有独一无二的艺术概念，如韩国首尔新沙洞的店面以“睡眠与梦境串联的异想故事”为主题，而美国纽约的旗舰店则以“地球与月球渐渐分离的景象”为主题，设计了极具想象力和未来感的艺术装置。

同时，GM线下门店以21天陈设更新，1个季度布局更新，1-2年装修更新，保持与艺术馆展期近似的更新频率。

正如GM品牌创始人Hankook Kim说的，“顾客天生喜欢买新的东西，他们其实买的不只是产品，还有尝试新东西的体验。一个品牌的最大任务就是要提供超出消费者期望的新兴物品。”