10+个零售品牌2024拓店计划：零食很忙&赵一鸣冲刺“万店”，名创优品拟净增400+店；OPPO计划开1000店

商业回暖，品牌先知，拓店加速。

据赢商大数据，2023年商场开关店比“止跌回正”，品牌拓店明显回暖。而随着商务部将2024年定为“消费促进年”，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。持续上行的消费市场，叠加品牌加速更迭，势必掀起新一轮开店大潮。我们将聚焦餐饮、零售业态下，咖啡、茶饮、快餐、大卖场、服饰等品牌2024年最新拓展计划，分析行业新趋势。此为其他零售品牌篇。

2024年，零售市场继续“大浪淘沙”，有人黯然退场，有人激流勇进。赢商网盘点了集合店、汽车、潮玩、家电数码等业态9个零售品牌的拓店计划，发现一些有趣的东西。

·万亿零食赛道，新故事不断，这次轮到零食很忙集团“唱主角”，在开出7500家门店后，要冲刺“万店”规模。

·集合店、潮玩店继续狂奔，KK集团、名创优品、凯蓝集团等今年要开几百家店，TOP TOY未来要挺进1000个最好的商圈，网易严选重新制定百店计划。

·家电数码领域，京东“狂卷”大店，加速落地城市旗舰店、京东MALL，OPPO今年计划建设1000家店。

·新能源汽车在购物中心渠道上演“你退我进”，特斯拉、小鹏、蔚来等收缩门店；小米汽车高调“亮相”，首批59家门店已经亮相29城，第二批交付中心城市名单亦在筛选中。

Ø零食品牌

零食很忙&赵一鸣：年内有望冲刺万店规模，4月底前加盟可享受“5个零”优惠

2023年11月，零食很忙和赵一鸣零食完成战略合并，合并后门店数量突破6500家，超越万辰集团的4500家，成功坐上量贩零食品牌“头把交椅”。同年12月18日，零食很忙集团宣布获得好想你和盐津铺子合计10.5亿元的投资，随即调整加盟政策，以便“抢人”，助推门店快速扩张。

1月17日，零食很忙集团对外透露，未来半年计划投入超10亿元，用于全国市场开发，重点布局北方区域，主要加大对加盟政策扶持、竞争市场营销支持、城市核心点位开发、直营店拓展等方面投入，并宣布最新加盟政策。

根据最新的新招商政策，1月22日至4月30日期间，加盟零食很忙和赵一鸣零食的加盟商，可享有“0加盟费、0管理费、0培训费、0服务费、装修0利润”五个零政策，开店可获10万元一次性补贴，以及（超20平方米部分）300元/平方米的补贴。

截至目前，零食很忙集团全国门店数破7500家，其中零售很忙门店约4500家、赵一鸣零食约3000家。也就是说，不到5个月的时间，零售很忙集团就开出了约1000家店，按照这个拓店速度，年内门店总数有望突破“万店”规模。

图源/零食很忙微博

Ø集合店

KK集团：预计2024-2025年新开550家店 主要落地二线及低线城市

今年2月，KK集团第4次向港交所递表。

据招股书披露，截至2024年1月23日，KK集团共有800家门店，包括680家自有门店及120家加盟店，覆盖中国31个省及印度尼西亚34个城市。具体来看，综合性的生活方式零售店KKV门店数量最多，为458家；其次是美妆零售店THE COLORIST，共有243家；潮流文化零售店X11、生活方式迷你卖场KK馆均不足100家，分别为64家、35家。

KK集团表示，为创造并维持「首选」生活方式品牌的形象，将于全国各线城市大型购物中心的热门地段开设新门店，并通过独特的室内设计及鲜明的品牌形象吸引大批客流。未来，KK集团将继续拓展全国零售网络，开设更多线下门店，预计2024年、2025年将分别开设约275家新门店，即未来两年内预计开出550家门店，且新开门店将主要落地中国二线及低线城市。

图源/品牌官方渠道

名创优品：预计2024年国内净增350-450家门店，渗透至低线城市

最新财报数据显示，截至2023年12月31日，名创优品在全球门店数达到6413家，其中国内门店数3926家、海外门店数2487家。聚焦到中国市场，名创优品的直营门店为26家，名创合伙人门店为3878家，代理门店为22家。

名创优品预计，2024年国内保持净增350-450家门店，海外市场预计净增550-650家门店。

今年，名创优品仍将专注于长期战略目标，坚定地推进全球化、加强产品实力并进一步优化门店网络；同时亦会积极尝试「超级门店」战略，通过「超级门店」在消费者心中建立强大的品牌形象，锁定「大美妆」、「大玩具」和「大IP」以打造超级品类，进一步探索平均单店GMV提升的空间。在中国，名创优品将通过把握低线城市机遇，吸纳更多新名创合伙人，拓展并升级门店网络，进一步渗透已覆盖的各大城市。

1月18日，名优品集团董事会主席兼CEO叶国富在名创优品首次投资者日活动上透露未来5年战略规划，明确以“坚持性价比，坚持全球化，坚持产品创新”为战略，目标是实现2024-2028年集团每年净增门店900-1100家，2028年末全球门店数较2023年末数量接近翻倍，2024-2028年集团的收入复合增速不低于20%，2028年IP产品销售占比超过50%。

图源/名创优品微博

凯蓝集团将携旗下五大品牌2024年新增550家门店

近日，凯蓝集团向赢商网透露了2024年最新拓店计划。凯蓝集团旗下的生活集合店品牌TheGreenParty、主打“元气好物”的年轻化集合店品牌Lenle伶俐、以快乐居家生活为主轴的品牌Mollywood茉莉屋、高端饰品集合店品牌LANO兰诺、专注于儿童快乐成长的互动玩乐品牌PUTOY玩具乐园五大品牌，2024年计划新增门店数量550家。

其中，深入年轻人心智的TheGreenParty（绿光派对），门店绿色环保的主色调给人深刻的印象，涵盖热门IP、时尚配饰、玩具、文创数码、日用百货、绿植花园等丰富品类的产品，则直击年轻人的心头。据The Green Party官网显示，品牌全国店铺数量近1000家，每年以新增100家门店左右的速度在拓展。

凯蓝集团还表示，随着大众消费需求的变迁，集团将继续带领The Green Party（绿光派对）等品牌，继续稳扎稳打，修炼好零售品牌的内外基本功。

The Green Party绿光派对黑金旗舰店，图片来源：The Green Party

网易严选：制定百店计划，2024年计划开20+家门店

网易严选，属网易集团旗下品牌，2016年正式上线，之后在竞争白热化的电商市场几经辗转，最终成为为数不多还活跃在消费视角里的电商平台之一，线下门店布局也进行了重新计划调整。

在线上打磨了2年后，2018年底开始切入线下零售赛道，在杭州开出首家线下店，2019年12月天津首店进驻南开大悦城，过去几年其线下拓展步调相对缓慢。

2023年，网易严选迎来了大升级，线上平台方面，除了主品牌网易严选，网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，同时在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级。线下门店方面，对品牌门店做了全新的升级，包括品牌定位、品牌视觉与IP等，同时也制定了【百店计划】 ，北京首店已于2023年12月开业。接下来网易严选将持续在江浙沪、京津冀、川渝陕布局线下门店，2024年计划开出20+家门店，其中西北首店已落地西安荟聚中心，预计4月18日正式营业。

网易天成

网易严选北京王府井UP TOWN店，图片来源：网易严选

Ø潮玩品牌

泡泡玛特：2023年线下收入大幅增长，2024年持续扩展渠道网络

3月20日，泡泡玛特发布2023年业绩，营收同比增长36.5%至63亿元，调整后净利润同比增长107.6%至11.9亿元，均创历史新高，线下渠道和海外业务十分亮相。

2023年，泡泡玛特中国内地线下收入同比增长46.3%至30.28亿元，在总收入的占比由44.8%提升至48.1%；港澳台及海外线下渠道的收入大涨324.7%至6.4亿元，在总收入的占比由3.2%提升至10.1%。港澳台及海外市场总收入大涨134.9%至10.66亿元，在总收入的占比达到16.9%。

截至2023年12月31日，泡泡玛特在中国内地门店共363家，机器人商店2190家；期内新开55家线下门店，123家机器人商店，并在北京朝阳公园落地了泡泡玛特城市乐园。港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。

泡泡玛特表示，未来将致力于扩展渠道网络，通过更丰富多样的途径持续推广潮流玩具文化，为会员提供更多权益，提高粉丝黏性。同时，通过持续推进海外DTC战略，布局线下门店、机器人商店、跨境电商平台等渠道。

图源/小红书@泡泡玛特 POP MART视频截图

TOP TOY：未来进入核心位置开店，挺进1000个最好的商圈

作为国内新一代的潮玩消费品牌，2024年，TOP TOY继续火力全开，保持高速增长势头。

最新财报数据显示，截至2023年12月31日，TOP TOY全国门店数量达到148家，其中梦工厂店5家、集合店143家，同比净增31家，门店覆盖超60座城市，全年进店客流近1.2亿人次，同比上涨70%。

展望2024年，TOP TOY将稳步进驻更多城市，在核心位置开设门店，未来挺进1000个最好的商圈。此外，名创优品也在最新财报中披露了TOP TOY的发展计划——在不久的将来专注于树立并加强品牌知名度，并在中国一二线城市扩大门店网络，同时向低线城市拓展。

另悉，2023年，TOP TOY利用Temu和速卖通两大跨境电商平台将产品带到北美和大洋洲等，并通过“自营+代理经销”的模式分品类逐步扩大市场。下一步，TOP TOY将重点开扩东南亚市场，配合门店出海、品牌出海，重点挖掘shopee电商平台。

图源/品牌官方渠道

Ø儿童零售

乐高：今年计划在中国市场增设40间新店

日前，乐高集团发布2023财年业绩，营收659亿丹麦克朗，同比增长2%；净利润131亿丹麦克朗，同比下降5%。全年新开了147 家乐高品牌零售店，全球品牌零售店铺总数达到1031 家。

聚焦到中国市场，乐高表示，虽然中国市场出现下滑，集团依然对在中国市场的长期发展充满信心，继续在中国全国开设新店，预计今年会新增约40间分店。

图源/乐高中国微博

Ø家电/数码

京东：今年在上海新开6家城市旗舰店 加速京东MALL落地深圳、上海

2023年9月底，京东公布在上海的五年发展战略，计划到2027年完成4家京东MALL和12家城旗的落地。

今年2月29日，京东进一步披露2024年在上海的发展计划，计划全年新开6家城市旗舰店。除了上海，京东城市旗舰店还加速进入其他城市，如深圳华强北店已于3月15日开业，京东计划到2026年在粤东区域深圳、河源、汕尾、揭阳、汕头、潮州、梅州等城市开设10家城市旗舰店。

图源/上海京东电器

与此同时，京东MALL也在加速落地。3月9日，长沙京东MALL正式开业；3月16日，天津泰达荟-京东MALL正式开业；5月1日，广州京东MALL、重庆京东MALL将试营业......根据计划，京东2024年将加速京东MALL上海首店的选址，以及到2026年加速在深圳落地2家面积在3万~5万平方米的京东MALL。

OPPO：2024年计划建设1000家店，更加聚焦于购物中心渠道

2023年10月，OPPO中国区副总裁王健楠在《合力共赢，微笑前行》商业地产合作伙伴答谢晚宴表示，OPPO自2018年起开始探索建设购物中心体验店，至今已经布局了近千家购物中心体验店，未来OPPO将会更加聚焦购物中心，提升门店零售运营能力。

据了解，OPPO门店类型主要分为OPPO旗舰店、OPPO高级体验店、OPPO体验店三种。目前，OPPO已在中国多个城市设有5000+家专卖店，并进驻近1000家购物中心。未来，OPPO会更加聚焦于购物中心渠道门店的开拓，2024年计划建设1000家店。

图源/OPPO

Ø汽车品牌

小米汽车：计划2024年开设120家固定店铺

3月25日，小米汽车全国首批门店正式开业，展出SU7车型，覆盖全国29城，59家门店和17家限时展厅，共计76家，其中部分门店位于购物中心内，如北京东方新天地、广州星寰国际商业中心、重庆光环购物公园、成都万象城、杭州大悦城等。

据了解，位于北京东方新天地的“小米之家”是小米汽车旗舰店和全国首家直营门店，这也是北京最大面积展厅，面积接近800平方米，是同时销售小米原有产品和小米汽车的综合展厅，现场摆放了5辆小米SU7，包括海湾蓝、雅灰和橄榄绿三种颜色。

目前，小米汽车门店分为直营店和授权店两种模式，直营店即“小米之家”；授权店则是纯粹的汽车门店。

另悉，雷军日前还公布了第二批小米汽车交付中心城市候选名单，包括南通、常州、济南、珠海、南宁、保定、芜湖、贵阳、长春、哈尔滨、呼和浩特、乌鲁木齐、兰州、拉萨等20个城市，以二线城市为主，并表示“请大家帮忙选 10 个城市，我们立刻选址建设”。

有消息称，2024年，小米汽车计划开设120家固定店铺。

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图源/小米汽车微博