盒马上海多家门店取消“线下专享价”，盒马会员制有望回归？

据澎湃新闻报道，4月以来，上海盒马多家门店取消了“线下专享价”，并撤走了相关广告牌，目前基本是线上线下同价。

据了解，盒马于2023年10月13日开始推行全新的采购模式，启动了号称“八年来最大变革”的折扣化改革。盒马鲜生线下门店5000多款商品全面迎来价格下调，价格普遍直降20%。彼时，盒马表示，折扣化变革率先从盒马鲜生的线下门店开始，未来会扩展到线上。

需要注意的是，不止盒马鲜生，盒马X会员店也参与了此次“线下专享价”的促销，并遭到了大众吐槽。

据悉，盒马X会员店有两种年卡，分别是199元/年和299元/年，付费会员可享受88折的优惠，但在“线下专享价”推出后，“88折优惠”就成了鸡肋，且“线下专享价”和会员折扣无法叠加。在同一家门店的同一个商品，普通消费者受惠于“线下专享价”，所花费的金额低于付费会员，如海天特级金标生抽原价9.5元/瓶，会员价8.36元/瓶，线下专享价则是7.6元/瓶。

盒马“线下专享价”推出不到半年，就“悄悄”取消，不少人猜测，盒马或将恢复会员制。去年12月，盒马调整会员政策，盒马鲜生官方客服表示，因业务调整，暂时不支持开通或者续费盒马会员。如今取消“线下专享价”，业内纷纷猜测，这或许是盒马会员制“回归”前的预热。

3月以来，盒马调整不断，先是被传“卖身”中粮，官方立马辟谣。3月18日，“灵魂人物”侯毅宣布“退休”，CFO 严筱磊兼任CEO一职，“卖身”传言再起。如今，距离盒马“换帅”仅过去半个月，就取消了线下多家门店的“线下专享价”，盒马到底在憋什么大招呢？