2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典圆满落幕

/Future Marketing组委会讯/ 2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT的系列活动之一，于3月28日在上海圆满落幕。

2024年的活动以“AI+数据/科技赋能企业与品牌增长”为主题。从时尚与鞋服箱包及户外行业的产业洞察，到企业的数字化转型-品牌营销-电商增长-私域运营-社媒营销-户外&生活方式探讨-消费者的场域联动等展开了全方面、多维度地分享。

小猪班纳零售总经理朱凤庆在《中国童装行业现状分析与未来市场洞察》的演讲中提出:精细化品牌童装的时代即将到来。开启童装减法时代，增加一个真正了解顾客生活需求的穿衣顾问。从对顾客的了解程度、服务态度、情感投入等方面布局增量机会。

辰月科技总经理吴孟丹在《数据赋能 让营销科学向上》的演讲中，分享了内卷态势下如何做流量的增长破圈、如何用长期价值构建数字化的企业建设，以及如何以生意为导向制定策略。

上午的圆桌讨论在CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇的主持带领下，ITO高级副总裁叶兵、小猪班纳零售总经理朱凤庆、衣恋时装战略企划总监金贤（KIM EOJINI）参与了圆桌对话。分享了近两年来，各自的一些行业洞察和感受。探讨了从数字化转型的视角下，企业增长发力。如何看待线上线下融合的新零售模式对行业的影响？以及零售品牌如何做精细化运营？

1：户外热潮未熄火，性价比是当下主流的户外消费观；2:增长焦虑诞生“造词营销” 有效激发大众消费欲望。消费者对材质愈发关注，产品命名呈通感化趋势；3:可持续消费，环保和可持续理念需被品牌重视；4:线上营销内容生态成熟，线上线下双渠道发力；消费者趋于理性，品牌种草应以消费者视角出发。

雅戈尔CIO王歆在接下来的演讲中，结合其10年民生零售行业，13年服装时尚行业经营管理经验，2年的创业经历以及长达11年的CIO经验，分享了他对于数字化以及新零售的理解及OR敢想。以实际案例，拆解了雅戈尔的数字化建设。

山之客主理人代金龙在《布局抖音电商》的主题演讲中提出：布局兴趣电商的核心是产品。在户外服饰，户外露营生活方式增长所带来的衍生产业这个红利赛道中，要探索新模型的发展机会：户外产品+生活方式=社交空间。

下午的圆桌讨论在辰月科技总经理吴孟丹的主持带领下，聚焦户外产业的增量机会展开了深度地分享。来自多美达的中国区总经理兼董事包刚、翼鲲飞盘创始人徐颖峰、二普纬度创始人兼CEO毕怡然以及弘则研究合伙人、消费首席霍健在圆桌讨论中分享了户外品牌如何打造“线上+线下”的生态闭环？在户外运动分类更加精细化的今天，品牌如何迎风而起或迎难而上？如何看待户外产业的“今天”和“明天”，增长机会点？结合自身产业来看出海浪潮下，户外或运动品牌是否有增量机会？

2024户外&鞋服箱包营销创新论坛

​同期，主办方特别在今年的会议中以平行论坛的形式，展开了一场户外产业与资方视角的内容碰撞。来自水趣户外的总经理周勇新分享了水趣救生衣的品牌营销与私域运营。弘则研究的纺服美护分析师周毓分享了如何看待户外的产业趋势和投资机会。RE而意、山之客、多美达、黑冰、翼鲲飞盘等品牌与相关产业媒体、资方机构、分析师也在活动中展开了深度地交流互动。共创户外行业的发展和增长机会！