盒马拟于4月24日恢复X会员开卡、续费服务 会员权益有所调整

据北京商报报道，4月10日，盒马APP就盒马X黄金会员、X钻石会员相关内容进行公开征求意见，盒马X黄金会员、X钻石会员拟于2024年4月24日恢复开卡、续费服务。届时，所有盒马X会员店VIP将无缝升级为盒马X黄金会员。

据介绍，盒马在此次调整中将免运费门槛统一调整为49元，并将对原《盒马X黄金会员/X钻石权益细则》权益进行升级调整。其中，盒马X黄金会员将新增购物返1%优惠金；X黄金会员、X钻石会员可获得X会员店生日礼；增加“每周一”“每周四”作为会员日的可选项。

其实，盒马恢复会员制早已有迹可循。4月以来，上海盒马多家门店取消了“线下专享价”，基本是线上线下同价，彼时就有人猜测，盒马此举，或许是盒马会员制“回归”前的预热。

据公开报道，盒马于2018年4月就推出了“盒马X会员”，彼时年费为188元，次年涨至218元。2020年10月，盒马在上海开出首家X会员店，会员费为258元/年。2023年5月，盒马对会员体系再次升级，原“X会员”变更为黄金会员，并新推出658元/年的钻石会员。

2023年10月，盒马启动折扣化改革，盒马鲜生线下门店5000多款商品全面迎来价格下调，价格普遍直降20%。同年12月，盒马调整会员政策，暂不支持开通或者续费盒马会员。近两年，国内仓储会员店赛道火热，山姆、Costco加速拓店，盒马却选择“暂停”会员制，开启折扣化。然而不到半年，盒马又选择计划重启会员制，暂缓折扣化。这进退之间，盒马在谋划什么？