出海季报丨茶饮集体出海谋增量，潮玩齐聚东南亚

了解季度重磅资讯，把握出海最新动向！

CEO品牌观察推出《中国品牌出海记》之“出海季报”系列文章，聚焦餐饮、服装配饰、美妆个护、运动户外、时尚生活等多个品类，选取企业战略、品牌动态等方面的最新资讯，为您带来前沿视角，回顾季度趋势，欢迎持续关注。

餐饮

1）「茶百道」海外首店1月26日在韩国首尔江南区开业。此后，品牌又官宣了韩国二店、三店将分别落地首尔弘大购物街、狎鸥亭Galleria。

2）3月15日，「喜茶」韩国首尔狎鸥亭店正式开业，这是品牌在韩国的首家店铺，也是继新加坡、英国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、美国之后，品牌出海的最新一站。该店的茶饮产品价格区间在3900韩元到7400韩元之间，还推出了首尔版「喜茶城市冰箱贴」。

3）2月24日，「沪上阿姨」合伙人小红书账号披露，在国内拥有超过7600家门店的沪上阿姨鲜果茶海外首家门店在马来西亚开业，这是该品牌迈出海外的第一步。据了解，门店设在MyTOWN购物中心，因部分原材料与中国供应的不相同，部分国内受欢迎的饮品暂不上架。

4）「霸王茶姬」在马来西亚推出全球首家得来速门店（Drive-Thru），该门店位于森美兰州芙蓉的加德士S2城市公园，用户无需下车即可快速取餐。该门店菜单包括奶茶和果茶系列，且有冷热饮两种选择，可满足不同用户的口味偏好。>>点击文字阅读更多内容

5）3月27日，“新茶饮第一股”「奈雪的茶」发布2023年财报称，奈雪的茶于2023年底在泰国开出首家门店，接下来将持续加大境外市场拓展力度。目前，奈雪的茶在新加坡等东南亚国家及英国、美国等欧美国家的首店正在筹备中。

6）据「甜啦啦」海外负责人高策透露，2024年甜啦啦在印度尼西亚正式开放加盟，首都雅加达新增6家加盟店。截至3月底，甜啦啦印尼门店增至13家，另有近10家新店待筹备启动。与此同时，菲律宾门店也在紧锣密鼓筹备中，预计6月位于吕宋岛马尼拉大湾区的甜啦啦品牌旗舰店将对外营业。

7）1月31日，水果茶饮连锁品牌「7分甜」宣布品牌海外首店落地加拿大，选址于温哥华罗布森大街。该店售卖品牌杨枝甘露系列、人气奶茶系列、招牌芒果系列等，还采用当地时令水果及世界各地鲜果制作产品，单价在3.95加元到7.25加元之间。

8）2月底，高端浙江台州菜「新荣记」海外首店在日本东京正式对外营业。新荣记东京店位于赤坂一幢单体独立建筑，餐厅面积400多平方米，共有两层，楼下为散桌与一个板前，楼上则有5个包房。>>点击文字阅读更多内容

9）深圳本土湘菜品牌「农耕记」2月22日宣布三店齐开，包括深圳罗湖红桂大厦店、香港三店黄大仙店，以及马来西亚首店吉隆坡TRX店。

10）「马路边边串串香」新加坡首店1月16日开业。该门店为品牌直营门店，是马路边边出海模式向高阶方向进化的里程碑。新加坡门店在装修设计方面具有复古特色，完美复刻马路边边1.0版本空间。产品口味上，也依然保持地道的成都特色，以鲜香麻辣的川式锅底诠释成都老味道。

11）「喜识冰糖葫芦」海外首店落户韩国首尔。空间设计上采用中国传统元素与喜识糖葫芦卡通形象“小喜”的现代组合，户外部分还展示了独特的喜识糖葫芦卡通形象“小喜”，为顾客带来快乐与趣味。

12）1月16日，「紫燕百味鸡」所属公司紫燕食品在互动平台回复投资者称，公司将陆续进军澳洲、美国市场。紫燕食品位于澳洲墨尔本的门店正在装修，随后还将进入悉尼、布里斯班等城市。在美国，紫燕食品选择与大华集团、创丰集团进行合作。

时尚生活

13）木槿生活旗下品牌「MUMU FAMILY」的印度尼西亚首店在万隆启幕。门店延续了品牌主张“精致生活，从新开始”的理念，整体色调为亮黄色。产品涵盖了服饰、潮流玩具、盲盒、美妆、饰品、食品等12大品类10000+SKU，平均价格在15-20元，旨在为消费者提供创意生活体验。>>点击文字阅读更多内容

14）1月17日，潮玩品牌「52TOYS」创始人兼CEO陈威宣布于2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场，推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。2023年12月1日，该品牌的首家海外品牌旗舰店已在泰国曼谷开业。按照计划，美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、中国香港和中国台湾等地的52TOYS也将陆续开业。>>点击文字阅读更多内容

15）2月9日，「泡泡玛特」在泰国曼谷尚泰拉抛购物中心开设了第三家门店，距离泰国首店亮相仅仅五个月。这家门店融入了品牌旗下新锐IP CRYBABY元素，成为当地具有艺术气息的潮流文化社区，新店首日销量突破500万。另外，根据泡泡玛特发布的2023年财报数据显示，其全年实现营收63亿元，同比增长36.5%，其中港澳台及海外业务营收达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。>>点击文字阅读更多内容

16）「名创优品」最新财报数据显示，截至2023年12月31日，名创优品在全球门店数达到6413家，其中国内门店数3926家、海外门店数2487家。名创优品预计，2024年国内保持净增350-450家门店，海外市场预计净增550-650家门店，其中亚洲和拉美仍将贡献绝大多数新增门店，欧洲和北美市场也将快速开店。

服装配饰

17）美国达拉斯当地时间3月6日，「安踏」进行了欧文1代篮球鞋的全球首次发售。此次发售，标志着安踏全球化战略正式启动。之后，安踏将在纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉和北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等全球各大城市陆续发售欧文1代篮球鞋。

18）街头时尚品牌「SMFK」于1月在澳大利亚悉尼CBD商圈的World Square购物中心开出海外首店。门店延续了一贯的黑白风格，空间还引入了其与Farmer BOB联名的300%黑白格大娃。

生活服务

19）今年2月初，高端人宠生活方式品牌「未卡VETRESKA」进军新加坡，开出全球首家旗舰店——FUR: A VETRESKA PET STORE，选址于新加坡One Holland Village。据介绍，该旗舰店融合了高端健康护理与零售业务，旨在为新加坡及更多海外宠主呈现创新、独特与多元的人宠消费体验场景。>>点击文字阅读更多内容

娱乐休闲

20）「麦颂KTV」海外首店1月落地日本东京，选址毗邻上野松坂屋。据介绍，门店设有多种规格的包房，并采用中文、日文双系统，完全复刻品牌在国内连锁800家的麦颂曲库。

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