“贵族运动”开始接地气，品牌如何在高尔夫赛道精准“卡位”?

高尔夫，一贯被视为贵族运动项目，如今似乎正在经历年轻化、大众化的变革。随着越来越多人尤其是年轻人青睐高尔夫运动，与之相关的高尔夫用品市场也得以蓬勃发展。国内外品牌纷纷发力，以抢夺高尔夫爱好者的注意力。

HONMA引领高尔夫生活方式​

高端高尔夫球杆制造商HONMA创立于1959年，诞生于日本横滨。成立六十多年来，HONMA始终坚持以产品为核心竞争力，延续日本手工制杆的独特技艺，凭借其球杆的巅峰性能和艺术品般的设计闻名业界，受到高尔夫球迷青睐。

近年来，HONMA把握市场趋势，积极布局非球杆产品线，向「高尔夫生活方式品牌」转型，形成了球具、服饰、配件等全品类覆盖的高端产品组合。其产品在全球约50个国家出售，以亚洲市场为主，也遍及北美、欧洲及其他地区。

尤其在服饰品类上，HONMA立足专业高尔夫服饰延伸出了时尚高尔夫系列、都市机能系列，为消费者提供兼具功能及时尚的产品选择，从而覆盖更广泛的消费群体。为了提升品牌认知度和时尚调性，HONMA尝试推出联名产品，如与日本潮流设计师合作推出的HMG1959胶囊系列、与无聊猿IP联名的服饰系列等。

另外，我们也注意到，在中国市场，HONMA近年来亦在持续推动渠道的升级，新开门店也开始进驻更高势能的商圈。

2023年7月，HONMA全国首家城市中心店在成都太古里亮相，在体现运动、专业性的同时巧妙地将年轻、潮流、时尚元素融入其中，彰显出HONMA所倡导的高尚生活理念，为高尔夫爱好者带来更高品质的产品。

今年1月，全国首间“HONMA之家”品牌旗舰店在上海新天地湖滨道购物广场揭幕。店外搭建了“高球时空”的独特装置，其创意来自于一颗从1959年穿越至今的巨型高尔夫球，以“深渊镜”打造出虫洞穿梭的概念。

面积约800平方米的门店，划分为“匠时间、挥空间、悦此间”三大区域，将高尔夫互动体验、高尔夫文化交流以及城市休闲生活融为一体，集合了品牌历史展示、全品类产品体验、高端定制服务、中国首家HONMA CAFÉ等功能，试图打造场景多元、体验丰富的城市高尔夫地标。

日前，笔者还注意到HONMA围挡出现在深圳万象天地，商场信息显示这家门店将为HONMA华南旗舰店。此前，HONMA已经在深圳万象天地B1设有店铺，此次移位升级将带来哪些不一样的体验，令人期待。

Golfcore进化

品牌纷纷布局高尔夫

随着新中产、千禧一代以及越来越多女性开始参与进来，高尔夫运动进入一个更为大众的时代。相对应地，经由高尔夫文化所衍生出的Golfcore美学也逐渐辐射至时尚领域，越来越多的品牌嗅到了这股商机，加紧布局高尔夫赛道，让消费者能够在球场内外随性佩戴和穿搭。

除了上述的HONMA，在国内市场，多年稳据高尔夫运动品类头部的比音勒芬是不得不提的存在。

瞄准主要面向男士高端商务人群的高尔夫服饰市场，比音勒芬也尝试通过收购外资男装品牌和高端化两套策略，进一步坐稳头部位置。同时，2022年，比音勒芬高尔夫开始独立运营，通过专业和时尚两条产品线，以科技创新和匠心工艺，满足精英人群日渐细化的运动场景需求。

另外，不少综合性运动品牌、服饰品牌也注意到了高尔夫市场的潜力。

2014年，阿迪达斯正式成立ADIDAS GOLF子品牌，专注于高尔夫鞋服产品的研发。目前，ADIDAS GOLF在线下有直营门店、专卖店约30家，分布在北京、上海、苏州、重庆、广州等城市。

美国运动服饰品牌Skechers斯凯奇在2013年推出首款GO GOLF系列鞋服产品，进军专业高尔夫运动领域。2020年，斯凯奇正式进军中国高尔夫产品市场，在东莞观澜湖及海口观澜湖先后开设了两家高尔夫运动旗舰店，同时开设线上销售渠道。此后，斯凯奇还推出新款高尔夫球产品、加盟赛事等，进一步发力国内高尔夫运动市场。

安踏体育旗下的FILA、迪桑特也在高尔夫领域有所布局。

其中，FILA于2022年成立高尔夫事业部、推出FILA GOLF子品牌，去年FILA GOLF还与英国奢华汽车品牌迈凯伦联名，将超跑科技与专业高尔夫装备相融合，推出系列联名产品。通过高尔夫球场门店、部分常规门店中的高尔夫专区，FILA GOLF积极触达不同层级的高尔夫受众，主打时尚运动。

迪桑特则在2017年正式将DESCENTE GOLF进入中国市场，并于次年在中国开设了首间迪桑特高尔夫独立店。数据显示，截至2023年9月，迪桑特高尔夫在中国市场已拥有超过80家门店，其中包括10家独立店、55家中店和25家球场店。

面对低龄人群市场，同样有品牌在发力。

专为儿童研发的高端运动服饰品牌moodytiger，产品线覆盖网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等多项运动场景。近期，品牌上新了「特罗佩的风」高尔夫系列产品，对高尔夫运动场景进行新的探索。

不难发现，过去的高尔夫市场消费更多与男性、专业等关键词关联，而如今，女性和儿童高尔夫球也是品牌们争夺的新战场。同时，在服饰领域，日常休闲穿搭的需求也成为各个品牌的重要发力发现。

小结：

高尔夫全球市场日新月异，在中国的发展同样势不可挡。

除了传统高尔夫球场，国内也有了一些新式高尔夫综合娱乐体，降低这项运动的门槛，为高尔夫运动的发展带来更多可能。而在服饰装备方面，「Golfcore」的兴起也使得高尔夫运动不再仅仅是一项体育竞技，还融入了更多年轻化的元素。

对于躬身其中的品牌来说，球场内外均有所可为。一方面，品牌可以从专业赛事和运动员层面着手，不断提升自身的专业表现；另一方面也可以瞄准业余爱好者，切入细分市场，注重年轻创意的产品开发，吸引新生力量的参与。

更重要的是，无论是赛场还是消费场，品牌都应当发挥自身专长，把握节奏、瞄准方向，挥出关键一杆。