上市，解决不了霸王茶姬的问题

​作者：四火 编审：鹤翔

出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance

希望霸王茶姬能明白，上市不是万金油，不能解决所有问题。

据外媒报道，新茶饮品牌“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，集资在2亿至3亿美元区间（折合约15.7亿至23.5亿港元），券商花旗及大摩负责筹备上市事宜。

图源：微博截图

前不久，茶颜悦色也被传出正在筹备赴港上市相关事宜。几乎同时启动上市进程，待到双方公布招股书之后，不知道霸王茶姬到时候有没有李鬼碰见李逵的尴尬。

关于霸王茶姬上市传言一直不绝于耳，相比其它新茶饮品牌扎堆港股，霸王茶姬选择另辟蹊径，去美股试试运气。

就是不知道，美国的投资者能不能喝下这杯来自中国的奶茶。

抛开上市传言，该事更值得探讨的是，霸王茶姬为什么想上市？上市真的就能解决霸王茶姬所有的烦恼吗？

首先，目前暂不得知霸王茶姬的经营状况，但从赛道整体来看，在内卷成为关键词的当下，日子越来越不好过已经是板上钉钉的事实。虽然整体行业规模在不断增加，但增速已经出现下滑态势。据艾媒咨询的数据，2022年新茶饮整体增速下降到了13.5%，2023年只有6.4%。

当行业增速放缓之际，想要保住市场地位，除了扩张门店外，加持上市光环也是一个好方案。

但这个方案，只能解决业内地位、资金需求的困扰，无法解决霸王茶姬经营层面的难题。

图源：品牌

自从霸王茶姬进入大众视野后，抄袭风波就一直萦绕在其身边。无论是装修风格、产品设计过于像茶颜悦色，还是包装设计碰瓷各路大牌。总之，霸王茶姬的原创性含量太低，身上各个维度都透露出似曾相识的气息。

抄袭、模仿确实能掀起一阵风浪，在最短时间内给品类积累声量，但想要成为一家上市公司，这恰恰是最致命的问题。资本市场并不相信模仿者，有自己味道的品牌，才能过五关斩六将。

此外，霸王茶姬还面临管理失控、品牌坍塌等风险。

此前就有媒体爆出，加盟商吐槽称霸王茶姬品牌运营模式粗放，加盟亏得底裤都没了。除了近乎100万的起始资金外，对加盟商拿铺子的能力尤为看重，“开始说意向金，交完了才说必须要在商场一楼，套路深得很……”加盟商的声音侧面反映了霸王茶姬背阴面，在加盟商管理层面，霸王茶姬的能力跟不上其流量的脚步。长久以往，势必会给未来埋下安全地雷。

图源：霸王茶姬官网截图

品牌层面，虽然霸王茶姬近年来一直标榜鲜牛奶和茶，在营销环节做足了健康噱头。但仍被爆出使用浓缩咖奶。浓缩咖奶成分高达30-40ML，而其产品一杯牛奶成分也不过100ml，植脂末/牛奶比例接近2:5。

霸王茶姬这玩的不是文字游戏，而是消费者的信任。

这些问题并不会随着霸王茶姬上市就迎刃而解，相反会成为摆在霸王茶姬上市前的一座大山。