LVMH集团的面子保住了

来源 | 聚美丽

作者 | 衔 枝

视觉设计 | 乐乐

​责任编辑 | @夏天童鞋

当地时间4月16日，全球奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (以下简称“LVMH集团”) 发布了2024年Q1业绩报告。

据2024年Q1财报显示，LVMH集团一季度营业收入为207亿欧元(约合人民币1589.51亿元)，相较于去年同期下降了2%，但同比有机微增3%。

从地区看，欧洲和美国在本季度有机收入增长2%；日本有机收入激增至32%；亚洲除日本外其他地区有机收入下降6%。日本地区的增长主要是由于中国客户在日本的消费购买。

基于此，LVMH集团表示：“尽管地缘政治和经济环境仍然不确定，但LVMH集团今年开局良好。”

+7%，香水和化妆品救了LVMH？

LVMH集团旗下业务分为香水和化妆品、时装与皮具、腕表和珠宝、精品零售、葡萄酒和烈酒五大板块。

△图源/LVMH集团官网

分业务板块来看，香水和化妆品业务报告收入同比增长3%，有机增长7%，为21.82亿欧元(约合人民币167.75亿元)；精品零售业务报告收入同比增长5%，有机增长11%，为41.75亿欧元(约合人民币320.86亿元)；时装与皮具业务报告收入同比下降2%，为104.9亿欧元(约合人民币806.28亿元)，有机销售额增长2%；腕表和珠宝业务报告收入同比下降5%，为24亿欧元(约合人民币184.48亿元)，有机销售额下降2%；葡萄酒和烈酒业务报告收同比下降16%，为14.17亿欧元(约合人民币109.01亿元)，有机销售额下降12%。

显然，香水和化妆品业务和精品零售业务实现的双增，是LVMH集团的业绩增长的主要助力。在财报中，LVMH集团将香水和化妆品业务的增长表现形容为“Strong performance across all categories(在所有类别中的强劲表现)”。

LVMH集团表示，香水和化妆品业务集团的有机收入增长，主要得益于其创新势头和选择性分销战略。其中，克里斯蒂安·迪奥Christian Dior方面，在Sauvage、J'adore和Miss Dior等标志性香水的业绩推动下，表现较为突出；Rouge Dior彩妆系列和Capture护肤系列的重新推出为化妆品市场增长做出了良好贡献。

另外，娇兰扩展的Aqua Allegoria香水、新的Abeille Royale面霜以及Terracotta在彩妆方面的销量增加，也对业绩起到提振作用。纪梵希Parfums Givenchy 因其 L'Interdit 香水的扩展而受到推动。Maison Francis Kurkdjian也在其标志性的Baccarat Rouge 540香水业绩推动，以及在英国电子商务网站上线的情况下实现增长。Fenty Beauty在全球范围的扩张和在中国市场的推出也促进了业绩的增长。

值得一提的是，近年来SK-II、资生堂、IPSA茵芙莎、Whoo后、雪花秀等国际高端美妆品牌出现“受挫”情况，近日更有“高端美妆受挫”的消息冲上微博热搜，有不少业内人士认为国际高端品牌发展失利，但事实上并不是所有国际大牌都在下滑，相对来说，那些拥有更好品牌形象如高奢定位、拥有更好科技背书的国际高端美妆品牌仍能保持增长，娇兰也在其中。同样的，如欧莱雅旗下的赫莲娜与Aēsop，在2023年财报中，赫莲娜销售额首次突破了 77亿元，于2023年被收购的Aēsop也表现良好。另外，拜尔斯道夫旗下的莱珀妮通过迭代明星大单品等自救方式在2024年第一季度财报中扭亏为盈，销售额增长1%。

丝芙兰开年表现良好

从精品零售业务来看，官网显示，其主要涉及两大范围：DFS和Miami Cruiseline等面向国际旅行顾客的旅行零售、以全球美容零售品牌丝芙兰Sephora和巴黎百货商店Le Bon Marché 为代表的精品零售。财报显示，2024年一季度精品零售业务报告收入同比增长5%，有机增长11%，为41.75亿欧元(约合人民币320.86亿元)。

△图源/LVMH集团官网

LVMH集团在财报中表示，DFS的收入仍低于2019年疫情前的水平，原因是欧洲以及香港和澳门的国际旅行仅部分恢复。Le Bon Marché 依托其优质产品以及服务推动了销售增长。

财报显示，丝芙兰开年表现良好，在北美、欧洲和中东保持持续增长并进一步扩大了市场份额，同时在北美进行了持续的门店扩张。

不过，这并不意味着丝芙兰取得了卓有成效的发展。事实上，零售商们的竞争仍很激烈。Douglas、Ulta Beauty等零售商巨头在财报中披露，Douglas 2023财年调整后销售额达到 40.91 亿欧元(约合人民币315.02亿元)，首次突破40亿欧元(约合人民币307.97亿元)大关，同比增长12.1%。；Ulta Beauty 2023财年净销售额为112.07亿美元(约合人民币806.8亿)，同比增长5.7%。两者皆实现增长。

另外，尽管在北美、欧洲等地区发展良好，丝芙兰在部分地区却有“遇冷”情况。

如2023年1月，丝芙兰关闭了营业三年的天猫海外旗舰店，原因系跨境渠道策略调整。同年5月，停止台湾地区官网以及APP的运营；今年3月丝芙兰宣布正式退出韩国市场，原因系面对欧利芙洋等韩国本土品牌的竞争，销售额持续疲软。

面对这些困境，丝芙兰也有做出尝试与改变。譬如，2023年9月，Artemis Patrick接替Jean-André Rougeot，成为丝芙兰北美区总裁兼首席执行官；2024年4月15日，丝芙兰宣布任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理，期望通过换帅以提振丝芙兰业绩。

对于2024的发展，LVMH集团在财报中对未来做出展望：“集团将继续推行专注于品牌发展的战略，以持创新和投资政策为动力，并不断追求产品的质量、受欢迎程度和分销。2024年，集团将依靠其团队的才能和动力、业务的多样性以及收入的良好地域平衡，进一步巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。”