生活小事皆为理想 合景泰富商业资管「理想FUN飞季」紧抓当代人的情绪表达
对于商业空间的运营者而言，如何让生活更理想是经常提及的命题。但在飞速变化的2024年，讨论理想生活已不再停留在口头，更多体现在实践上。不难发现，当我们讨论理想生活时总是将概念框得很大，需要伟大的目标，宏大的叙事，以及详密的计划，但年轻人的理想生活可以不必郑重其事，理想生活可以是任何小事，是阳光和空气，又或是树叶和小草。
「理想FUN飞季」是合景泰富商业资管紧抓年轻人的情感触点推出的营销IP。2023年「理想FUN飞季」首次亮相，联动七城带来非凡假期体验，2024年「理想FUN飞季」升级归来，与来自广东东山口的知名创意IP「翘翘公园」共同打造，与年轻人携手以「耶嘶，chill生活」为态度撬动生活里的小确幸。
市场望向年轻人是自然而然的，而对于合景泰富商业资管而言与年轻人站在一起，拥有相似的思维，相似的生活取向并不是口号而已。借着「理想FUN飞季」这一以情感为导向的场景营销IP，合景泰富商业资管希望能通过多城联动，多元跨界的方式去触达年轻人的精神世界，去满足消费群体在日益变化的情感需求。
理想FUN飞 用有趣的方式
疫情之后人们看待世界的方式发生了变化，注重获得也注重感受，逐渐从闭着眼向前冲变成偶尔停下来也不错。不必着急，不必竞争，CHILL CHILL也成为年轻人所追求的生活状态。合景泰富商业资管凭借敏锐的观察，从「生活小事，皆为理想」的情绪价值出发，通过打造多样的主题场景与新鲜的活动形式向着年轻人的理想不断靠近，为年轻人在钢筋混凝土的城市之中提供情感的寄托。
想要得到年轻人的认可，阐述方式很重要，是否同频，是否有趣……都是切入年轻人世界的评判标准。合景泰富商业资管的做法是与年轻人喜欢的事物在一起，去亲密无间地并行。新一季「理想FUN飞季」与来自广东东山口的创意IP翘翘公园联动，打造一系列以「耶嘶，CHILLLIVE」为主题的活动。耶嘶是「yes」的发音，代表着不那么严肃的积极态度，CHILL是悠然自得的方式，LIVE即是生活又是直播进行时，三者合一组成本次「理想FUN飞季」的核心态度。
随着公园20分钟理论的流行，逛公园成为都市人自我充电的新方式，坐上滑梯就能收获由内而外的活力，在草地上发呆也会觉得一天好有趣。正是基于这样的洞察，4月19日-22日，「理想FUN飞季」与翘翘公园在合景·悠方（上海）首发打造包括「CHILL CHILL报亭」、巨型跷跷板、限时艺术商店等超多有趣线下活动场景。
跷跷板是儿时的玩具，只要坐上平衡木的两端就会自动时光回溯，以跷跷板为原点一上一下甩开生活烦恼。合景泰富商业资管与翘翘公园希望借助跷跷板这个轻松的载体，向青年圈层抛锚，去传递chill chill的情绪力量。
说态度很容易，怎么做才重要。在本次「理想FUN飞季」中合景泰富商业资管通过「耶嘶，CHILL FUN」，「耶嘶，CHILL LIVE」，「耶嘶，CHILL MORE」三大板块的内容创新。邀请生活方式类播客主播围绕「CHILL理想生活」进行剖析分享生活态度；与三位年轻艺术家打造限时艺术商店；推出形式新颖的刮刮卡抽奖活动，带动会员参与。三重活动环环相扣，
将本次「理想FUN飞季」的超chill的生活态度全方位传递给进入到场域之中的顾客们。
不止在上海，合景泰富商业资管还与翘翘公园在合景·悠方（北京）打造线下打卡点，让公园的绿色氛围给沉浸于高强度城市生活的人们一些悠然瞬间。由理想生活开启的讨论还在广州、成都、苏州、佛山、南宁等这些合景泰富商业资管旗下项目所在的城市持续延伸。
理想FUN飞 用年轻的表达
随着新消费的迭起，诸如购物中心这样的商业空间的功能边界正在不断拓展。人们不再停留于满足吃喝等基础需求，而开始对好逛、好玩甚至是“更懂你”的商业空间有了期待。从单一消费目的地到满足情绪消费的空间，对于商业空间运营者来说如何拥抱当下变化是值得思考的运营问题。
2023年的「理想FUN飞季」，合景泰富商业资管从「情绪价值」出发，挖掘年轻人群的emo时刻，并通过城市漫游市集、野趣露营、礼物宠爱计划、当代艺展、时尚环保行动等创新主题进行情绪能量的传递。而时间的摆锤进入2024年，在反消费等浪潮的裹挟下，解决问题的方法论又有了新方向。为消费群体制造松弛力，抓住吸引青年人的年轻力，制造重新回归生活的精致力……都是新加入的命题。
任何问题若只停留在思考层面，并不能前进半寸。第二届「理想FUN飞季」在首届的基础之上，加入对年轻群体的洞察，从CHILL的生活态度入手，从跷跷板这一童年玩具入手，希望以此为原点去窥探理想生活的模样。人海茫茫之中因为“理想”这个契机在人群之中相遇、相认、相识，同行但又不必成群，在由商业空间引发想象力中发现另一种可能。
理想FUN飞 用绿色的行动
近年来，ESG概念愈加流行并被广泛推崇，合景泰富商业资管顺势而为，在本次「理想FUN飞季」中加入「CHILL MORE可持续生活」的价值主张。4月19日-27日期间，合景泰富商业资管联合环保生活方式品牌“飞蚂蚁”号召7城21个项目共同开展「耶嘶～CHILLMORE再生计划」，倡导旧书共享，让知识可循环起来，让家中闲置的旧衣拥有新去向。
在4月22日世界地球日当天，合景泰富商业资管旗下写字楼项目开展“持减「塑」行动，拥抱地球入怀”回收空瓶旧书活动，倡导永续环保理念，带动项目内租户企业和K·One会员一起践行「CHILL MORE可持续生活」。不仅如此，成都金融城合景誉舍全套房酒店&成都合景·誉舍国际服务式公寓于4月19日-22日期间参与「理想FUN飞季」“耶嘶～CHILLMORE再生计划”，并设立主题回收站，通过活动宣传邀请酒店客人共同参与到此次“绿”动中。
绿色浪潮不停，灵感创意在路上，合景泰富商业资管旗下写字楼项目还将于4月24日-30日以“办公生活空气质量提升”为主题推出环保展陈，用丰盈的内心力量与城市共生，与环保共生。4月24日与租户会员一起利用废旧物品和环保回收材料进行再生创作，打造灵感装置小品，用艺术的力量，诠释对可持续生活的思考。
这一系列的活动，让写字楼不仅仅是单一的办公空间，更是凝聚都市力量的载体，记录职场人向理想生活出发和奋斗的记忆。
合景泰富商业资管「理想FUN飞季」是一次持续塑造IP的新尝试，依托于情绪内容IP的创新叙事与商业地产的空间场景表达，通过与年轻人喜欢的方式，突破内容与场域的界限隔阂，去实现对青年人群的情绪传递。
作为国内领先的商业资产管理运营平台，合景泰富商业资管对商业空间的思考是基于功能性的延伸，空间不再只是单纯的购物、办公场所，更是一个彼此链接的有机体，通过交融其中的人、事、物进而长出新的血肉，续写城市理想生活。
图片来源：合景泰富商业资管