2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告
传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进。尽管银幕数量、影院数量不断增加，但平均电影的上座率仍在下降，显示出观众在市场里的话语权将前所未有地提升。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》数据显示，2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。如今，切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，是2023年高票房电影成功的另一大密钥。相比于IP孵化较为火热的几年，如今大IP未必能成为票房的背书，明星主导电影票房的现象逐渐消退。随着电影“卖座”的不确定性增强，出品方“一家多投、多家抱团”成常态，电影市场主投主控意愿弱化。在线下消费市场全面复苏的阶段，在没有突破性内容出现的情况下，网络电影市场面临更难“回暖”的难题。
本报告涉及企业/品牌/案例
光线传媒，万达电影，腾讯视频
核心观点
市场规模：2023年中国内地电影票房全面回暖
2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。2023年国庆档结束时，中国内地电影年度总票房已破470亿元，超越2022年的总票房。自2016年开始，中国电影票房呈缓慢增长态势，进入2023年，电影票房全面回暖，影视行业强劲复苏。
行业观察：明星票房号召力失灵，电影题材、类型与口碑成票房逆跌的关键
如今好莱坞“大片”及艺人的票房号召纷纷失灵，随着电影走向多元化，观众观影的选择范围也同步扩大，比起演员阵容，观众更加注重电影题材与类型。切中社会话题、提供情绪价值的影片以及取材中华传统文化、弘扬东方美学的电影不断破圈；电影口碑成票房逆跌的关键。
行业趋势：院线电影存量时代即将到来，票务平台搭建“社交观影”新场景
传统院线电影发展从“增量时代”向“存量时代”迈进。在分散风险需求下，电影市场主投主控意愿弱化，“一家多投、多家抱团”成常态。目前，票务公司已经成为电影出品与发行领域的主力，在电影宣发方面，票务平台为消费群体搭建新的“社交观影”场景，让电影宣发持续向更多维度渗透。受到院线电影恢复的冲击，精品网络电影频频遇冷，口碑转化率低。
以下为报告内容节选：
中国电影行业发展情况：年票房
2022年中国电影总票房达300.7亿元。截至8月18日，2023年中国内地电影年度总票房破400亿元，超越2022年、2020年的总票房；截至10月5日9时，2023全国年度大盘总票房（含预售）突破471亿元。艾媒咨询分析师认为，自2016年开始，中国电影票房呈缓慢增长态势，进入2023年，电影票房全面回暖，影视行业强劲复苏。
中国电影行业发展情况：上座率
与银幕数量不断增加的情况相反，2015年以来，中国电影平均上座率不断走低。截至2023年10月6日，中国电影上座率为9.2%。艾媒咨询分析师认为，银幕数的增加与平均上座率下降的不匹配，显示了影院经营状况仍然面临挑战，影院整体盈利不乐观。进入2023年，电影市场迎来新格局，在宣发大战与文娱市场的反弹下，中国电影上座率有所提升。
中国高票房电影影响因素：题材
2022年中国上映影片数量共326部，全国电影票房300.67亿元。按题材分，剧情类型影片票房贡献最多，占比达48%，其次为喜剧（31%）、科幻（24%）、动作（22%）。艾媒咨询分析师认为，2022年是中国共产党第二十次全国代表大会召开之年，电影行业努力推出主旋律作品，影片《长津湖之水门桥》延续了前作的高热度，票房位居年度第一；改编自真实撤侨事件的影片《万里归途》领跑国庆档。
中国高票房电影影响因素：明星
2023年上半年十大热搜艺人对电影票房贡献力度下降，多数艺人仅参与电视剧拍摄，较少涉猎电影领域。艾媒咨询分析师认为，随着人们的消费升级，消费者对电影的要求越来越高，流量难以转化为实在的票房。
中国高票房电影影响因素概述
艾媒咨询分析师认为，如今好莱坞“大片”及艺人的票房号召纷纷失灵，具有现实意义、切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，是今年高票房电影成功的另一大密钥。
中国电影行业产业链分析
艾媒咨询分析师认为，影院占领半数票房分账，互联网公司进军影业，流媒体成为新渠道。
中国知名影视企业盘点
中国电影股份有限公司位居中国影视发行公司票房及数量榜首，发行票房排行格局与出品排行较为一致。以互联网票务起家的猫眼已经成为电影出品与发行领域的主力，从第三方平台变为票房的利益攸关者。
中国影视企业代表：光线传媒
中国网络分发平台代表：腾讯视频
2023年1月至8月，在已上线的网络电影中，《奇门遁甲2》分账票房达3304.4万元，居于榜首，其次是《狙击之王：暗杀》以及《三线轮洄》。艾媒咨询分析师认为，2023年网络电影与院线电影、剧集、微短剧的“春回暖阳”之势明显不同，仅18部电影分账票房超1000万，作为对比，2022年全年有43部、2021年70部、2020年79部，面临院线电影、微短剧两面夹击。
中国知名订票APP盘点
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，淘票票用户人数以女性为主，占比为56.74%；猫眼的使用者中男性居多，占比超六成（60.70%）。艾媒咨询分析师认为，猫眼背靠腾讯，享受其产品庞大用户流量，而植根于阿里生态的淘票票在渠道、流量、资金，以及多平台协同作战等方面有着较大优势；因此在用户属性层面存在较大的差异。
2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
质量为王，电影类型进一步丰富
2023年被誉为电影票房强势复苏之年。从2022年-2023年8月中国电影市场的月票房统计数据来看，2022年2月份以及2023年1月份的贺岁档电影票房最高，其次是2023年7月、8月的暑期档。回顾为此做出重大贡献的电影，不难发现均具有制作精良、剧情完善、演员演技精湛、拍摄手法实现一定突破，并在内涵上往深处拓展的特点。
而2023年初的爆款科幻电影《流浪地球2》、悬疑电影《满江红》以及暑期档关注现实题材的《孤掷一注》《消失的她》，传统文化题材电影《长安三万里》《封神第一部》等对整个大票房起到了拉动作用。
艾媒咨询分析师认为，爆款电影的成功，显示了中国电影行业向多个影片类型探索的成功具有现实意义。切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，是今年高票房电影成功的另一大密钥。