森马发布“舒服体验 品质生活”新定位 开启国民生活方式品牌新历程

5月10日，国民生活方式品牌森马在杭州西子湖畔发布全新定位“舒服体验品质生活”，同时揭幕转型后开出的首家旗舰店，向公众直观传递了新森马对于服装品质与穿着体验的重点关注。森马品牌代言人张新成与其他现场嘉宾共同见证了这一属于森马的重要时刻。

沉浸舒服享受开启品质生活

一直以来，森马都将消费者摆在首位，不断探索中国大众家庭的多元场景需求。森马注意到大众对穿搭的需求正逐渐回归产品本质，因此将“舒服体验 品质生活”作为品牌新定位，聚焦产品品质，创新面料、设计革新，坚守高性价比的同时，还从门店焕新、渠道布局实现全方位升级，合力推动品牌转型，让不同身份、不同年龄段的大众消费者都能够轻松舒适地获取百搭时尚服饰。

发布会上，森马品牌设计总监、艺术创作者Dandi、服装造型师YANGMING分别从品牌设计思路革新、品牌深度体验、时尚趋势的角度分享对新森马的理解，并联动线上线下数万名观众，一同探讨大众家庭的舒适质感穿搭。

品牌代言人张新成的出现更将发布会气氛推至高潮。他身着品牌今夏新品，以其个人风格生动诠释新森马形象。张新成从日常穿搭思路出发，以消费者的视角解读新森马在穿着体验和到店感受上的升级，号召公众一起解锁品质生活。

设计面料双驱动升级穿着质感

承接品牌升级，本次活动现场也向来宾发布了森马本季新品。新产品融合城市生活的多元场景，涵盖牛仔、轻户外、防晒、童装等多个品类，满足不同消费者的需求，展现了出色的实用性和广泛的适应性。

设计层面，新森马摒弃冗杂的装饰元素，以简约设计和舒适版型勾勒产品质感，强调品牌对不同年龄段人群的兼容。轻盈百搭的设计语言能够迅速融入不同的穿搭场景，将实穿主义进行到底。各种科技面料的加持也进一步提升了新森马产品的穿着体验，例如森柔牛仔、凉感系列等，能够切实解决穿搭痛点，助力消费者轻松应对各种场合。

多维度舒适体验提升到店感受

除了对产品进行持续革新，森马还将门店作为转型抓手之一，通过升级线下多维体验传递品牌调性。新森马旗舰店更加聚焦产品的品类化呈现。所有心智产品、特色功能产品的展示清晰有序，一览无遗，便于消费者迅速了解、自主选择。旗舰店也引入森马儿童产品，创造一站式购买的全品类零售空间，为大众家庭全年龄段消费者提供舒适、质感的穿着体验。

此次门店焕新，不仅在视觉设计、空间陈列上与以往有很大不同，森马更针对杭州在地文化和客群情绪需求，对门店进行了深化改造。在这个“体验为王”的零售时代，森马在旗舰店开辟消费者公共互动空间，为大众提供集购物、休闲为一体的全方位品质生活体验，共创一个兼具品质感与活力氛围的社交引力场。

配合当季的凉感产品推广，森马还推出了“森马冷链凉身定制”限时快闪活动，让消费者在现场不仅能体验最新凉感单品，还能通过“冷门”装置打卡等感受互动趣味性。品牌打造的“今夏无悔入冷门”话题，更是因其诙谐玩梗的轻松态度，契合大众日常的情绪消解，与消费者产生高度共鸣，引发现场参与者的热烈讨论与广泛传播。

森马转型组合拳开辟品牌发展新境界

在传统服装行业激烈竞争的当下，森马顺应市场需求，聚焦爆品心智，加大研发投入，致力于“品类即品牌”的营销推广模式，通过价值品类集群建立消费者认知，提升“新森马”品牌势能。

而门店作为链接消费者的第一线，其对于品牌转型的重要意义不言而喻。今年，森马预计新开超过500家门店，并加强与重点城市连锁购物中心合作，持续扩大品牌影响力和市占率。此次杭州新森马旗舰店的开业即是品牌渠道策略全面升级的一个缩影。

未来，森马将持续深度洞察国民需求，聚焦舒适、品质的人本主义设计，优化消费者的穿着与购物体验，通过舒适百搭的全品类质感服饰，帮助更多年龄段的消费者舒享自在人生。