从圈层到破圈，看越秀悦潮节如何“潮”出圈？

2024年5月17日至5月20日，越秀房产基金、越秀商管旗下三城7个商场项目，联手超500家品牌商户共同推出第三届「越秀悦潮节」（以下简称“悦潮节”），率先引爆520节点的消费气氛。延续前两年“自造节”的热度，本次悦潮节彰显不同潮流生活方式的热爱与表达，持续迸发潮流消费活力。

在市场环境波动、商圈陷入同质化竞争的当下，悦潮节作为越秀房产基金、越秀商管迎接新的消费趋势，聚势出击的一次营销联动，以挖掘优质生活方式内容为核心，为消费者带来更为丰富的购物体验。

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“仪式感”破局

以情绪价值、创意跨界引领城市新风尚

996、 内卷、精神内耗……在后疫情时代，消费者不再单单拘泥于单一的购物需求，消费不是逛商场的唯一目标，他们渴望更有代入感、互动性更强的消费体验。本次悦潮节集结广州的潮流达人，在“潮人聚集地”东山口开展街「潮」巡游，打造520专属“仪式感”。

同时，悦潮节从挖掘优质生活方式内容出发，以营造更具“松弛感”的营销氛围，从视觉、嗅觉、味觉等多感官为消费者带来富有探索性的购物体验。

“畅”在【广州悦汇城】多巴胺气泡市集，“微醺”中清凉嗨夏！一起在自由随性、微醺主义中解锁快乐多巴胺密码；

“寻”在【广州ICC环贸天地】体验闻香寻礼，40+香氛品牌共赴夏日芳香绮旅，“嗅”见城市间的浪漫气味；

“食”在【广州IFC国金天地】粤潮文化街区，精选特色粤韵摊主，打造粤式“国潮”乌托邦；

“逛”在【武汉越秀IFC国金天地】精武有市·CHILL生活集，一起去“班味”！与100+时髦的摊主共度惬意时光；

“萌”在【武汉星汇维港购物中心】宠爱家年华，和小动物交个“爪”友，还有亲子游戏闯关、露天电影、音乐角，感受和家人在一起的每个温馨夜晚。

切入情绪价值和创意跨界，悦潮节紧扣2024年消费生活趋势，引领城市新风尚。针对圈层化客群，越秀房产基金、越秀商管打造“后浪营销”，通过“贩卖情绪价值”的方式，探索不同的生活方式潮流，助力悦潮节传播破圈。

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赋能品牌布局

精准营销导流正循环

在当下年轻人新型消费趋势席卷而来之际，悦潮节作为越秀房产基金、越秀商管打造的一项品牌活动，旨在通过创新营销，满足年轻人对时尚、潮流、个性的追求。本届悦潮节更加注重与品牌商户的深度合作，共同挖掘符合年轻人消费口味的潮流单品。同时，借助线上线下相结合的促销手段，打造了一系列丰富多彩的活动，如限时折扣、满额赠品、线上抽奖等，为消费者带来了潮流购物体验。

在宣传推广方面，本次悦潮节重点在小红书平台进行内容传播，通过精心策划的内容营销和社交互动，吸引大量年轻用户的关注和参与，通过线上至线下的导流方式，构建传播闭环，进一步提升悦潮节的影响力。

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品牌聚合力

依托商管生态打造“全场景营销”

越秀商管不断突破造节思维，本次悦潮节的创新营销内容打造，不仅是对各零售项目现有业态内容的丰富和补充，更是对品牌定位的强化和提升。通过创新营销模式和精准宣传推广，去引领年轻消费新风尚。

此次深度联合品牌商户，更加证明了“越秀+品牌商共荣体”并非空话，悦潮节助力越秀商管与品牌商形成紧密的战略合作伙伴关系，逐渐积攒的圈层生态效应，构建出独具吸引力的“新消费空间”，让其成为当地不同客群分享潮流生活、接触圈层资源的不二选择，也让悦潮节逐渐成为消费者自发期待的年度品牌营销活动。

作为商业地产全链资管亚洲领航者，越秀商管通过三大节——悦潮节、悦购节、悦食节实现战略闭环，打造商业自有IP，不仅能为已有的消费群体提供全新的体验，更是破圈吸引新的同频消费群体。越秀商管将继续挖掘新兴消费趋势，拓宽内容合作渠道，推动优质活动资源精准落地，扩大越秀商管品牌影响力。